De la dopamina, Maillard al mambo de menta y las olas de viento; de la juventud, socializada, al maximalismo, basado en escenarios; de los recorridos urbanos, las rutinas diarias a los deportes al aire libre, los conjuntos nacionales; de la acampada, la equitación a los conciertos, los festivales de música, las marcas textiles actuales no sólo profundizan en la investigación de marketing, sino que empiezan a centrarse en la cultura y se hacen eco de las emociones que hay detrás de los productos.

El informe "Survey on Economic Development Status and Consumer Behavior of China's National Wave 2024" muestra que, en 2023, el tamaño del mercado de la ola nacional china alcanzó los 2,05 billones de yuanes, con un aumento anual de 9,44%. Se prevé que supere los 3 billones de yuanes en 2028. El informe "2023 National Wave Brand Young Consumer Insight Report" mostró que más del 78,5% de los consumidores prefieren las marcas nacionales. Sun Ruizhe, presidente de la Federación de la Industria Textil de China (en adelante, "CTIF"), señaló en la Cumbre de la Moda de China (CFS), celebrada hace unos días, que la industria de la confección ha entrado en el nuevo esquema de desarrollo potenciado por la cultura y la tecnología.

La tecnología retoma el diseño de moda

En la actualidad, la aplicación de tecnologías digitales y la integración creativa de modelos de negocio, diseños de productos, creaciones culturales y sinergias transfronterizas en la creación de marcas están reconfigurando poderosamente el mercado.

la cadena de valor de la industria textil y de la confección, sus límites de desarrollo y sus ventajas competitivas.

Las estadísticas pertinentes de la Federación Textil de China muestran que, a finales de 2023, la investigación, el desarrollo, la producción y el funcionamiento de todas las industrias textiles estarán digitalizados en 57,9%, y la preparación de la fabricación inteligente será de 16,2%, que es 56,5% y 14,4% superior a los promedios industriales nacionales, respectivamente. La tasa de digitalización de los equipos de producción, la tasa de conexión en red de los equipos digitalizados y la tasa de penetración de MES alcanzaron 57,1%, 50,3% y 30,3%, respectivamente, lo que representa aumentos interanuales de 1,5, 1,3 y 1,4 puntos porcentuales.

Chen Dapeng, Vicepresidente de la Federación Textil de China y Presidente de la Asociación China de la Confección, ha declarado: "La aparición de tecnologías de inteligencia artificial de nueva generación ha cambiado nuestras formas creativas a una velocidad, escala y alcance sin precedentes para motivar un fuerte desarrollo."

No hace mucho, el comercio electrónico transfronterizo de ropa - Shein anunció que cooperaría con NTXempresa mundial de innovación y soluciones textiles, para utilizar tecnologías de inteligencia que aceleren el proceso de diseño y fabricación.

Se sabe que utilizando las tecnologías y métodos basados en la demanda de NTX AI, Shein puede presentar nuevos artículos de moda a otros comercios electrónicos en 7 días y entregar el producto en 5 días. De este modo, la eficiencia de la producción es muy superior a la del diseño y la fabricación tradicionales de prendas de vestir. 

En opinión de Sun Ruizhe, la introducción de tecnologías innovadoras como el vestido AR, la impresión 3D y la visualización de productos, la introducción de la innovación algorítmica en grandes modelos de inteligencia artificial para hacer que la industria continúe realizando la expansión de la categoría, la mejora de la experiencia y la profundización del servicio.

Sun Ruizhe afirmó que "la mentalidad digital consiste en capitalizar la clave de la esencia del desarrollo y la tendencia futura". El Sr. Sun también dijo "Con el apoyo del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información (MIIT), la industria de la confección ha llevado a cabo - "tres tops y dos líneas de producción inteligentes de pantalones" (tops de traje, tops de traje informales, camisas, pantalones de traje y pantalones de traje informales), lo que ha supuesto un gran progreso.

El Sr. Sun también dijo: "No solo estamos explorando positivamente la aplicación digital de tecnologías de reciente aparición, como la inteligencia artificial inteligente y los algoritmos en la nube, para construir un sistema de desarrollo, un modelo de producción y un patrón de servicio eficaces y abiertos." Romper la última milla de la integración digital-moda sigue requiriendo plataformas digitales inteligentes, a saber, interacciones instantáneas, alcance múltiple e innovaciones de contenido para comprender con precisión las preferencias de los consumidores y el contenido personalizado, lo que puede dar un salto cualitativo en la asignación de recursos, la creación de valor y los modelos de marketing.

La cultura lidera el consumo de moda

En la actualidad, la industria textil de la confección se inspira en la cultura tradicional, las características regionales y las costumbres populares locales, entre otras cosas. También profundiza en elementos culturales como la cultura histórica, el arte popular y los tótems éticos para reinterpretarlos a través de diseños y lenguajes modernos y crear productos con cultura histórica y sentido de la moda, mostrando múltiples posibilidades de los recursos culturales tradicionales en la moda moderna.

"Los códigos de vestimenta de la gente van desde la vestimenta básica hasta las nuevas necesidades de consumo de comodidad, salud, personalidad y moda". afirmó Zheng Yan.

En la actualidad, se han integrado más elementos tradicionales chinos y éticos en el diseño de ropa, y la nueva ola nacional ha actualizado nuestra moda de vestir y nuestro nivel de consumo cultural.

En mayo, HLA cooperó con la Universidad de Tsinghua para crear el "Centro de Investigación de Trajes y Colores Tradicionales de China Tsinghua HLA" y publicó la primera monografía académica sobre trajes de cara de caballo en La serie de vestidos más bonitos de China: falda de cinco colores con cara de caballo. Explorar positivamente el camino de la transformación creativa y el desarrollo innovador de la excelente y tradicional cultura china para hacer que la belleza de la ropa china entre en la vida cotidiana y en el mundo entero.

"En el consumo, los hábitos y las tendencias actuales, las marcas tienen una segmentación profunda que vierte nuevas variables subyacentes en las culturas de consumo". afirmó el Sr. Sun. La productividad cultural como motor central de la innovación en la industria ha impulsado sin precedentes el valor de nuestra confección textil nacional para extenderse en un espacio más amplio.

Según Zhang Wei, director de estrategia de WGSN China y director de marca de Coloro, perseguir la moda no es sólo una patente para los consumidores jóvenes. "La moda está diversificada, y las empresas deben centrarse en cómo satisfacer más necesidades de moda de más consumidores". afirmó Zhang Wei. También dijo que "la juventud debe definirse como un estado mental común más que como una edad específica. Por tanto, cuando las empresas elaboran sus estrategias de marketing, deben tener un estado de ánimo y una actitud mucho más abiertos para ofrecer productos y servicios a sus consumidores sin preocuparse por la edad."

"Hoy en día, con la aparición de nuevas revoluciones tecnológicas, nuevos estilos de vida y nuevos estilos estéticos de simbiosis diversificada, debemos romper con la mentalidad estereotipada para cambiar nuestros puntos de vista y comprender profundamente las nuevas formas, los nuevos sentidos de la inteligencia artificial, y percibir con sensibilidad la belleza de la vida y la belleza ecológica, e inyectar más oportunidades para el desarrollo innovador de la industria." afirmó Chen Dapeng.

"Mejorar el poder blando de la capacidad de diseño de moda en la industria de la confección aún necesita apoyarse en picos de diseño creativo, grupos industriales especiales e institutos de investigación para construir cadenas ecológicas en la industria de la confección que promuevan la integración de la cultura convencional en la moda moderna". afirmó Zheng Yan.

Mejora del consumo de servicios de la marca

Hoy en día, con la mejora del consumo y la exploración de la visión internacional, la industria de la confección, cómo crear, romper los yugos tradicionales y alcanzar olas internacionales de alto nivel se está convirtiendo en la cuestión clave a la que se enfrentan la industria de la confección y las empresas relacionadas.

Según Zheng Yan, la industria de la confección debe reforzar la creación de marcas y apoyar a las empresas para que desarrollen prendas de gama alta con cultura tradicional y espíritu moderno, que puedan satisfacer la vida moderna, y aumentar la velocidad de popularización y la influencia de nuestra ropa nacional. Zheng Yan también dijo que necesitamos fortalecer la construcción de marcas y fomentar productos y marcas creativos y novedosos para apoyar a las empresas a acelerar la innovación iterativa de las industrias (productos) en nichos de mercado.

El famoso experto en estrategia de marcas - Li Guangdou cree que la reconstrucción de las marcas del futuro debe centrarse en los productos, en términos de fans, usuarios, y la propiedad intelectual como centros, para lograr de aumento a aumento compuesto, marca personalizada, personalización, de gama alta, e incluso lograr la moda rápida y el arte se convierten en la corriente principal.

"El comercio minorista de ropa ha entrado en una nueva era, y hay muchas oportunidades para el futuro del comercio minorista de ropa", afirmó You Wuyang, reputado experto en nuevos modelos y estrategias de negocio minorista y presidente del Hangzhou Xijiang New Retail Institute. "Los productos de alta calidad y bajo coste pueden ocupar entre 60% y 70% del mercado de consumo. Las marcas y los consumidores deben crear juntos, desde los productos hasta la promoción de la marca y el mantenimiento de la reputación, todo ello debe construirse conjuntamente para gestionar el marketing detallado y construir un sistema de gestión integrado para los bienes y la cadena de suministro."

"En cuanto al diseño, en el futuro, los diseñadores no deberían diseñar la ropa individualmente, y deberíamos satisfacer las necesidades internas del corazón de los consumidores. Las marcas deben tener un plan a largo plazo, y los diseñadores de ropa chinos deben enfrentarse al mercado internacional. El primer paso es mejorar la confianza cultural para salir de China y adentrarse en el mundo entero", afirmó Ji Wenbo, diseñador ganador del premio Cúpula de Oro de diseño de moda de China.

Según Chen Peng, propietario de NCSPAC, un centro de compradores, cree que los consumidores se centran más en la rentabilidad de los productos. Por eso, el diseño y el desarrollo de los productos y su calidad deben tener sus ventajas. "Las marcas nacionales que quieran alcanzar su desarrollo de gama alta deben tener en cuenta su situación, en lugar de aprender directamente de la experiencia de otros. En el proceso de construcción de una marca, lo más importante es desenterrar las ventajas del producto", afirma Chen Peng.