Introduzione

Con la crescente popolarità delle tendenze outdoor e sportive negli ultimi anni, sia che si tratti di Arc'teryx, marchio leader nel settore high-end, che continua a brillare, sia che si tratti della rapida crescita di forze emergenti di nicchia come Norda e Soar, sempre più marchi hanno ottenuto grandi risultati in questo campo.

Anche Ciele Athletics è un nome molto fresco e accattivante. È diventato un successo sui social media di tutto il mondo solo con un cappellino, e la sua popolarità è cresciuta sempre più in pochi anni. Ma ciò che hanno realizzato è molto più di quanto immaginiamo. Oggi diamo un'occhiata a ciò che rende così attraente questo “re dei cappellini” Ciele.

Perché Ciele è così popolare?

Design e abbinamenti cromatici diversi

Se navighi spesso su Instagram, potresti aver notato questo tipo di cappello: un modello a cinque pannelli, leggero e dai colori vivaci, con l'accattivante logo “ciele” stampato sul davanti. La sua frequenza di apparizione è sorprendente: Invece di sfoggiare un paio di scarpe da corsa, tutti sui social media stanno sfoggiando i propri cappellini.

Anche se non l'hai mai visto prima, non potrai distogliere lo sguardo dal suo design visivamente accattivante: I colori vivaci e la varietà di motivi rendono ogni cappello un vero e proprio richiamo visivo. Nelle comunità di corridori europei e americani, Ciele Athletics è già diventata una stella nascente.

Come potete vedere, Instagram è già invaso da foto colorate dei cappelli Ciele e persino l'account ufficiale del marchio ha raccolto oltre 130.000 follower. Dalla sua nascita, Ciele ha venduto oltre un milione di cappelli, disponibili in più di 1.300 negozi in 43 paesi in tutto il mondo. La sua popolarità è esplosa negli ultimi due o tre anni, con Believe in the Run che ha riconosciuto il GOCap di Ciele come uno dei “cappellini da corsa iconici” del 2021.

Nelle gare su strada da New York a Londra a Tokyo, i cappelli Ciele sono una vista comune. Alcuni scherzano dicendo: “Durante il riscaldamento prima della maratona, puoi individuare qualcuno che indossa un cappello Ciele da dieci metri di distanza”. In Cina, molti utenti su Xiaohongshu (una piattaforma social cinese) hanno condiviso i loro outfit da corsa con cappelli Ciele, con argomenti correlati che hanno raccolto 780.000 visualizzazioni. Improvvisamente, sotto le tese colorate di questi cappelli, corridori di diversi colori della pelle e fusi orari hanno creato un legame meraviglioso attraverso le foto di se stessi con indosso i cappelli Ciele.

Qual è quindi il segreto dell'enorme popolarità dei cappelli Ciele? Uno dei motivi è senza dubbio la loro capacità di cogliere perfettamente il polso delle tendenze della moda in termini di estetica. Mentre tutti i cappellini da corsa presenti sul mercato perseguono la massima funzionalità a scapito della monotonia, Ciele ha scelto di andare controcorrente, optando per il rosso, l'arancione, il giallo e il verde in una battaglia tra il nero, il bianco e il grigio.

Che si tratti del contrasto tra il rosso e il bianco o della fusione tra il viola e il giallo, questa palette di colori altamente saturi conferisce al cappello un senso di vitalità visibile, emanando un'energia vibrante e adrenalinica. TLa visione del marchio non è semplicemente quella di far correre le persone, ma di farle “ballare liberamente” su strade asfaltate, prati e montagne.

Dopotutto, anche se non siamo i corridori più veloci, vogliamo comunque apparire alla moda.. Come ha affermato il cofondatore Bresnen, “Di solito le persone prima si complimentano per l'aspetto del cappello, poi rimangono sorprese quando scoprono che ‘Oh, si può correre con questo cappello?’”

La funzionalità incontra lo stile

D'altra parte, la ragione più profonda della popolarità del cappello di Ciele risiede nelle sue prestazioni professionali superiori. Anche se “l'aspetto estetico è tutto” può attirare l'attenzione temporanea, per conquistare davvero i corridori nel lungo periodo, le capacità del prodotto devono essere davvero eccellenti.

Si può notare che i cappelli Ciele risolvono quasi tutti i punti critici dei corridori:

• Il tessuto leggero e traspirante si asciuga rapidamente dopo essere stato bagnato dal sudore;
• La fascia antisudore integrata impedisce al sudore di gocciolare negli occhi;
• Il materiale resistente ai raggi UV offre una protezione solare UPF 40+;
• La visiera è realizzata in materiale espanso flessibile, che può essere facilmente ripiegato e riposto in tasca senza deformarsi;
• A differenza dei normali cappelli a tesa rigida, non esercita una pressione fastidiosa sulla fronte.

Tutti questi dettagli di design intelligenti sono nascosti sotto l'aspetto esteriore vivace e giocoso, consentendo al cappellino da corsa Ciele di raggiungere un perfetto equilibrio tra “bello e pratico”. Grazie a una serie di effetti combinati, è diventato una sorta di “valuta sociale” tra i corridori di oggi.

Costruito sulla cultura della corsa

Nel 2014, quando il marchio è stato fondato, i cappellini da corsa Ciele avevano già raccolto un piccolo seguito. All'epoca, un cappellino GOCap standard costava $50, un prezzo non particolarmente economico per un cappellino da corsa, ma che comunque spingeva molti corridori ad acquistarlo d'impulso. Se i colori vivaci e le potenti funzionalità hanno contribuito alla rapida popolarità dei cappellini da corsa Ciele, la cultura e il significato comunitario che incarnano hanno garantito il successo duraturo di questa tendenza.

In primo luogo, Ciele ha creato un'identità di marca indimenticabile grazie ai suoi cappellini. Non è esagerato affermare che se vedete qualcuno correre per le strade della città indossando un cappellino a cinque pannelli dai colori vivaci, probabilmente penserete che sia un Ciele: questa chiara riconoscibilità crea un senso di connessione anche tra sconosciuti che corrono insieme; il cappellino sembra diventare un linguaggio comune, colmando istantaneamente il divario tra loro.

Ciele ha anche investito attivamente nella costruzione della propria cultura comunitaria. Dall'apertura di un negozio fisico a Montreal sin dall'inizio e dall'organizzazione di eventi settimanali dedicati alla corsa, alla creazione di una mappa interattiva “Running With Friends+” sul proprio sito web ufficiale che elenca le organizzazioni di corsa in varie località che accolgono la comunità LGBTQ+, fino alla partnership a lungo termine con PUMA per sostenere progetti di beneficenza rivolti ai giovani LGBTQ, Ciele ha costantemente integrato la “comunità” nella propria identità di marca.

Dietro questi fenomeni si cela l'atmosfera aperta e inclusiva coltivata dal marchio. Attualmente, nel settore delle attrezzature sportive sono emersi molti marchi di nicchia e di fascia alta, alcuni dei quali enfatizzano deliberatamente un'atmosfera elitaria per creare un senso di superiorità tra i consumatori, simile a una “barriera di classe”. Tuttavia, Ciele non promuove mai l'elitarismo né crea un senso di distacco.

Cerca invece di creare empatia tra i corridori sulla base di valori sportivi condivisi, radicati nella cultura della corsa, e promuovendo il concetto di “un cappellino che unisce i corridori di tutto il mondo”: se ami correre, siamo tutti sulla stessa strada.

Dai prodotti alla cultura, Ciele ha sempre raccontato una storia sulla comunità dei runner, sia durante il boom dei social media del 2014 che nell'attuale impennata di popolarità degli sport all'aria aperta. Come ha affermato il nuovo CEO di Ciele in un'intervista: “La corsa ha subito un cambiamento culturale fondamentale. Non si tratta più solo di prestazioni e ritmo, ma anche di espressione, identità personale e connessione”.”

Una matrice completa delle attrezzature sviluppata a partire da un cappuccio

Partendo dal cappello di grande successo, allarghiamo un po' lo sguardo e diamo un'occhiata al quadro generale e alle ambizioni di Ciele.

Nel 2014, i fondatori Jeremy Bresnen e Mike Giles, spinti dalla loro passione per la corsa e il design, hanno concepito l'idea per la loro attività. Hanno notato che la maggior parte dei cappellini da corsa sul mercato erano mal progettati, semplici omaggi delle gare, e quasi nessuno prendeva sul serio questo mercato di nicchia. Così, hanno iniziato da zero per creare un cappellino che “noi stessi avremmo voluto indossare mentre correvamo, e anche nella vita di tutti i giorni”.”

Nasce Ciele Athletics, il cui nome deriva dalla parola francese “Ciel” (cielo), che simboleggia il vasto cielo sopra la testa di un corridore. Mentre tutti gli altri marchi si concentravano esclusivamente sui piedi dei corridori, questa azienda con sede a Montreal ha adottato un approccio diverso, puntando sulla testa.

Negli anni successivi, la linea di prodotti Ciele si è ampliata notevolmente. Attualmente, il marchio offre diversi modelli di cappelli, tra cui GOCap, ALZCap (a tesa piccola), FSTCap (stile racing) e TRLCap (stile trucker a tesa alta), oltre a cappelli a secchiello, visiere parasole e berretti invernali. Il marchio offre ora circa 200 modelli diversi di cappelli, coprendo quasi tutte le esigenze dei runner durante tutto l'anno.

Negli anni successivi, la linea di prodotti Ciele si è ampliata notevolmente. Attualmente, il marchio offre diversi modelli di cappelli, tra cui GOCap, ALZCap (a tesa piccola), FSTCap (stile racing) e TRLCap (stile trucker a tesa alta), oltre a cappelli a secchiello, visiere parasole e berretti invernali. Il marchio offre ora circa 200 modelli diversi di cappelli, coprendo quasi tutte le esigenze dei runner durante l'anno.

Il marchio offre anche una “garanzia da un milione di miglia”: Se l'utente non è soddisfatto del cappello per qualsiasi motivo entro un milione di miglia, può richiedere la riparazione o la sostituzione. Questo perfezionismo quasi ossessivo ha fatto guadagnare a Ciele una reputazione stellare tra i corridori.

Oltre ai copricapi, il marchio ha lanciato anche magliette da corsa, canottiere, maglie a maniche lunghe, calzini e persino occhiali da sole. Dopo dieci anni di sviluppo, la gamma di abbigliamento Ciele dedicata alla corsa è ora piuttosto completa.

Con l'aumentare dell'influenza di Ciele, il marchio ha avuto l'opportunità di collaborare con Puma, Salomon e Norda. Questa è stata una silenziosa dichiarazione di Ciele a tutti i giganti dello sport, che ha ulteriormente dimostrato la forte versatilità del marchio nel mondo della moda.

Tuttavia, Ciele, con il suo posizionamento unico, è più accessibile e ha seguito un percorso simile a quello di Lululemon: Conquistare una reputazione professionale con prodotti di alta qualità e poi attirare un'ampia base di utenti attraverso la cultura della comunità.

Questo le ha permesso di ritagliarsi una nicchia tra una serie di marchi sportivi di nicchia, tra cui il marchio francese Satisfy, che punta sull'estetica funzionale; Soar Running, che aderisce allo spirito delle corse britanniche; e Norda, il nuovo arrivato canadese che ha rivoluzionato il settore con le sue scarpe da trail running in fibra di carbonio, offrendo ai corridori una nuova opzione che combina prestazioni e stile.

Forse nel prossimo futuro indosserai Ciele e correrai lungo il fiume Huangpu a Shanghai, Central Park a New York o il fiume Main a Francoforte. Incontrerai altri corridori con copricapi colorati simili al tuo e, con uno sguardo d'intesa, creerai un legame reale e vivace nella tua corsa solitaria.

Riferimenti:
[1]Caela Fenton, Canadian Running Magazine: “L'azienda canadese Ciele produce il nuovo cappellino da corsa di tendenza‘
[2]Doctors of Running: “Recensione dei copricapo Ciele Athletics Performance”
[3] Recensione di un cliente NOWRE: “Un altro marchio sportivo ‘outsider’ dal Canada”
[4]Runner's World: I 9 migliori cappellini da corsa resistenti al sole, al vento e alla pioggia senza alcun problema
[5] La logica: come ottenere un vantaggio nell'abbigliamento sportivo