Introdução:

Para criar uma marca de chapéus de estilista com uma competitividade diferenciada, tanto em termos de moda como de funcionalidade, é necessário começar por clarificar os factores de sucesso das marcas de estilista. Aos olhos de algumas pessoas, os factores de sucesso das marcas de design são os seus logótipos, cores únicas, conceitos de divulgação e reconhecimento da marca. Mas todos estes factores giram em torno de um núcleo - os produtos.

Para os produtos de chapelaria, o equilíbrio entre funcionalidade e estética é uma questão crítica.

Um fator importante que influencia a relação entre funcionalidade e estética é a ocasião. Em ocasiões em que o estilo é enfatizado, a aparência e os elementos decorativos do chapéu são mais importantes, enquanto em ocasiões em que é necessária proteção, a praticidade e o desempenho do chapéu são mais importantes. Isto inspira-nos a ter primeiro um plano claro para posicionar a marca de chapéus.

Em segundo lugar, no domínio subdividido da decoração, temos de compreender que os chapéus são frequentemente usados como acessórios depois do vestuário, e as pessoas normalmente usam primeiro o vestuário e só depois os acessórios. Por conseguinte, o design dos chapéus não pode ser demasiado subjetivo e deve ser considerado no contexto de um estilo geral diversificado. Mais uma vez, se uma marca tiver um público-alvo claro e uma produção consistente, dará aos consumidores um sentimento de confiança. Se o designer também conseguir manter a "personalidade" original e aderir ao estilo original depois de mudar de designer, os clientes que valorizam a aparência estarão mais dispostos a continuar a comprar.

Existem várias marcas de chapéus no mercado internacional, tais como PHILIP TREACY e STEPHEN JONES, que podem ser úteis para fins didácticos e de referência.

Além disso, as marcas de chapéus personalizados de alta qualidade de marcas de luxo como ARMANI, LORO PIANA, CHANEL e HERMES, especializadas em personalização, são bons exemplos a seguir no que diz respeito à criação de artesanato e estilo. Os seus designs inspiram-nos, pois o nosso objetivo é criar marcas de chapéus de designer com vantagens competitivas diferenciadas, bem como caraterísticas de moda e funcionais.

 

I. A situação atual do mercado dos chapéus

 

Sob a influência das diferenças culturais e dos hábitos de consumo, o mercado de chapéus evoluiu para um estádio de maturidade relativamente diversificado, concentrado em marcas e matricial. No entanto, existem também várias marcas de chapéus de design emergentes, cuja situação atual no mercado se resume a seguir:

 

Em termos de grupos de consumidores-alvo: destina-se a pessoas que prestam atenção à sua imagem e aparência gerais.

Em termos de vantagens da marca: os produtos têm um design atrativo e o custo de funcionamento da marca em linha é baixo.

Áreas potenciais de melhoria: fidelidade à marca, conhecimento do cliente e praticidade do produto.

II. A situação atual do mercado dos chapéus de moda rápida

As marcas de chapéus de estilistas emergentes apresentam um elevado potencial de crescimento no mercado de chapéus de moda rápida; no entanto, continuam a enfrentar dificuldades relacionadas com o fraco reconhecimento da marca, a ausência de diferenciação dos produtos e a fraca fidelidade dos clientes. As marcas de chapéus de moda rápida constituem igualmente uma parte substancial deste mercado e o seu estatuto no mercado difere consideravelmente das marcas de chapéus de design ou de nicho.

Em termos de grupos-alvo de consumidores: Destinam-se principalmente aos grupos de rendimento médio-baixo.

Em termos de estilo: Seguem frequentemente as últimas tendências da estação.

Em termos de vantagens: Têm preços mais baixos e actualizações rápidas dos produtos.

III. A situação atual do mercado dos chapéus funcionais

Definição de chapéu funcional: A principal função dos chapéus é responder às alterações climáticas e satisfazer as necessidades de actividades especiais, como a proteção solar diária ou a proteção no local de trabalho.

Situação atual do mercado das marcas de chapéus funcionais: Surgindo como um ramo das marcas de vestuário funcional, começaram a procurar inovação e mudança nos últimos anos para aumentar o sentido de moda da sua marca.

IV. Situação atual do mercado dos chapéus modernos e funcionais

Muitas marcas desportivas são frequentemente vistas como chapéus elegantes e funcionais, que têm grande apelo. Isto também atraiu muitas marcas internacionais de luxo e marcas de design a começarem a desenvolver séries de chapéus inspiradas em elementos desportivos para atrair grupos de consumidores jovens.

V. Como criar uma marca de chapéus de estilista com uma competitividade diferenciada que combine moda e funcionalidade?

 

1. Concentrar-se no desenvolvimento de produtos e encontrar um equilíbrio entre funcionalidade e estética em diferentes cenários.

2. Considerar o desenho do chapéu no contexto de um estilo geral diversificado.

3. Ter um público-alvo claro e resultados consistentes para cultivar a confiança dos consumidores.

4. Aprender com os casos de marcas líderes internacionais e compreender como estas implementam os seus próprios estilos de marca.