Когда в Западных Пустошах дуют песчаные ветры, прямая и высокая шерстяная шляпа способна защитить первопроходцев от ветра, песка, яркого солнечного света, дождя и снега. Тогда такая шляпа - уже не шляпа, а флаг свободы и знак стойкости. Имея более чем 158-летнюю историю, Stetson создает свои шляпы, делая каждый стежок и ниточку, с душой вшивая американский дух в каждую шляпу. От дома для ковбоев вестернов до глобальных культурных символов - история компании Stetson представляет собой американскую эпопею в шляпе. Вот и мы, Aung Crown, профессиональный производитель головных уборов и одежды на заказ с 1998 годаОн познакомит вас с историей и развитием компании Stetson.

Оригинальное восхождение Стетсона

Рождение of Ковбои и дух пионеров в американском вестерне

В 1865 году, в период восстановления после окончания Гражданской войны в США, Джон Баттерсон Стетсон основал свой бренд, СтетсонВ Филадельфии Джон Стетсон стал основателем ремесла изготовления шляп, переданного ему от отца. С тех пор Джон Стетсон открыл наследие шляпного дела, которое затронуло весь мир. Будучи пионером ковбойских шляп, Джон Стетсон создал свою первую ковбойскую шляпу в 1960-х годах. Вначале ковбойские шляпы были практичным снаряжением для первопроходцев, изготовленным из прочной шерсти, с широкими полями для защиты от солнечного света и дождя, а также прочной формой кепки, благодаря чему они стали конкретным символом западного духа в США.

Создавая Stetson, Джон Стетсон дал клятву сделать лучшую шляпу в мире, которая проистекает из стремления Джона Стетсона к экстремальному мастерству, а также отражает восхищение американцев тем временем стойким, независимым и открытым духом. От старателей золотой лихорадки до ковбоев Запада, шляпы Stetson постепенно стали символом свободы и приключений, а не инструментом. Шляпы Stetson еще называют домом для переездов, потому что они могут служить самым надежным убежищем для первопроходцев.

Теория бренда: Качественная кость и американский дух

Столетнее наследие Stetson всегда было сосредоточено вокруг двух основных ценностей: крайнего стремления к качеству и носителя американского духа.

Предельное стремление к качеству

"Делай правильно, делай в меру своих возможностей" - вот принцип, заложенный в генах бренда. Независимо от того, шьется ли шляпа вручную в XIX веке или обновляется в наши дни, Stetson по-прежнему придерживается того, что каждая шляпа - это произведение искусства. Начиная с выбора натуральных тканей, таких как шерсть или кожа, и заканчивая каждым стежком ручной работы, каждая деталь демонстрирует исключительную заботу о долговечности и комфорте.

Носитель американского духа

Stetson воплотил в своих моделях такие американские духи, как свобода, независимость и мультикультурализм, и считает, что шляпы - это выражение американской личности. От сурового, смелого нрава ковбоев Запада до сдержанного нрава городской элиты, головные уборы Stetson несут в себе жизненную позицию - никогда не сдаваться и смело идти вперед. Как говорится на официальном сайте компании, "мы поставляем не только шляпы, но и настоящую жизненную веру".

Особенности продукта: Грамотный баланс между классикой и творчеством

Как ковбойский бренд мирового уровня, особенности продукции Stetson можно включить в 3 пункта.

Исконные формы шляп - межэпохальные и классические

Ковбойские шляпы: Душевные изделия Stetson, знаменитые высоким верхом, широким околышем и упругой формой шляпы, как и Классический босс равнин (первая ковбойская шляпа 1865 года), которая до сих пор является любимой шляпой коллекционеров шляп.

Расширение мультикультурализма: От износостойких рабочих кепок, винтажных уличных шляп newsboys, элегантных котелков до повседневных бейсболок, Stetson сохранил свой западный ген и в то же время раскрыл типы шляп, чтобы соответствовать различным сценам.

Особое внимание к тканям и деталям: Stetson придерживается принципа использования натуральных тканей, таких как шерсть, кожа и войлок. Благодаря традиционным ремеслам, таким как формовка паром и ручная обработка швов, Stetson может гарантировать, что каждая шляпа будет гладкой и формованной, с хорошей воздухопроницаемостью и высокой износостойкостью. К примеру, шерстяные шляпы Stetson славятся тонкой плетеной текстурой и мягкостью на ощупь, что делает их аксессуаром для уличных съемок модниц и фэшн-блогеров.

Наследование и обновление логотипа иконического бренда: В 2020 году Stetson оптимизировал свой классический логотип, сохранив голову лошади и ее ободок в качестве основного элемента, добавив текстуры в качестве деталей, что позволяет отдать дань уважения 150-летнему наследию и соответствует современной цифровой эпохе с гораздо более причудливым визуальным языком. Обновление, направленное против течения, демонстрирует мудрость в сохранении сути и инноваций.

Текущее состояние - глобальное омоложение столетнего бренда

В настоящее время Stetson превратился из регионального бренда на Западе Америки в культурный символ в области головных уборов.

Расширенные рынки: Помимо своего родного рынка - американского, Stetson вновь занял рынок высокого класса в Европе и напрямую привлекает все больше потребителей через платформы электронной коммерции (например, официальные сайты, поддерживающие глобальную доставку). В 2018 году Stetson вышел на китайский рынок, а компания Baoding Huayi HatsCo., Ltd. стала единственным официально уполномоченным производителем шляп в Китае, объединив западный дух и китайскую эстетику, чтобы выпустить шляпы, подходящие для азиатских людей.

Расширяющийся символ культуры: Из фильма KingsmanДля таких знаменитостей, как Мадонна, Брэд Питт, шляпы Stetson являются символом американского стиля. Шляпы Stetson - это не только шляпные аксессуары, но и символы идентичности музыкальных концертов, скачек и т. д..

Богатый ассортимент продукции: Помимо основных головных уборов, Stetson расширил ассортимент своей продукции, добавив шарфы, перчатки и многое другое, и даже выпустил совместные коллекции (например, функциональные головные уборы, сотрудничающие с брендами, занимающимися спортом на открытом воздухе). Но основой компании всегда остаются ее головные уборы, которые изначально были задуманы как профессиональные головные уборы.

В конце

Кусок шляпы, несущий в себе дух национального эпоса

От маленькой мастерской в Филадельфии, основанной Джоном Б. Стетсоном, до знаменитого мирового бренда столетней давности - история Stetson это не только эпопея шляпного дела, но и микрокосм американской культуры. Stetson сочетает стойкость и свободу с шерстью и пряжей для вязания, а против головокружения быстрой моды выступает со своим классическим дизайном, который доказывает, что настоящая роскошная шляпа, ее качество и дух способны выдержать любые времена. Неважно, закат ли это в Западных пустошах или неоновые огни городских улиц, под околышем шляпы Stetson навсегда скрывается необузданное сердце.