От дофамина, Майяра до мятного мамбо и ветряных волн; от молодежи, социализированной, до максимализма, основанного на сценариях; от экскурсий по городу, ежедневной рутины до спорта на открытом воздухе, национальных нарядов; от кемпинга, верховой езды до концертов, музыкальных фестивалей - современные текстильные бренды не только глубоко погружаются в маркетинговые исследования, но и начинают фокусироваться на культуре и эхе эмоций, стоящих за продукцией.

Отчет "Исследование состояния экономического развития и поведения потребителей национальной волны Китая в 2024 году" показал, что в 2023 году объем рынка национальной волны Китая достиг 2,05 триллиона юаней, увеличиваясь на 9,44% в год. По прогнозам, в 2028 году он превысит 3 триллиона юаней. Отчет "2023 National Wave Brand Young Consumer Insight Report" показал, что более 78,5% потребителей предпочитают национальные бренды. Президент Китайской федерации текстильной промышленности (далее "CTIF") г-н Сунь Жуйчжэ на прошедшем несколько дней назад Саммите моды Китая (CFS) отметил, что швейная промышленность вошла в новую развитую систему, усиленную культурой и технологиями.

Технология возобновления выкладки одежды

В настоящее время применение цифровых технологий и творческая интеграция бизнес-моделей, дизайна продуктов, культурных творений и трансграничных синергий в брендинге мощно меняют

цепочки создания стоимости в текстильной и швейной промышленности, пределы развития и конкурентные преимущества.

Соответствующие статистические данные Китайской текстильной федерации показывают, что к концу 2023 года исследования, разработки, производство и эксплуатация всех текстильных отраслей будут оцифрованы на 57,9%, а готовность интеллектуального производства составит 16,2%, что на 56,5% и 14,4% выше средних показателей по промышленности в стране, соответственно. Уровень оцифровки производственного оборудования, уровень сетевого взаимодействия оцифрованного оборудования и уровень проникновения MES достигли 57,1%, 50,3% и 30,3% соответственно, что на 1,5, 1,3 и 1,4 процентных пункта больше, чем в прошлом году.

Чэнь Дапенг, вице-президент Китайской текстильной федерации и президент Китайской швейной ассоциации, сказал: "Появление технологий искусственного интеллекта нового поколения изменило наши творческие пути с беспрецедентной скоростью, масштабом и размахом, что послужило мощным стимулом для развития".

Не так давно компания Shein, занимающаяся трансграничной электронной торговлей одеждой, объявила о своем намерении сотрудничать с NTXглобальной компании, специализирующейся на инновациях и решениях в области текстиля, использовать интеллектуальные технологии для ускорения процесса проектирования и производства.

Известно, что, используя технологии и методы NTX AI, ориентированные на спрос, Shein может представить новые модные вещи на других сайтах электронной коммерции за 7 дней и доставить товар в течение 5 дней. Таким образом, эффективность производства намного выше, чем при традиционном проектировании и производстве одежды. 

По мнению Сунь Жуйчжэ, внедрение инновационных технологий, таких как AR-одежда, 3D-печать и визуализация продуктов, внедрение алгоритмических инноваций в большие модели искусственного интеллекта, позволит индустрии продолжать реализовывать расширение категории, улучшение опыта и углубление сервиса.

Сунь Жуйчжэ заявил, что "цифровое мышление - это капитализация ключевой сущности развития и будущей тенденции". Г-н Сунь также сказал: "При поддержке Министерства промышленности и информационных технологий (MIIT) швейная промышленность провела "три верхних и два брючных умных производственных линии" (костюмные топы, повседневные костюмные топы, рубашки, костюмные брюки и повседневные костюмные брюки), что позволило добиться большого прогресса.

Г-н Сунь также сказал: "Мы не только позитивно исследуем цифровое применение недавно появившихся технологий, таких как интеллектуальный искусственный интеллект и облачные алгоритмы, чтобы построить эффективную и открытую систему разработки, производственную модель и модель обслуживания". Для того чтобы преодолеть последнюю милю интеграции цифровых технологий и моды, по-прежнему необходимы интеллектуальные цифровые платформы, а именно мгновенное взаимодействие, многосторонний охват и контентные инновации для точного понимания потребительских предпочтений и персонализированного контента, что может сделать качественный скачок в распределении ресурсов, создании стоимости и маркетинговых моделях.

Культура лидирует в потреблении модной одежды

В настоящее время текстильная швейная промышленность черпает вдохновение в традиционной культуре, региональных особенностях, местных народных обычаях и многом другом. Она также обращается к таким культурным элементам, как историческая культура, народное искусство и этические тотемы, чтобы переосмыслить их с помощью современного дизайна и языка и создать изделия с исторической культурой и чувством моды, демонстрируя многочисленные возможности использования традиционных культурных ресурсов в современной моде.

"Дресс-коды людей варьируются от базовой одежды до новых потребностей в комфорте, здоровье, индивидуальности и моде". говорит Чжэн Янь.

В настоящее время в дизайне одежды появилось больше традиционных китайских и этических элементов, а новая национальная волна обновила нашу моду на одежду и уровень культурного потребления.

В мае, HLA В сотрудничестве с Университетом Цинхуа создал "Центр изучения традиционных нарядов и цвета Китая" и опубликовал первую академическую монографию о платьях с лошадиным лицом в Серия "Самое красивое платье Китая" - пятицветная юбка с лошадиной мордой. Позитивно исследуя путь творческого преобразования и инновационного развития китайской превосходной и традиционной культуры, мы сделаем так, чтобы красота китайской одежды вошла в повседневную жизнь и во весь мир.

"В текущем потреблении, привычках и тенденциях бренды имеют глубокую сегментацию, которая вливает новые переменные в культуру потребления". сказал г-н Сунь. Культурная продуктивность как основной двигатель инноваций в отрасли беспрецедентно повысила ценность нашей национальной текстильной одежды, расширив пространство.

По словам Чжан Вэя, директора по стратегии компании РГСН Китай и главный бренд-менеджер компании ColoroНо мода - это не только патент для молодых потребителей. "Мода многообразна, и компаниям нужно сосредоточиться на том, как удовлетворить потребности в моде большего числа потребителей". сказал Чжан Вэй. Он также отметил, что "молодость следует определять как общее состояние души, а не как конкретный возраст. Поэтому, когда предприятия разрабатывают свои маркетинговые стратегии, они должны иметь гораздо более открытое состояние и отношение, чтобы предоставлять продукты и услуги для своих потребителей, не заботясь о возрасте".

"В настоящее время, с появлением новых технологических революций, нового образа жизни и новых эстетических стилей диверсифицированного симбиоза, мы должны преодолеть стереотипное мышление, чтобы изменить наши взгляды и глубоко понять новые пути, новые чувства искусственного интеллекта, чутко воспринимать красоту жизни и экологическую красоту, и влить больше возможностей для инновационного развития индустрии". сказал Чэнь Дапэн.

"Для повышения мягкой силы дизайнерских способностей в швейной промышленности по-прежнему необходимо опираться на творческие дизайнерские вершины, специальные промышленные группы и исследовательские институты для создания экологических цепочек в швейной промышленности, чтобы способствовать интеграции традиционной культуры в современную моду". сказал Чжэн Янь.

Повышение уровня потребления услуг бренда

В настоящее время, с повышением уровня потребления и освоением международных взглядов, швейная промышленность, как создать, преодолеть традиционные устои и достичь высокого уровня международных волн, становится ключевым вопросом, с которым сталкиваются швейная промышленность и связанные с ней предприятия.

По словам Чжэн Яня, швейная промышленность должна укреплять создание брендов и поддерживать предприятия в разработке одежды высокого класса с традиционной культурой и современным духом, которая может соответствовать современной жизни, и повышать скорость популяризации и влияние нашей национальной одежды. Чжэн Янь также отметил, что нам необходимо укреплять создание брендов и развивать креативные, новые продукты и бренды, чтобы поддержать предприятия, ускоряющие итеративные инновации в отраслях (продуктах) в нишевых областях.

Известный эксперт по стратегии брендов - Ли Гуандоу считает, что перестройка будущих брендов должна быть сосредоточена на продуктах, с точки зрения фанатов, пользователей и IP как центров, чтобы достичь от увеличения к сложному увеличению, персонализации бренда, кастомизации, высокого класса, и даже достичь быстрой моды и искусства стать мейнстримом.

"Розничная торговля одеждой вступила в новую эру, и перед ней открываются широкие возможности", - говорит Ю Вуян, известный эксперт по новым бизнес-моделям и стратегиям розничной торговли, президент Института новой розничной торговли Ханчжоу Сицзян. "Высококачественные и недорогие товары могут занять от 60% до 70% потребительского рынка. Бренды и потребители должны творить вместе, от продуктов до продвижения бренда и поддержания репутации, все это должно быть построено вместе для детального маркетинга и создания интегрированной системы управления товарами и цепочкой поставок".

"Что касается дизайна, то в будущем дизайнеры не должны разрабатывать одежду индивидуально, мы должны удовлетворять внутренние потребности сердца потребителей. Бренды должны иметь долгосрочный план, а китайские дизайнеры одежды должны выйти на международный рынок. Первый шаг - это повышение культурной уверенности, чтобы выйти за пределы Китая и выйти в мир", - говорит Цзи Вэньбо, дизайнер, получивший премию "Золотой купол" за китайский дизайн одежды.

По словам Чена Пэна, владельца центра закупок NCSPAC, он считает, что потребители больше внимания уделяют экономичности продукции. Поэтому дизайн и разработка продукции, а также ее качество должны иметь свои преимущества. Отечественные бренды, которые хотят достичь высокого уровня развития, должны учитывать свою ситуацию, а не учиться непосредственно на чужом опыте". В процессе создания бренда самое главное - найти преимущества продукта", - говорит Чэнь Пэн.