Quando os ventos arenosos sopram nos Ermos Ocidentais, um chapéu de lã direito e alto pode proteger os pioneiros do vento, da areia, do sol forte, da chuva e da neve. Então, esse chapéu já não é um chapéu; é uma bandeira de liberdade e um distintivo de resistência. Com mais de 158 anos de história, a Stetson tem feito os seus chapéus com cada ponto e linha, com o coração a coser o espírito americano em cada chapéu. De casa de mudança para os cowboys do Oeste a símbolos culturais globais, a sua história é uma epopeia americana, com um chapéu. Aqui, nós, Aung Crown, um fabricante profissional de chapéus e vestuário por medida desde 1998O evento, que terá lugar na sede da Stetson, apresentará a história e o desenvolvimento da empresa.

A ascensão original de Stetson

O Nascimento of Cowboys e espírito pioneiro no faroeste americano

Em 1865, durante o período de reconstrução após o fim da Guerra Civil Americana, John Batterson Stetson fundou a sua marca, StetsonA empresa foi fundada em 1947, em Filadélfia, com raízes nos ofícios de fabrico de chapéus transmitidos pelo seu pai. Desde então, John Stetson abriu um legado de fabrico de chapéus que afectou o mundo inteiro. Como pioneiro dos chapéus de cowboy, John Stetson desenhou o seu primeiro chapéu de cowboy na década de 1960. No início, os chapéus de cowboy eram um equipamento prático para os pioneiros, feitos de lã durável com abas largas para bloquear a luz do sol e a chuva e uma forma de boné robusta, o que fez com que se tornassem o símbolo concreto do espírito do Oeste nos EUA.

Ao criar a Stetson, John Stetson jurou fazer o melhor chapéu do mundo, o que se deve ao facto de John Stetson ter procurado uma arte extrema e também à admiração dos americanos pelo espírito resiliente, independente e aberto da época. Desde os mineiros da corrida ao ouro até aos cowboys do Oeste, os chapéus Stetson tornaram-se gradualmente o símbolo da liberdade e da aventura, em vez de serem uma ferramenta. Até os chapéus Stetson são também designados por "casa de mudança", porque podem proporcionar o abrigo mais fiável para os pioneiros.

Teoria da marca: Desossada com qualidade e com alma de espírito americano

A herança centenária da Stetson sempre se centrou em torno de dois valores fundamentais: a procura extrema da qualidade e o portador do espírito americano.

A procura extrema da qualidade

"Faça-o bem, faça-o da melhor forma possível" é o princípio nos genes da sua marca. Quer se trate da costura feita à mão no século XIX ou do artesanato atualizado nos tempos modernos, a Stetson continua a defender que cada chapéu é uma peça de arte. Desde a seleção de tecidos naturais como a lã ou o couro, e cada ponto de patchwork feito à mão, cada detalhe mostra a extrema consideração pela durabilidade e conforto.

O portador do espírito americano

A Stetson integrou os espíritos americanos como a liberdade, a independência e o multiculturalismo nos seus designs e acredita que os chapéus são expressões das personalidades americanas. Desde o temperamento robusto e arrojado dos cowboys do Oeste até ao temperamento discreto das elites urbanas, os chapéus Stetson têm sido portadores da atitude de vida de nunca desistir e de ousar ultrapassar barreiras. Tal como diz o seu sítio Web oficial, "não estamos apenas a oferecer chapéus, mas também uma verdadeira fé no estilo de vida.

Caraterísticas do produto: Literacia Equilíbrio entre Clássico e Criação

Sendo uma marca de cowboys de nível mundial, as caraterísticas dos produtos Stetson podem ser incluídas em 3 pontos.

Formas de chapéu icónicas - Clássicas e de outras épocas

Chapéus de cowboy: Os produtos de alma em Stetson, famosos pela copa alta, aba larga e forma resistente do chapéu, como o chefe clássico das planícies (o primeiro chapéu de cowboy em 1865), que continua a ser o chapéu preferido dos coleccionadores de chapéus.

A extensão do multiculturalismo: Desde bonés de trabalhador resistentes ao desgaste, chapéus de jornaleiro vintage, bowlers elegantes e bonés de basebol casuais, a Stetson manteve o seu gene ocidental e expôs os tipos de chapéus ao mesmo tempo para ir ao encontro de diferentes cenários.

Extrema atenção aos pormenores do tecido e dos trabalhos manuais: A Stetson tem aderido à utilização de tecidos naturais como a lã, o couro e o feltro. Através de técnicas tradicionais, como a modelação a vapor e as bainhas feitas à mão, a Stetson consegue garantir que cada chapéu é liso e modelado, com boa respirabilidade e grande resistência ao desgaste. Por exemplo, os seus chapéus de jornal em lã são famosos pela textura de tecido fino e suaves ao toque, o que faz deles os acessórios para fotografia de rua para fashionistas e bloggers de moda.

A herança e a atualização de um logótipo de marca icónico: Em 2020, a Stetson optimizou o seu logótipo clássico e manteve a cabeça de cavalo e a sua aba como elemento central, acrescentando texturas como detalhes, o que presta admiração à herança de 150 anos de história e atende à era digital moderna com uma linguagem visual muito mais sofisticada. A atualização de ir contra a corrente mostra a sua sabedoria em manter a essência e a inovação.

Situação atual - Rejuvenescimento global de uma marca centenária

Atualmente, a Stetson desenvolveu o símbolo cultural no campo global dos chapéus a partir de uma marca regional no Oeste da América.

Mercados alargados: Para além do seu mercado nativo - o mercado americano, a Stetson reocupou o mercado de gama alta na Europa e chega diretamente a mais consumidores através de plataformas de comércio eletrónico (como sites oficiais que suportam envios globais). Em 2018, a Stetson entrou no mercado chinês, e a Baoding Huayi HatsCo., Ltd. é o único fabricante de chapéus oficialmente autorizado na China, integrando o espírito ocidental e a estética chinesa para lançar chapéus adequados aos asiáticos.

O símbolo de extensão da cultura: Do filme KingsmanPara celebridades como Madonna, Brad Pitt, os chapéus Stetson são o símbolo do estilo americano. Os chapéus Stetson não são apenas acessórios para chapéus, mas também símbolos de identidade de concertos de música, corridas de cavalos, etc.

Linhas de produtos ricas: Para além dos chapéus principais, a Stetson expandiu as suas linhas de produtos para cachecóis, luvas e muito mais, e até lançou colecções colaborativas (como os chapéus funcionais que colaboraram com marcas de desportos ao ar livre). Mas o núcleo é sempre os seus chapéus e mantém-se fiel à ideia inicial de fabricar chapéus profissionais.

No fim

Um pedaço de chapéu, com o espírito épico nacional

De uma pequena oficina em Filadélfia fundada por John B Stetson a uma famosa marca centenária a nível mundial, a história da Stetson não é apenas uma epopeia do fabrico de chapéus, mas também o microcosmos da cultura americana. Stetson tece resiliência e liberdade com lã e fios de tricô, e contra a vertigem da moda rápida pelos seus designs clássicos, que provam que um verdadeiro chapéu de luxo, a sua qualidade e espírito podem resistir aos tempos. Não importa se é o pôr do sol em Western Wastes ou as luzes de néon nas ruas urbanas, sob a aba dos chapéus Stetson esconde-se um coração indomável para sempre.