Введение:

Чтобы создать бренд дизайнерских шляп с дифференцированной конкурентоспособностью и одновременно модными и функциональными характеристиками, сначала нужно прояснить факторы успеха дизайнерских брендов. В глазах некоторых людей факторами успеха дизайнерских брендов являются их логотипы, уникальные цвета, распространяющиеся концепции и узнаваемость бренда. Но все эти факторы вращаются вокруг одного ядра - продукции.

Для шляпных изделий баланс между функциональностью и эстетикой является критически важным вопросом.

Важным фактором, влияющим на соотношение функциональности и эстетики, является случай. В случаях, когда важна стилистика, важнее внешний вид и декоративные элементы шляпы, а в случаях, когда требуется защита, важнее практичность и эксплуатационные характеристики шляпы. Это вдохновляет нас на то, чтобы сначала разработать четкий план позиционирования бренда головных уборов.

Во-вторых, в подразделяемой области декорирования нужно понимать, что шляпы часто носят как аксессуары после одежды, а люди обычно сначала надевают одежду, а потом аксессуары. Поэтому дизайн шляп не может быть слишком субъективным и должен рассматриваться в контексте разнообразного общего стиля. Опять же, если у бренда есть четкая целевая аудитория и последовательная продукция, это вызовет у потребителей чувство доверия. Если же дизайнер сможет сохранить первоначальное "лицо" и придерживаться оригинального стиля после смены дизайнеров, его охотнее будут продолжать покупать клиенты, которым важен внешний вид.

На международном рынке представлены различные шляпные бренды, такие как PHILIP TREACY и STEPHEN JONES, которые являются достойными учебными и справочными материалами.

Кроме того, высококлассные бренды шляп на заказ от таких люксовых марок, как ARMANI, LORO PIANA, CHANEL и HERMES, которые специализируются на индивидуальном изготовлении, являются для нас хорошими примерами для подражания, когда речь идет о мастерстве и создании стиля. Их дизайн вдохновляет нас, поскольку мы стремимся создать бренды дизайнерских шляп с дифференцированными конкурентными преимуществами, а также модными и функциональными характеристиками.

 

I. Текущее состояние рынка шляп

 

Под влиянием культурных различий и потребительских привычек рынок головных уборов стал относительно разнообразным, концентрированным по брендам и находящимся на стадии зрелости. Однако существует и ряд новых брендов дизайнерских шляп, и их текущее состояние рынка можно охарактеризовать следующим образом:

 

С точки зрения целевых групп потребителей: ориентирован на людей, которые уделяют внимание своему общему имиджу и внешнему виду.

Что касается преимуществ бренда: продукция обладает привлекательным дизайном, а операционные расходы онлайн-бренда невысоки.

Потенциальные области для улучшения: лояльность к бренду, осведомленность покупателей и практичность продукта.

II. Текущее состояние рынка шляп быстрой моды

Развивающиеся дизайнерские шляпные бренды имеют большой потенциал роста на рынке шляп быстрой моды, однако они по-прежнему сталкиваются с трудностями, связанными с низкой узнаваемостью бренда, отсутствием дифференциации продукции и низкой лояльностью покупателей. Шляпные бренды быстрой моды также составляют значительную часть этого рынка, и их рыночный статус значительно отличается от дизайнерских или нишевых шляпных брендов.

Что касается целевых групп потребителей: В основном они ориентированы на людей со средним и низким уровнем дохода.

Что касается стиля: Они часто следуют последним тенденциям сезона.

Что касается преимуществ: У них низкие цены и быстрое обновление продукции.

III. Современное состояние рынка функциональных шляп

Определение функциональной шляпы: Основная функция головных уборов - реагировать на изменения погоды и удовлетворять потребности в специальных видах деятельности, таких как ежедневная защита от солнца или защита рабочего места.

Текущее состояние рынка брендов функциональных головных уборов: Появившись как ответвление брендов функциональной одежды, в последние годы они начали стремиться к инновациям и изменениям, чтобы повысить модность своего бренда.

IV. Современное состояние рынка модных и функциональных шляп

Многие спортивные бренды часто рассматривают модные и функциональные головные уборы, которые обладают большой привлекательностью. Это также привлекло многие международные бренды класса люкс и дизайнерские бренды к разработке серий головных уборов, вдохновленных спортивными элементами, чтобы привлечь молодые группы потребителей.

V. Как создать бренд дизайнерских шляп с дифференцированной конкурентоспособностью, сочетающий в себе модность и функциональность?

 

1. Сосредоточьтесь на разработке продукта и найдите баланс между функциональностью и эстетикой в различных сценариях.

2. Рассмотрите дизайн шляпы в контексте разнообразного общего стиля.

3. Четко определите целевую аудиторию и последовательность выпускаемой продукции, чтобы завоевать доверие потребителей.

4. Изучите примеры ведущих международных брендов и поймите, как они реализуют свои собственные фирменные стили.