Introducción

Con la creciente popularidad de las tendencias deportivas y al aire libre en los últimos años, ya sea Arc'teryx, una marca líder en la industria de alta gama, que sigue brillando, o el rápido crecimiento de fuerzas emergentes de nicho como Norda y Soar, cada vez más marcas han obtenido grandes beneficios en este campo.

Ciele Athletics es también un nombre muy novedoso y llamativo. Se convirtió en un éxito en las redes sociales de todo el mundo con solo una gorra, y su popularidad no ha hecho más que crecer en tan solo unos años. Pero lo que han logrado es mucho más de lo que imaginamos. Hoy, echemos un vistazo a lo que hace tan atractivo a este “rey de las gorras”, Ciele.

¿Por qué es tan popular Ciele?

Diseños variados y combinaciones de colores

Si navegas con frecuencia por Instagram, es posible que hayas visto este tipo de gorra: Un diseño de cinco paneles, ligero y de colores vivos, con el llamativo logotipo “ciele” impreso en la parte delantera. Su índice de aparición es sorprendente: En lugar de presumir de unas zapatillas deportivas, todo el mundo en las redes sociales está presumiendo de sus propias gorras.

Aunque nunca lo hayas visto antes, no podrás apartar la mirada de su llamativo diseño: Los colores llamativos y la variedad de estampados hacen que cada gorro sea un auténtico reclamo visual. En las comunidades de corredores de Europa y América, Ciele Athletics ya se ha convertido en una estrella en ascenso.

Como puedes ver, Instagram ya está repleto de fotos de los coloridos sombreros de Ciele, e incluso la cuenta oficial de la marca ha acumulado más de 130 000 seguidores. Desde su creación, Ciele ha vendido más de un millón de gorras, disponibles en más de 1300 tiendas de 43 países de todo el mundo. Su popularidad se ha disparado en los últimos dos o tres años, y Believe in the Run ha reconocido la gorra GOCap de Ciele como una de las “gorras icónicas para correr” de 2021.

En las carreras urbanas de Nueva York, Londres o Tokio, es habitual ver gorras Ciele. Algunos incluso bromean diciendo: “Durante los calentamientos de maratón, se puede ver a alguien con una gorra Ciele desde diez metros de distancia”. En China, muchos usuarios de Xiaohongshu (una plataforma de redes sociales china) han compartido sus conjuntos para correr con gorras Ciele, y los temas relacionados han obtenido 780 000 visitas. De repente, bajo las coloridas alas de estos sombreros, corredores de diferentes colores de piel y zonas horarias han forjado una maravillosa conexión a través de fotos de ellos mismos con sombreros Ciele.

Entonces, ¿cuál es el secreto de la explosiva popularidad de los sombreros de Ciele? Sin duda, una de las razones es su capacidad para captar a la perfección el pulso de las tendencias de moda en términos de estética. Mientras que todas las gorras para correr del mercado buscan la máxima funcionalidad a costa de la monotonía, Ciele ha ido a contracorriente, eligiendo el rojo, el naranja, el amarillo y el verde en una batalla entre el negro, el blanco y el gris.

Ya sea por el contraste entre el rojo y el blanco o por la fusión del morado y el amarillo, esta paleta de colores altamente saturados aporta una sensación visible de vitalidad al sombrero, que irradia una energía vibrante y llena de adrenalina. TLa visión de la marca no es simplemente que la gente corra, sino que “baile libremente” sobre carreteras asfaltadas, céspedes y montañas.

Después de todo, aunque no seamos los corredores más rápidos, queremos seguir luciendo elegantes.. Como dijo el cofundador Bresnen: “La gente suele elogiar primero el aspecto del gorro y luego se sorprende al descubrir que se puede correr con él‘.’

La funcionalidad se une al estilo

Por otro lado, la razón más profunda de la popularidad del sombrero de Ciele radica en su rendimiento profesional superior. Si bien “la apariencia lo es todo” puede atraer la atención temporalmente, para ganarse realmente a los corredores a largo plazo, las capacidades del producto deben ser verdaderamente excelentes.

Se puede observar que los sombreros Ciele abordan casi todos los puntos débiles de los corredores:

• El tejido ligero y transpirable se seca rápidamente después de empaparse de sudor.;
• La banda antisudor integrada evita que el sudor caiga en los ojos.;
• El material resistente a los rayos UV proporciona una protección solar UPF 40+.;
• El ala está fabricada con un material de espuma flexible, que se puede doblar fácilmente y guardar en un bolsillo sin deformarse.;
• A diferencia de los sombreros de ala rígida comunes, no ejerce una presión incómoda sobre la frente.

Todos estos ingeniosos detalles de diseño se ocultan bajo un exterior brillante y divertido, lo que permite que la gorra para correr Ciele logre un equilibrio perfecto entre “buena apariencia y practicidad”. Gracias a una serie de efectos combinados, se ha convertido en una especie de “moneda social” entre los corredores de hoy en día.

Basado en la cultura del running

En 2014, cuando se creó la marca, las gorras para correr de Ciele ya contaban con un pequeño grupo de seguidores. En aquel momento, una gorra GOCap estándar costaba $50, lo que no era especialmente barato para una gorra de running, pero aun así atrajo a muchos corredores que las compraron de forma espontánea. Si los colores vivos y la potente funcionalidad ayudaron a que las gorras de running de Ciele se hicieran populares rápidamente, la cultura y el significado comunitario que encarnan han garantizado la popularidad duradera de esta tendencia.

En primer lugar, Ciele ha creado una identidad de marca inolvidable a través de sus gorras. No es exagerado decir que si ves a alguien corriendo por las calles de la ciudad con una gorra de cinco paneles de colores vivos, probablemente pensarás que es una Ciele. Esta clara reconocibilidad crea un sentido de conexión incluso entre desconocidos que corren juntos; la gorra parece convertirse en un lenguaje común, que tiende un puente instantáneo entre ellos.

Ciele también ha invertido activamente en la creación de su cultura comunitaria. Desde la apertura de una tienda física en Montreal en sus inicios y la organización de eventos semanales de running, hasta la creación de un mapa interactivo “Running With Friends+” en su página web oficial, que incluye una lista de organizaciones de running en diversos lugares que acogen a la comunidad LGBTQ+, y su colaboración a largo plazo con PUMA para apoyar proyectos benéficos juveniles LGBTQ, Ciele ha integrado de forma constante la “comunidad” en su identidad de marca.

Detrás de estos fenómenos se encuentra el ambiente comunitario abierto e inclusivo que cultiva la marca. Actualmente, han surgido muchas marcas nicho y de alta gama en la industria de los equipos deportivos, algunas de las cuales enfatizan deliberadamente un ambiente elitista para crear una sensación de superioridad entre los consumidores, similar a una “barrera de clase”. Sin embargo, Ciele nunca promueve el elitismo ni crea una sensación de distanciamiento.

En cambio, busca la resonancia entre los corredores basándose en valores deportivos compartidos, arraigados en la cultura del running, y defendiendo el concepto de “una gorra que conecta a los corredores de todo el mundo”: si te gusta correr, todos estamos en el mismo camino.

Desde los productos hasta la cultura, Ciele siempre ha contado una historia sobre la comunidad de corredores, ya fuera durante el auge de las redes sociales en 2014 o el actual aumento de la popularidad de los deportes al aire libre. Como declaró el nuevo director ejecutivo de Ciele en una entrevista: “El running ha experimentado un cambio cultural fundamental. Ya no se trata solo de rendimiento y ritmo, sino también de expresión, identidad personal y conexión”.”

Una matriz completa de equipos evolucionó a partir de una gorra.

Comenzando con el sombrero tan popular, alejémonos un poco y echemos un vistazo al panorama general y las ambiciones de Ciele.

En 2014, los fundadores Jeremy Bresnen y Mike Giles, impulsados por su pasión por el running y el diseño, concibieron la idea de su negocio. Se dieron cuenta de que la mayoría de las gorras para correr que había en el mercado estaban mal diseñadas, eran meros obsequios de carreras y casi nadie se tomaba en serio este nicho de mercado. Así que empezaron desde cero para crear una gorra que “nosotros mismos querríamos llevar mientras corríamos, e incluso en la vida cotidiana”.”

Así nació Ciele Athletics, cuyo nombre deriva de la palabra francesa “Ciel” (cielo), que simboliza el vasto cielo que se extiende sobre la cabeza de un corredor. Mientras que todas las demás marcas se centraban exclusivamente en los pies de los corredores, esta empresa con sede en Montreal adoptó un enfoque diferente, centrándose en la cabeza.

En los años siguientes, la línea de productos de Ciele se amplió considerablemente. Actualmente, la marca ofrece múltiples estilos de gorras, incluyendo la GOCap, la ALZCap (de ala pequeña), la FSTCap (estilo racing) y la TRLCap (estilo trucker de copa alta), así como gorras tipo pescador, viseras y gorros de invierno. La marca ofrece ahora aproximadamente 200 estilos diferentes de gorras, cubriendo casi todo lo que un corredor necesita a lo largo del año.

En los años siguientes, la línea de productos de Ciele se amplió considerablemente. Actualmente, la marca ofrece múltiples estilos de gorras, incluyendo la GOCap, la ALZCap (de ala pequeña), la FSTCap (estilo racing) y la TRLCap (estilo trucker de copa alta), así como gorras tipo pescador, viseras y gorros de invierno. La marca ofrece ahora aproximadamente 200 estilos diferentes de gorras, cubriendo casi todo lo que un corredor necesita a lo largo del año.

La marca incluso ofrece una “garantía de un millón de millas”: Si el usuario no está satisfecho con el sombrero por cualquier motivo dentro de un millón de millas, puede solicitar su reparación o sustitución. Este perfeccionismo casi obsesivo le ha valido a Ciele una reputación estelar entre los corredores.

Además de gorras, la marca también ha lanzado camisetas para correr, chalecos, camisetas de manga larga, calcetines e incluso gafas de sol. Tras diez años de desarrollo, la gama de prendas de Ciele centrada en el running es ahora bastante completa.

A medida que la influencia de Ciele crecía, la marca tuvo la oportunidad de colaborar con Puma, Salomon y Norda. Esto supuso una declaración silenciosa de Ciele a todos los gigantes del deporte, lo que demostró aún más la gran versatilidad de la marca en el mundo de la moda.

Sin embargo, Ciele, con su posicionamiento único, es más accesible y ha seguido un camino similar al de Lululemon: Ganar reputación profesional con productos de alta calidad y luego atraer a una amplia base de usuarios a través de la cultura comunitaria.

Esto le ha permitido hacerse un hueco entre una gran variedad de marcas deportivas especializadas, como la francesa Satisfy, que se centra en la estética funcional; Soar Running, que se adhiere al espíritu de las carreras británicas; y Norda, la recién llegada canadiense que ha revolucionado el sector con sus zapatillas de trail running de fibra de carbono, ofreciendo a los corredores una nueva opción que combina rendimiento y estilo.

Quizás en un futuro próximo, llevarás puesto tu Ciele y correrás junto al río Huangpu en Shanghái, por Central Park en Nueva York o junto al río Meno en Fráncfort. Te encontrarás con otros corredores con gorros de colores similares y, con solo una mirada cómplice, establecerás una conexión real y vibrante en tu carrera en solitario.

Referencias:
[1] Caela Fenton, Canadian Running Magazine: “La empresa canadiense Ciele fabrica la nueva gorra de running de moda‘.’
[2]Doctors of Running: “Reseña sobre los accesorios para la cabeza de Ciele Athletics Performance”.”
[3] Opinión de un cliente de NOWRE: “Otra marca deportiva ‘desconocida’ de Canadá”.”
[4]Runner's World: Las 9 mejores gorras para correr que resisten el sol, el viento y la lluvia sin ningún problema.
[5]La lógica: cómo destacar en la ropa deportiva