Quando i venti sabbiosi soffiano nelle Terre Occidentali, un cappello di lana dritto e alto può proteggere i fondatori dal vento, dalla sabbia, dalla forte luce del sole, dalla pioggia e dalla neve. Un cappello del genere non è più un cappello, ma una bandiera di libertà e un distintivo di resistenza. Con oltre 158 anni di storia, Stetson ha realizzato i suoi cappelli con ogni punto e filo, con il cuore di cucire lo spirito americano in ogni cappello. Da casa mobile per i cowboy del West a simbolo culturale globale, la sua storia è un'epopea americana che indossa un cappello. Qui, noi, Aung Crown, dal 1998 produttore professionale di copricapo e abbigliamento personalizzatoIl convegno introdurrà la storia e lo sviluppo di Stetson.

L'ascesa originale di Stetson

La nascita of Cowboy e spirito pionieristico nel western americano

Nel 1865, durante il periodo di ricostruzione dopo la fine della guerra civile americana, John Batterson Stetson fondò il suo marchio, Stetsona Filadelfia, radicato nell'artigianato del cappello tramandatogli dal padre. Da allora, John Stetson ha aperto un'eredità di produzione di cappelli che ha interessato tutto il mondo. Pioniere dei cappelli da cowboy, John Stetson disegnò il suo primo cappello da cowboy negli anni Sessanta. All'inizio, i cappelli da cowboy erano attrezzi pratici per i pionieri, realizzati in lana resistente, con larghe falde per bloccare la luce del sole e la pioggia e una robusta forma a cappello, che li ha fatti diventare il simbolo concreto dello spirito western negli Stati Uniti.

Quando creò Stetson, John Stetson fece il giuramento di realizzare il miglior cappello del mondo, che deriva dalla ricerca di John Stetson di un'estrema maestria artigianale e che riecheggia anche l'ammirazione degli americani per lo spirito resiliente, indipendente e aperto dell'epoca. Dai minatori della corsa all'oro ai cowboy del West, i cappelli Stetson sono diventati gradualmente il simbolo della libertà e dell'avventura piuttosto che uno strumento. Anche i cappelli Stetson sono chiamati "casa mobile", perché sono in grado di fornire il riparo più affidabile per i fondatori.

Teoria del marchio: Disossato con la qualità e animato con lo spirito americano

L'eredità centenaria di Stetson è sempre stata incentrata su due valori fondamentali: l'estrema ricerca della qualità e la diffusione dello spirito americano.

La ricerca estrema della qualità

"Fallo bene, fallo al meglio delle tue capacità" è il principio che sta alla base dei geni del marchio. Sia che si tratti di un cappello cucito a mano nel XIX secolo, sia che si tratti di un'attività artigianale aggiornata nei tempi moderni, Stetson si attiene sempre al principio che ogni cappello è un pezzo d'arte. Dalla selezione di tessuti naturali come la lana o la pelle, a ogni punto del patchwork fatto a mano, ogni dettaglio dimostra l'estrema considerazione per la durata e il comfort.

Il vettore dello spirito americano

Stetson ha integrato nei suoi modelli gli spiriti americani come la libertà, l'indipendenza e il multiculturalismo e ritiene che i cappelli siano l'espressione della personalità americana. Dal temperamento robusto e audace dei cowboy occidentali a quello pacato delle élite urbane, i copricapo Stetson hanno portato con sé l'attitudine a non arrendersi mai e ad osare. Come recita il suo sito ufficiale, "non forniamo solo cappelli, ma anche un vero e proprio stile di vita".

Caratteristiche del prodotto: Equilibrio letterario tra classico e creazione

In quanto marchio di cowboy di livello mondiale, le caratteristiche dei prodotti Stetson possono essere comprese in 3 punti.

Forme iconiche dei cappelli: cross-era e classici

Cappelli da cowboy: I prodotti dell'anima di Stetson, famosi per l'alta cima, la tesa larga e la forma resistente del cappello, come il classico Boss delle pianure (il primo cappello da cowboy nel 1865), che è ancora il cappello preferito dai collezionisti di cappelli.

L'estensione del multiculturalismo: Dai berretti da operaio resistenti all'usura, ai cappelli da edicolante vintage, alle eleganti bombette, fino ai berretti da baseball casual, Stetson ha mantenuto il suo gene occidentale e allo stesso tempo ha esposto i tipi di cappello per soddisfare le diverse scene.

Estrema attenzione ai tessuti e ai dettagli artigianali: Stetson ha scelto di utilizzare tessuti naturali come lana, pelle e feltro. Grazie all'artigianato tradizionale, come la modellatura a vapore e gli orli fatti a mano, Stetson è in grado di garantire che ogni cappello sia morbido e sagomato, con una buona traspirabilità e una grande resistenza all'usura. Ad esempio, i suoi cappelli da edicolante in lana sono famosi per la tessitura fine e la morbidezza al tatto, che li rende gli accessori per gli scatti in strada di fashionisti e fashion blogger.

Eredità e aggiornamento del logo di un marchio iconico: Nel 2020, Stetson ha ottimizzato il suo logo classico e ha mantenuto la testa di cavallo e la tesa come elemento centrale, aggiungendo texture come dettagli, che rendono omaggio all'eredità di 150 anni di storia e si rivolgono alla moderna era digitale con un linguaggio visivo molto più fantasioso. L'aggiornamento di un'azienda che va controcorrente dimostra la sua saggezza nel sostenere l'essenza e l'innovazione.

Stato attuale - Ringiovanimento globale di un marchio centenario

Oggi Stetson è diventato un simbolo culturale nel settore dei copricapi a livello mondiale, partendo da un marchio regionale dell'ovest americano.

Mercati ampliati: Oltre al mercato nativo, quello americano, Stetson ha rioccupato il mercato di fascia alta in Europa e raggiunge direttamente un maggior numero di consumatori attraverso piattaforme di e-commerce (come i siti web ufficiali che supportano la spedizione globale). Nel 2018, Stetson è entrata nel mercato cinese e Baoding Huayi HatsCo., Ltd. è l'unico produttore di cappelli ufficialmente autorizzato in Cina, integrando lo spirito occidentale e l'estetica cinese per lanciare cappelli adatti ai popoli asiatici.

L'estensione simbolo della cultura: Dal film KingsmanPer celebrità come Madonna e Brad Pitt, i cappelli Stetson sono il simbolo dello stile americano. I cappelli Stetson non sono solo accessori per cappelli, ma anche simboli identitari di concerti musicali, corse di cavalli, ecc.

Linee di prodotti ricche: Oltre ai cappelli principali, Stetson ha ampliato le sue linee di prodotti a sciarpe, guanti e altro ancora, e ha persino lanciato collezioni in collaborazione (come i cappelli funzionali che hanno collaborato con marchi di sport all'aria aperta). Ma il cuore è sempre il cappello, che rimane fedele all'idea iniziale di produrre cappelli professionali.

Alla fine

Un pezzo di cappello, che porta lo spirito epico nazionale

Da un piccolo laboratorio di Philadelphia fondato da John B. Stetson a un marchio centenario famoso in tutto il mondo, la storia di Stetson non è solo un'epopea della produzione di cappelli, ma anche il microcosmo della cultura americana. Stetson intreccia resilienza e libertà con la lana e i filati per maglieria, e si oppone alla vertigine della moda veloce con i suoi modelli classici, che dimostrano che un vero cappello di lusso, la sua qualità e il suo spirito possono resistere ai tempi. Che sia il tramonto nelle Western Wastes o le luci al neon delle strade urbane, sotto la tesa dei cappelli Stetson si nasconde per sempre un cuore indomito.