Введение

С ростом популярности активного отдыха и спорта в последние годы, будь то Arc’teryx, лидирующий бренд в сегменте высококачественной продукции, который продолжает блистать, или быстрый рост нишевых новых игроков, таких как Norda и Soar, все больше брендов получают большие дивиденды в этой области.

Ciele athletics — это тоже очень свежее и яркое имя. Оно стало хитом в социальных сетях по всему миру благодаря одной-единственной кепке, и за несколько лет его популярность только усилилась. Но то, чего они достигли, намного превосходит наши представления. Сегодня давайте посмотрим, что делает этого “короля кепок” Ciele таким привлекательным.

Почему Ciele так популярна?

Разнообразные дизайны и цветовые сочетания

Если вы часто просматриваете Instagram, то, возможно, заметили этот тип шляп: пятипанельный дизайн, легкий и яркий, с привлекательным логотипом “ciele”, напечатанным на передней части. Его популярность просто поразительна: Вместо того, чтобы хвастаться парой кроссовок, все в социальных сетях хвастаются своими кепками.

Даже если вы никогда раньше его не видели, вы не сможете отвести взгляд от его визуально поразительного дизайна: Яркие цветовые блоки и разнообразные узоры делают каждую шапку привлекательной. В беговых сообществах Европы и Америки Ciele athletics уже стала восходящей звездой.

Как видите, Instagram уже наводнен красочными фотографиями шляп Ciele, а официальный аккаунт бренда собрал более 130 000 подписчиков. С момента своего создания Ciele продал более миллиона шапок, которые доступны в более чем 1300 магазинах в 43 странах мира. Его популярность резко возросла в последние два-три года, и Believe in the Run признал GOCap от Ciele одной из “культовых беговых шапок” 2021 года.

На дорожных забегах от Нью-Йорка и Лондона до Токио шляпы Ciele — обычное явление. Некоторые даже шутят: “Во время разминки перед марафоном можно заметить человека в шляпе Ciele за десять метров”. В Китае многие пользователи Xiaohongshu (китайской социальной сети) поделились своими беговыми нарядами с шляпами Ciele, а связанные с этим темы набрали 780 000 просмотров. Внезапно, под красочными полями этих шляп, бегуны разного цвета кожи и из разных часовых поясов нашли между собой удивительную связь благодаря фотографиям, на которых они запечатлены в шляпах Ciele.

В чем же секрет взрывной популярности шляп Ciele? Одной из причин, несомненно, является их способность идеально отражать пульс модных тенденций в плане эстетики. В то время как все беговые кепки, представленные на рынке, стремятся к максимальной функциональности в ущерб однообразию, Ciele пошла против течения, выбрав красный, оранжевый, желтый и зеленый цвета в борьбе с черным, белым и серым.

Будь то контрастные цвета красного и белого или сочетание фиолетового и желтого, этот дизайн с высоко насыщенной цветовой палитрой придает шляпе видимое ощущение жизненной силы, излучая яркую, заряженную адреналином энергию. TВидение бренда заключается не просто в том, чтобы люди бегали, а в том, чтобы они “свободно танцевали” на асфальтовых дорогах, лужайках и в горах.

В конце концов, даже если мы не самые быстрые бегуны, мы все равно хотим выглядеть стильно.. Как сказал соучредитель Бреснен, “Люди обычно сначала хвалят внешний вид шляпы, а потом удивляются, узнав: ‘О, в этой шляпе можно бегать?’

Функциональность и стиль

С другой стороны, более глубокая причина популярности шляпы Ciele заключается в ее превосходных профессиональных характеристиках. Хотя “красивый внешний вид — это все” может привлечь временное внимание, чтобы по-настоящему завоевать бегунов в долгосрочной перспективе, возможности продукта должны быть действительно превосходными.

Можно видеть, что шляпы Ciele решают практически все проблемы бегунов:

• Легкая и дышащая ткань быстро сохнет после потения;
• Встроенная повязка предотвращает попадание пота в глаза;
• Устойчивый к ультрафиолетовому излучению материал обеспечивает защиту от солнца UPF 40+;
• Поля изготовлены из гибкого пеноматериала, который легко складывается и помещается в карман без деформации;
• В отличие от обычных шляп с жесткими полями, она не давит на лоб.

Все эти умные детали дизайна скрыты под ярким и игривым внешним видом, что позволяет беговой кепке Ciele достичь идеального баланса “красивого внешнего вида и практичности”. Благодаря ряду комбинированных эффектов, она стала своего рода “социальной валютой” среди современных бегунов.

Построенный на культуре бега

Еще в 2014 году, когда бренд только появился, беговые кепки Ciele уже завоевали небольшую популярность. В то время стандартная кепка GOCap стоила $50, что было не особенно дешево для беговой кепки, но все же привлекало многих бегунов, которые покупали их спонтанно. Если яркие цвета и мощная функциональность помогли беговым кепкам Ciele быстро стать популярными, то культура и значение сообщества, которые они воплощают, обеспечили устойчивую популярность этого тренда.

Во-первых, Ciele создала незабываемый имидж бренда благодаря своим кепкам. Не будет преувеличением сказать, что, увидев на улице города человека в яркой пятипанельной кепке, вы, скорее всего, догадаетесь, что это Ciele. Такая узнаваемость создает ощущение связи даже между незнакомыми людьми, бегущими вместе; кепка становится своего рода общим языком, мгновенно преодолевающим расстояние между ними.

Ciele также активно инвестирует в развитие культуры своего сообщества. От открытия физического магазина в Монреале на раннем этапе и организации еженедельных беговых мероприятий до создания интерактивной карты “Running With Friends+” на официальном сайте, на которой перечислены беговые организации в различных местах, приветствующие сообщество LGBTQ+, и долгосрочного партнерства с PUMA для поддержки благотворительных проектов молодежи LGBTQ, Ciele последовательно интегрирует “сообщество” в идентичность своего бренда.

За этими явлениями стоит открытая и инклюзивная атмосфера сообщества, культивируемая брендом. В настоящее время в индустрии спортивного оборудования появилось много нишевых брендов высокого класса, некоторые из которых намеренно подчеркивают элитную атмосферу, чтобы создать у потребителей ощущение превосходства, сродни “классовому барьеру”. Однако Ciele никогда не продвигает элитарность и не создает ощущение отстраненности.

Вместо этого, она стремится найти отклик у бегунов, основываясь на общих спортивных ценностях, укорененных в культуре бега, и пропагандируя концепцию “одна кепка, объединяющая бегунов по всему миру” — если вы любите бегать, мы все идем по одному пути.

От продуктов до культуры, Ciele всегда рассказывала историю о сообществе бегунов, будь то во время бума социальных сетей в 2014 году или в период нынешнего всплеска популярности спорта на открытом воздухе. Как заявил новый генеральный директор Ciele в интервью: “Бег претерпел фундаментальные культурные изменения. Теперь речь идет не только о результатах и темпе, но и о самовыражении, самоидентичности и взаимосвязи”.”

Полная матрица оборудования, разработанная на основе шапки

Начнем с невероятно популярной шляпы, а затем немного отойдем от нее и посмотрим на общую картину и амбиции Ciele.

В 2014 году основатели компании Джереми Бреснен и Майк Джайлс, движимые своей страстью к бегу и дизайну, придумали идею для своего бизнеса. Они заметили, что большинство беговых кепок на рынке были плохо спроектированы, представляли собой просто сувениры с гонок, и почти никто не относился к этой нише серьезно. Поэтому они начали с нуля, чтобы создать кепку, которую “мы сами хотели бы носить во время бега и даже в повседневной жизни”.”

Так родилась компания Ciele Athletics, название которой происходит от французского слова “Ciel” (небо), символизирующего бескрайнее небо над головой бегуна. В то время как все другие бренды уделяли внимание исключительно ногам бегунов, эта компания из Монреаля пошла по другому пути, сосредоточив внимание на голове.

В последующие годы ассортимент продукции Ciele значительно расширился. В настоящее время бренд предлагает множество моделей головных уборов, в том числе GOCap, ALZCap (с небольшим козырьком), FSTCap (гоночный стиль) и TRLCap (высокая кепка в стиле тракера), а также шляпы-котелки, козырьки от солнца и зимние шапки. Бренд теперь предлагает около 200 различных моделей головных уборов, которые покрывают практически все потребности бегунов в течение года.

В последующие годы ассортимент продукции Ciele значительно расширился. В настоящее время бренд предлагает множество моделей головных уборов, в том числе GOCap, ALZCap (с небольшим козырьком), FSTCap (гоночный стиль) и TRLCap (высокая кепка в стиле тракера), а также шляпы-котелки, козырьки от солнца и зимние шапки. Бренд теперь предлагает около 200 различных моделей головных уборов, которые покрывают практически все потребности бегунов в течение года.

Бренд даже предлагает “гарантию на миллион миль”: если пользователь по какой-либо причине не удовлетворен шляпой в течение одного миллиона миль, он может запросить ремонт или замену. Этот почти навязчивый перфекционизм принес Ciele блестящую репутацию среди бегунов.

Помимо головных уборов, бренд также выпустил футболки для бега, жилетки, рубашки с длинными рукавами, носки и даже солнцезащитные очки. После десяти лет развития ассортимент одежды Ciele, ориентированной на бег, стал довольно обширным.

По мере роста влияния Ciele, бренд получил возможность сотрудничать с Puma, Salomon и Norda. Это было молчаливым заявлением Ciele всем спортивным гигантам, еще раз продемонстрировавшим сильную универсальность бренда в мире моды.

Однако Ciele, благодаря своему уникальному позиционированию, является более доступной и пошла по пути, схожему с Lululemon: завоевание профессиональной репутации благодаря высококачественной продукции, а затем привлечение широкой базы пользователей через культуру сообщества.

Это позволило ей занять нишу среди множества нишевых спортивных брендов, включая французский бренд Satisfy, который фокусируется на функциональной эстетике; Soar Running, который придерживается духа британских гонок; и Norda, канадский новичок, который всколыхнул индустрию своими кроссовками для бега по бездорожью из углеродного волокна, предоставив бегунам новый вариант, сочетающий в себе производительность и стиль.

Возможно, в ближайшем будущем вы будете носить Ciele и бегать вдоль реки Хуанпу в Шанхае, Центрального парка в Нью-Йорке или реки Майн во Франкфурте. Вы встретите других бегунов с такими же яркими головными уборами, и одним знаковым взглядом вы установите настоящую и живую связь во время своего одиночного бега.

Ссылки:
[1]Кэла Фентон, Canadian Running Magazine: “Канадская компания Ciele выпускает новую модную беговую шапку‘.’
[2]Doctors of Running: “Обзор головных уборов Ciele Athletics Performance”
[3] Отзыв клиента NOWRE: “Еще один ‘темная лошадка’ среди спортивных брендов из Канады”
[4]Мир бегунов: 9 лучших беговых кепок, которые без проблем выдержали солнце, ветер и дождь
[5]Логика: как добиться успеха в спортивной одежде