Dalla dopamina, Maillard, al mambo alla menta e alle onde del vento; dalla gioventù, socializzata, al massimalismo, basato sugli scenari; dai tour in città, dalla routine quotidiana agli sport all'aria aperta, agli outfit nazionali; dal campeggio, dall'equitazione ai concerti, ai festival musicali, i marchi tessili di oggi non solo approfondiscono le ricerche di marketing, ma iniziano anche a concentrarsi sulla cultura e sulle emozioni eco che stanno dietro ai prodotti.

Il rapporto "Survey on Economic Development Status and Consumer Behavior of China's National Wave 2024" (Indagine sullo stato dello sviluppo economico e sul comportamento dei consumatori dell'onda nazionale cinese 2024) ha mostrato che nel 2023 le dimensioni del mercato dell'onda nazionale cinese hanno raggiunto i 2,05 trilioni di yuan, con un incremento annuo del 9,44%. Si prevede che supererà i 3.000 miliardi di yuan nel 2028. Il rapporto "2023 National Wave Brand Young Consumer Insight Report" ha mostrato che oltre il 78,5% dei consumatori preferisce i marchi nazionali. Sun Ruizhe, presidente della China Textile Industry Federation (di seguito "CTIF"), ha sottolineato che l'industria dell'abbigliamento ha fatto il suo ingresso in un nuovo contesto di sviluppo, arricchito da cultura e tecnologia, in occasione del China Fashion Summit (CFS) tenutosi pochi giorni fa.

La tecnologia riprende il layout della moda

Attualmente, l'applicazione delle tecnologie digitali e l'integrazione creativa di modelli di business, design dei prodotti, creazioni culturali e sinergie transfrontaliere nel branding stanno ridisegnando in modo potente il mondo del lavoro.

la catena del valore dell'industria tessile e dell'abbigliamento, i limiti di sviluppo e i vantaggi competitivi.

Le statistiche della Federazione Tessile Cinese mostrano che entro la fine del 2023, la ricerca, lo sviluppo, la produzione e il funzionamento di tutte le industrie tessili saranno digitalizzati per 57,9% e la disponibilità di produzione intelligente sarà di 16,2%, rispettivamente 56,5% e 14,4% in più rispetto alle medie industriali nazionali. Il tasso di digitalizzazione delle apparecchiature di produzione, il tasso di collegamento in rete delle apparecchiature digitalizzate e il tasso di penetrazione del MES hanno raggiunto rispettivamente 57,1%, 50,3% e 30,3%, con un aumento su base annua di 1,5, 1,3 e 1,4 punti percentuali.

Chen Dapeng, vicepresidente della China Textile Federation e presidente della China Garment Association, ha dichiarato: "L'emergere delle tecnologie di intelligenza artificiale di nuova generazione ha cambiato i nostri modi creativi a una velocità, una scala e una portata senza precedenti, motivando una forte motivazione allo sviluppo."

Non molto tempo fa, l'e-commerce transfrontaliero di abbigliamento Shein ha annunciato che avrebbe collaborato con NTX, un'azienda globale di innovazione e soluzioni tessili, di utilizzare le tecnologie di intelligenza per accelerare il processo di progettazione e produzione.

È noto che utilizzando le tecnologie e i metodi demand-driven di NTX AI, Shein può introdurre nuovi articoli di moda in altri e-commerce in 7 giorni e consegnare il prodotto entro 5 giorni. In questo modo, l'efficienza produttiva è molto più elevata rispetto alla progettazione e alla produzione di capi d'abbigliamento tradizionali. 

Secondo Sun Ruizhe, l'introduzione di tecnologie innovative come l'abbigliamento AR, la stampa 3D e la visualizzazione dei prodotti, l'introduzione dell'innovazione algoritmica nei modelli di intelligenza artificiale di grandi dimensioni faranno sì che il settore continui a realizzare l'espansione della categoria, il miglioramento dell'esperienza e l'approfondimento del servizio.

Sun Ruizhe ha dichiarato che "la mentalità digitale consiste nel capitalizzare la chiave dell'essenza dello sviluppo e della tendenza futura". Sun ha anche affermato che: "Con il sostegno del Ministero dell'Industria e delle Tecnologie dell'Informazione (MIIT), l'industria dell'abbigliamento ha realizzato "tre top e due pantaloni intelligenti" (top per abiti, top per abiti casual, camicie, pantaloni per abiti e pantaloni per abiti casual), che ha fatto grandi progressi.

Sun ha inoltre affermato che: "Non stiamo solo esplorando positivamente l'applicazione digitale delle nuove tecnologie emerse, come l'intelligenza artificiale intelligente e gli algoritmi cloud, per costruire un sistema di sviluppo, un modello di produzione e un modello di servizio efficaci e aperti". Per superare l'ultimo miglio dell'integrazione digitale-moda sono ancora necessarie piattaforme digitali intelligenti, in particolare interazioni istantanee, multi-reach e innovazioni dei contenuti per comprendere con precisione le preferenze dei consumatori e i contenuti personalizzati, che possono far fare un salto di qualità all'allocazione delle risorse, alla creazione di valore e ai modelli di marketing.

La cultura guida il consumo di moda

Attualmente, l'industria tessile dell'abbigliamento trae ispirazione dalla cultura tradizionale, dalle caratteristiche regionali, dalle usanze popolari locali e altro ancora. Approfondisce anche elementi culturali come la cultura storica, l'arte popolare e i totem etici per reinterpretarli attraverso design e linguaggi moderni e creare prodotti con cultura storica e senso della moda, mostrando le molteplici possibilità delle risorse culturali tradizionali nella moda moderna.

"I codici di abbigliamento delle persone vanno dall'abbigliamento di base alle nuove esigenze di consumo in termini di comfort, salute, personalità e moda". Ha dichiarato Zheng Yan.

Al giorno d'oggi, nel design dell'abbigliamento sono stati integrati elementi etici e tradizionali cinesi e la nuova ondata nazionale ha aggiornato la nostra moda di abbigliamento e il livello di consumo culturale.

In maggio, HLA ha collaborato con l'Università Tsinghua per istituire il "Tsinghua HLA China Traditional Outfits and Color Research Center" e ha pubblicato la prima monografia accademica sugli abiti con la faccia da cavallo in Serie di abiti più belli della Cina - Gonna a cinque colori con faccia di cavallo. Esplorare positivamente la strada della trasformazione creativa e dello sviluppo innovativo dell'eccellente cultura tradizionale cinese per far sì che la bellezza degli abiti cinesi entri nella vita quotidiana e in tutto il mondo.

"Nell'attuale consumo, nelle abitudini e nelle tendenze, i marchi hanno una segmentazione profonda che riversa nuove variabili nelle culture del consumo". Ha dichiarato Sun. La produttività culturale come motore centrale dell'innovazione nel settore ha spinto il valore del nostro abbigliamento tessile nazionale ad estendersi in uno spazio più ampio.

Secondo Zhang Wei, chief strategy officer di WGSN Cina e Chief Brand Officer di ColoroLa moda non è solo un brevetto per i giovani consumatori. "La moda è diversificata e le aziende devono concentrarsi su come soddisfare le esigenze di più consumatori". Ha detto Zhang Wei. Ha inoltre affermato che "la gioventù dovrebbe essere definita come uno stato d'animo comune piuttosto che come un'età specifica. Pertanto, quando le imprese elaborano le loro strategie di marketing, dovrebbero avere una mentalità e un atteggiamento molto più aperti per fornire prodotti e servizi ai loro consumatori senza preoccuparsi dell'età".

"Al giorno d'oggi, con l'emergere di nuove rivoluzioni tecnologiche, nuovi stili di vita e nuovi stili estetici di simbiosi diversificata, dobbiamo superare la mentalità stereotipata per cambiare il nostro punto di vista e comprendere profondamente i nuovi modi, i nuovi sensi dell'intelligenza artificiale e percepire con sensibilità la bellezza della vita e la bellezza ecologica, e iniettare più opportunità per lo sviluppo innovativo del settore". Ha dichiarato Chen Dapeng.

"Il miglioramento del soft power della capacità di progettazione della moda nell'industria dell'abbigliamento deve ancora fare affidamento su picchi di progettazione creativa, gruppi industriali speciali e istituti di ricerca per costruire eco-catene nell'industria dell'abbigliamento per promuovere l'integrazione della cultura convenzionale nella moda moderna". Ha dichiarato Zheng Yan.

Aggiornamento del consumo del marchio

Al giorno d'oggi, con il potenziamento dei consumi e l'esplorazione della visione internazionale, l'industria dell'abbigliamento, come creare, superare i tradizionali ostacoli e raggiungere onde internazionali di alto livello, sta diventando la questione chiave che l'industria dell'abbigliamento e le imprese correlate devono affrontare.

Secondo Zheng Yan, l'industria dell'abbigliamento dovrebbe rafforzare la creazione di marchi e sostenere le imprese nello sviluppo di capi di alta gamma con cultura tradizionale e spirito moderno, in grado di soddisfare la vita moderna e di migliorare la velocità di diffusione e l'influenza dei nostri abiti nazionali. Zheng Yan ha anche detto che dobbiamo rafforzare la creazione di marchi e coltivare prodotti e marchi creativi e innovativi per sostenere le imprese ad accelerare l'innovazione iterativa delle industrie (prodotti) in aree di nicchia.

Il famoso esperto di strategia di marca - Li Guangdou ritiene che la ricostruzione dei marchi del futuro dovrebbe concentrarsi sui prodotti, in termini di fan, utenti e IP come centri, per ottenere dall'aumento all'aumento composto, il marchio personalizzato, la personalizzazione, di fascia alta, e anche raggiungere la moda veloce e l'arte diventare mainstream.

"La vendita al dettaglio di abbigliamento è entrata in una nuova era e ci sono molte opportunità per il futuro della vendita al dettaglio di abbigliamento", ha dichiarato You Wuyang, rinomato esperto di nuovi modelli e strategie di vendita al dettaglio e presidente dell'Hangzhou Xijiang New Retail Institute. "I prodotti di alta qualità e a basso costo possono occupare da 60% a 70% del mercato dei consumi. I marchi e i consumatori dovrebbero creare insieme, dai prodotti alla promozione del marchio e al mantenimento della reputazione, tutti questi elementi dovrebbero essere costruiti insieme per gestire il marketing dettagliato e costruire un sistema di gestione integrato per le merci e la catena di approvvigionamento."

"In termini di design, in futuro gli stilisti non dovrebbero progettare abiti individualmente e dovremmo soddisfare le esigenze del cuore dei consumatori. I marchi dovrebbero avere un piano a lungo termine e gli stilisti cinesi dovrebbero affrontare il mercato internazionale. Il primo passo è migliorare la fiducia culturale per uscire dalla Cina ed entrare nel mondo intero", ha dichiarato Ji Wenbo, uno stilista che ha vinto il Golden Dome Award per il design della moda cinese.

Chen Peng, proprietario di NCSPAC, un centro acquisti, ritiene che i consumatori siano più attenti all'economicità dei prodotti. Pertanto, il design e lo sviluppo dei prodotti e la loro qualità devono avere i loro vantaggi. "I marchi nazionali che vogliono raggiungere il loro sviluppo di fascia alta devono considerare la loro situazione, piuttosto che imparare direttamente dall'esperienza degli altri. Nel processo di costruzione del marchio, la cosa più importante è individuare i vantaggi del prodotto", ha affermato Chen Peng.