Introdução

Com a crescente popularidade das tendências ao ar livre e desportivas nos últimos anos, seja a Arc'teryx, uma marca líder na indústria de alta qualidade, continuando a brilhar, ou o rápido crescimento de forças emergentes de nicho como a Norda e a Soar, cada vez mais marcas têm colhido grandes recompensas neste campo.

A Ciele Athletics também é um nome muito novo e deslumbrante. Tornou-se um sucesso nas redes sociais em todo o mundo apenas com um chapéu, e a sua popularidade só cresceu ainda mais em poucos anos. Mas o que eles conquistaram é muito mais do que imaginamos. Hoje, vamos dar uma olhada no que torna este “rei dos chapéus”, Ciele, tão atraente.

Por que Ciele é tão popular?

Designs e combinações de cores diversificados

Se costuma navegar no Instagram, talvez já tenha reparado neste tipo de chapéu: Um design de cinco painéis, leve e com cores vivas, com o logótipo “ciele” impresso na frente. A sua taxa de aparecimento é surpreendente: Em vez de exibir um par de ténis de corrida, todos nas redes sociais estão a exibir os seus próprios bonés.

Mesmo que nunca o tenha visto antes, não conseguirá tirar os olhos do seu design visualmente impressionante: blocos de cores fortes e uma variedade de padrões tornam cada chapéu um chamariz. Nas comunidades de corrida da Europa e América, a Ciele Athletics já se tornou uma estrela em ascensão.

Como pode ver, o Instagram já está repleto de fotos coloridas dos chapéus da Ciele, e até mesmo a conta oficial da marca acumulou mais de 130.000 seguidores. Desde a sua criação, a Ciele já vendeu mais de um milhão de chapéus, disponíveis em mais de 1.300 lojas em 43 países em todo o mundo. A sua popularidade explodiu nos últimos dois ou três anos, com a Believe in the Run a reconhecer o GOCap da Ciele como um dos “bonés de corrida icónicos” em 2021.

Em corridas de rua de Nova Iorque e Londres a Tóquio, os chapéus Ciele são uma visão comum. Alguns até brincam: “Durante os aquecimentos para a maratona, dá para ver alguém usando um Ciele a dez metros de distância”. Na China, muitos utilizadores do Xiaohongshu (uma plataforma de rede social chinesa) partilharam as suas roupas de corrida com chapéus Ciele, com tópicos relacionados a acumular 780 000 visualizações. De repente, sob as abas coloridas desses chapéus, corredores de diferentes cores de pele e fusos horários criaram uma conexão maravilhosa através de fotos suas usando chapéus Ciele.

Então, qual é o segredo da popularidade explosiva dos chapéus da Ciele? Uma das razões é, sem dúvida, a sua capacidade de captar perfeitamente o pulso das tendências da moda em termos de estética. Enquanto todos os bonés de corrida no mercado buscam a funcionalidade máxima em detrimento da monotonia, a Ciele foi contra a corrente, escolhendo vermelho, laranja, amarelo e verde numa batalha entre preto, branco e cinza.

Seja pelo contraste entre o vermelho e o branco ou pela fusão entre o roxo e o amarelo, este design com uma paleta de cores altamente saturadas confere uma sensação visível de vitalidade ao chapéu, exalando uma energia vibrante e cheia de adrenalina. TA visão da marca não é simplesmente que as pessoas corram, mas que elas “dançem livremente” em estradas de asfalto, gramados e montanhas.

Afinal, mesmo que não sejamos os corredores mais rápidos, ainda queremos ter estilo.. Como disse o cofundador Bresnen: “As pessoas costumam elogiar primeiro a aparência do chapéu e depois ficam surpreendidas ao descobrir: ‘Ah, dá para correr com esse chapéu?’”

Funcionalidade e estilo

Por outro lado, a razão mais profunda para a popularidade do chapéu da Ciele reside no seu desempenho profissional superior. Embora “a boa aparência seja tudo” possa atrair atenção temporária, para realmente conquistar os corredores a longo prazo, as capacidades do produto devem ser verdadeiramente excelentes.

Pode-se observar que os chapéus Ciele resolvem quase todos os pontos fracos dos corredores:

• O tecido leve e respirável seca rapidamente após ficar encharcado de suor;
• A faixa de transpiração integrada evita que o suor escorra para os olhos;
• O material resistente aos raios UV oferece proteção solar UPF 40+;
• A aba é feita de material de espuma flexível, que pode ser facilmente dobrada e guardada no bolso sem se deformar;
• Ao contrário dos chapéus comuns de aba rígida, ele não pressiona a testa de forma desconfortável.

Todos estes detalhes de design inteligentes estão escondidos sob o exterior brilhante e divertido, permitindo que o boné de corrida Ciele alcance um equilíbrio perfeito entre “boa aparência e praticidade”. Através de uma série de efeitos combinados, tornou-se uma espécie de “moeda social” entre os corredores de hoje.

Construído com base na cultura da corrida

Em 2014, quando a marca foi criada, os bonés de corrida da Ciele já tinham conquistado um pequeno grupo de fãs. Na época, um boné GOCap padrão custava $50, o que não era particularmente barato para um boné de corrida, mas ainda assim atraiu muitos corredores a comprá-los espontaneamente. Se as cores vibrantes e a funcionalidade poderosa ajudaram os bonés de corrida da Ciele a se tornarem populares rapidamente, então a cultura e o significado comunitário que eles incorporam garantiram a popularidade duradoura da tendência.

Primeiro, a Ciele criou uma identidade de marca inesquecível através dos seus bonés. Não é exagero dizer que, se vir alguém a correr pelas ruas da cidade usando um boné de cinco painéis com cores vivas, provavelmente vai adivinhar que é um Ciele — essa reconheabilidade clara cria uma sensação de conexão mesmo entre estranhos que correm juntos; o boné parece tornar-se uma linguagem comum, preenchendo instantaneamente a lacuna entre eles.

A Ciele também investiu ativamente na construção da sua cultura comunitária. Desde a abertura de uma loja física em Montreal no início e a organização de eventos semanais de corrida, até a criação de um mapa interativo “Running With Friends+” no seu site oficial, que lista organizações de corrida em vários locais que acolhem a comunidade LGBTQ+, e a sua parceria de longo prazo com a PUMA para apoiar projetos de caridade LGBTQ para jovens, a Ciele integrou consistentemente a “comunidade” na identidade da sua marca.

Por trás desses fenómenos está a atmosfera comunitária aberta e inclusiva cultivada pela marca. Atualmente, muitas marcas de nicho e de alta qualidade surgiram na indústria de equipamentos desportivos, algumas enfatizando deliberadamente uma atmosfera de elite para criar uma sensação de superioridade entre os consumidores, semelhante a uma “barreira de classe”. No entanto, a Ciele nunca promove o elitismo nem cria uma sensação de distanciamento.

Em vez disso, procura criar uma ressonância entre os corredores com base em valores desportivos partilhados, enraizados na cultura da corrida, e defendendo o conceito de “um chapéu que liga os corredores de todo o mundo” — se adora correr, estamos todos no mesmo caminho.

Desde os produtos até à cultura, a Ciele sempre contou uma história sobre a comunidade de corredores, seja durante o boom das redes sociais em 2014 ou o atual aumento da popularidade dos desportos ao ar livre. Como afirmou o novo CEO da Ciele numa entrevista: “A corrida passou por uma mudança cultural fundamental. Já não se trata apenas de desempenho e ritmo; trata-se também de expressão, identidade pessoal e conexão.”

Uma matriz completa de equipamentos desenvolvida a partir de uma tampa

Começando pelo chapéu extremamente popular, vamos dar um passo atrás e analisar o panorama geral e as ambições da Ciele.

Em 2014, os fundadores Jeremy Bresnen e Mike Giles, motivados pela sua paixão pela corrida e pelo design, conceberam a ideia para o seu negócio. Eles perceberam que a maioria dos bonés de corrida no mercado eram mal desenhados, meros brindes de corridas, e quase ninguém levava este nicho de mercado a sério. Então, eles começaram do zero para criar um boné que “nós mesmos gostaríamos de usar enquanto corríamos e até mesmo no dia a dia”.”

A Ciele Athletics nasceu, com o seu nome derivado da palavra francesa “Ciel” (céu), simbolizando o vasto céu acima da cabeça de um corredor. Enquanto todas as outras marcas se concentravam exclusivamente nos pés dos corredores, esta empresa sediada em Montreal adotou uma abordagem diferente, focando-se na cabeça.

Nos anos seguintes, a linha de produtos da Ciele expandiu-se significativamente. Atualmente, a marca oferece vários estilos de bonés, incluindo o GOCap, ALZCap (aba pequena), FSTCap (estilo corrida) e TRLCap (estilo boné de camionista alto), bem como chapéus de pescador, viseiras e gorros de inverno. A marca oferece agora aproximadamente 200 estilos diferentes de bonés, cobrindo quase tudo o que um corredor precisa ao longo do ano.

Nos anos seguintes, a linha de produtos da Ciele expandiu-se significativamente. Atualmente, a marca oferece vários estilos de chapéus, incluindo o GOCap, ALZCap (aba pequena), FSTCap (estilo corrida) e TRLCap (estilo boné de camionista alto), bem como chapéus de pescador, viseiras e gorros de inverno. A marca oferece agora aproximadamente 200 estilos diferentes de chapéus, cobrindo quase tudo o que um corredor precisa ao longo do ano.

A marca oferece até uma “garantia de um milhão de milhas”: Se o utilizador não estiver satisfeito com o chapéu por qualquer motivo dentro de um milhão de milhas, poderá solicitar a reparação ou substituição. Esse perfeccionismo quase obsessivo rendeu à Ciele uma reputação excelente entre os corredores.

Além dos acessórios para a cabeça, a marca também lançou camisetas de corrida, coletes, camisas de manga comprida, meias e até óculos de sol. Após dez anos de desenvolvimento, o portfólio de vestuário da Ciele, centrado na corrida, é agora bastante abrangente.

À medida que a influência da Ciele crescia, a marca ganhou oportunidades de colaborar com a Puma, a Salomon e a Norda. Esta foi uma declaração silenciosa da Ciele a todos os gigantes do desporto, demonstrando ainda mais a forte versatilidade da marca no mundo da moda.

No entanto, a Ciele, com o seu posicionamento único, é mais acessível e seguiu um caminho semelhante ao da Lululemon: Conquistar reputação profissional com produtos de alta qualidade e, em seguida, atrair uma ampla base de utilizadores por meio da cultura comunitária.

Isso permitiu que ela conquistasse um nicho entre uma série de marcas desportivas de nicho, incluindo a marca francesa Satisfy, que se concentra na estética funcional; a Soar Running, que segue o espírito das corridas britânicas; e a Norda, a recém-chegada canadiana que agitou o setor com os seus ténis de corrida em trilha de fibra de carbono, oferecendo aos corredores uma nova opção que combina desempenho e estilo.

Talvez, num futuro próximo, você esteja a usar o Ciele e a correr ao longo do rio Huangpu, em Xangai, do Central Park, em Nova Iorque, ou do rio Main, em Frankfurt. Você encontrará outros corredores com acessórios coloridos semelhantes e, com apenas um olhar cúmplice, formará uma conexão real e vibrante na sua corrida solitária.

Referências:
[1]Caela Fenton, Canadian Running Magazine: “A empresa canadiana Ciele está a fabricar o novo boné de corrida da moda‘
[2]Doctors of Running: “Análise dos acessórios para a cabeça da Ciele Athletics Performance”
[3] Avaliação do cliente NOWRE: “Outra marca desportiva ‘azarão’ do Canadá”
[4]Runner’s world: Os 9 melhores bonés para corrida que resistiram ao sol, vento e chuva sem qualquer problema
[5]A lógica: como obter vantagem no vestuário desportivo