Introduzione:

Per creare un marchio di cappelli di design con una competitività differenziata e con caratteristiche sia di moda che di funzionalità, dobbiamo innanzitutto chiarire i fattori di successo dei marchi di design. Agli occhi di alcuni, i fattori di successo dei marchi di design sono i loro loghi, i colori unici, i concetti di diffusione e il riconoscimento del marchio. Ma questi fattori ruotano tutti intorno a un unico nucleo: i prodotti.

Per i prodotti per cappelli, il bilanciamento tra funzionalità ed estetica è un aspetto critico.

Un fattore importante che influenza il rapporto tra funzionalità ed estetica è l'occasione. Nelle occasioni in cui lo stile è enfatizzato, l'aspetto e gli elementi decorativi del cappello sono più importanti, mentre nelle occasioni in cui è necessaria la protezione, la praticità e le prestazioni del cappello sono più importanti. Questo ci spinge ad avere prima di tutto un piano chiaro per il posizionamento del marchio di cappelli.

In secondo luogo, nel campo suddiviso della decorazione, dobbiamo capire che i cappelli sono spesso indossati come accessori dopo i vestiti, e le persone di solito indossano prima i vestiti e poi gli accessori. Pertanto, il design dei cappelli non può essere troppo soggettivo e deve essere considerato nel contesto di uno stile generale diversificato. Ancora una volta, se un marchio ha un target chiaro e una produzione coerente, darà ai consumatori un senso di fiducia. Se il designer riesce a mantenere la "persona" originale e ad aderire allo stile originale anche dopo aver cambiato designer, sarà più disposto a continuare ad acquistare per i clienti che danno importanza all'aspetto.

Sul mercato internazionale sono presenti diversi marchi di cappelli, come PHILIP TREACY e STEPHEN JONES, che costituiscono un valido strumento di apprendimento e di riferimento.

Inoltre, i marchi di cappelli personalizzati di fascia alta di marchi di lusso come ARMANI, LORO PIANA, CHANEL e HERMES, specializzati nella personalizzazione, sono buoni esempi da seguire per quanto riguarda l'artigianalità e la creazione di stile. I loro design ci forniscono l'ispirazione necessaria per creare marchi di cappelli di design con vantaggi competitivi differenziati e con caratteristiche di moda ma funzionali.

 

I. Lo stato attuale del mercato dei cappelli

 

Sotto l'influenza delle differenze culturali e delle abitudini di consumo, il mercato dei cappelli si è sviluppato fino a raggiungere uno stadio di maturità relativamente diversificato, concentrato sui marchi e matrice. Tuttavia, esistono anche diversi marchi emergenti di cappelli di design, il cui stato attuale del mercato è riassunto come segue:

 

In termini di gruppi di consumatori target: si rivolge a persone attente alla propria immagine e al proprio aspetto.

In termini di vantaggi del marchio: i prodotti hanno un design accattivante e i costi operativi del marchio online sono bassi.

Potenziali aree di miglioramento: fedeltà al marchio, consapevolezza del cliente e praticità del prodotto.

II. Lo stato attuale del mercato dei cappelli fast fashion

I marchi emergenti di cappelli firmati vantano un elevato potenziale di crescita nel mercato dei cappelli fast fashion; tuttavia, devono ancora affrontare difficoltà legate alla scarsa riconoscibilità del marchio, all'assenza di differenziazione del prodotto e alla bassa fedeltà dei clienti. I marchi di cappelli fast fashion costituiscono anche una parte sostanziale di questo mercato e il loro status di mercato differisce notevolmente da quello dei marchi di cappelli firmati o di nicchia.

In termini di gruppi di consumatori target: Si rivolgono principalmente a gruppi di reddito medio-basso.

In termini di stile: Spesso seguono le ultime tendenze della stagione.

In termini di vantaggi: Hanno prezzi più bassi e aggiornamenti rapidi dei prodotti.

III. Lo stato attuale del mercato dei cappelli funzionali

Definizione di cappello funzionale: La funzione principale dei cappelli è quella di rispondere ai cambiamenti climatici e di soddisfare le esigenze di attività particolari, come la protezione solare quotidiana o la protezione del posto di lavoro.

Stato attuale del mercato dei marchi di cappelli funzionali: Apparse come un ramo dei marchi di abbigliamento funzionale, negli ultimi anni hanno iniziato a cercare l'innovazione e il cambiamento per aumentare il senso della moda del loro marchio.

IV. Lo stato attuale del mercato dei cappelli alla moda e funzionali

Molti marchi sportivi sono spesso visti come cappelli alla moda e funzionali, che hanno un grande fascino. Questo ha attirato anche molti marchi internazionali di lusso e di design che hanno iniziato a sviluppare serie di cappelli ispirati a elementi sportivi per attirare gruppi di consumatori giovani.

V. Come creare un marchio di cappelli firmati con una competitività differenziata che combini moda e funzionalità?

 

1. Concentrarsi sullo sviluppo del prodotto e trovare un equilibrio tra funzionalità ed estetica in diversi scenari.

2. Considerate il design del cappello nel contesto di uno stile generale diversificato.

3. Avere un target chiaro e una produzione coerente per coltivare la fiducia dei consumatori.

4. Imparare dai casi di marchi leader a livello internazionale e capire come implementano il proprio stile di marca.