I 15 principali marchi di abbigliamento sportivo che dominano la classifica dei preferiti a livello globale nel 2025

Pubblicato il: Maggio 12, 2025 Da: chen hui

Quando la densità dell'intersuola di un paio di scarpe da corsa ha un errore inferiore a 0,1%, la capacità di bloccare la temperatura di un piumino è paragonabile a quella di una pelliccia di volpe artica e il numero di volte in cui un paio di pantaloni da yoga si allunga e rimbalza supera le 500.000 volte, il campo di battaglia dell'abbigliamento sportivo ha superato da tempo la "moda" ed è diventato il terreno di prova definitivo per la scienza dei materiali, la biomeccanica e la psicologia dei consumatori.

Nel 2025, i 20 marchi sportivi più importanti porteranno via 82% di profitti, con una concentrazione del settore di 7,3%, ma la vera storia è dietro i dettagli.

Nike utilizza la tecnica di tessitura Flyprint 4D per ridurre le emissioni di carbonio derivanti dalla produzione della tomaia di 47%.
BOOM" di Li-Ning è un materiale per intersuola leggero, resistente e ultra-reattivo che consente di ridurre il peso delle scarpe da basket al di sotto dei 300 grammi.
On Running prende in prestito il modulo CloudTec per raccogliere un tasso di riacquisto di 58% tra l'élite della Silicon Valley.
I giubbotti staccabili di Decathlon raggiungono i 3 milioni di vendite e spingono ARC'TERYX in un angolo di alta gamma.

Tutti questi numeri sono una battaglia segreta del secondo strato per le pelli umane - dal rivestimento in nanofibra all'abbigliamento virtuale Metaverse, dalle maratone da record al co-branding delle squadre di e-sports, i giocatori di testa stanno colonizzando la scena con la compressione tecnologica.

Qui Aung Crown - fornitore professionale di abbigliamento personalizzato dal 1998 - condividerà il segreto dei 15 marchi sportivi di livello mondiale, 2025 preferiti a livello globale.

1. Nike

Fondata: 1964
Fondatori: Bill Bowerman e Phil Knight
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: John Donahoe
Sede centrale: Beaverton, Oregon, Stati Uniti d'America
Sito web: nike.com
Cinese: 耐克

Il principale valore competitivo di Nike è la velocità di iterazione della tecnologia e la rete di marketing globale. Prendendo come esempio le calzature, il Flyknit di Nike ha permesso, grazie alla tecnologia di tessitura 3D, di ridurre il peso delle scarpe di 50%. Allo stesso tempo, la cucitura senza cuciture può risolvere il problema dell'attrito del patchwork tradizionale. Questa tecnica, che ha richiesto 7 anni di ricerca e un investimento di oltre 200 milioni di dollari, è stata applicata alle scarpe da corsa Air Zoom Alphafly Next% 3 - Marathon, contribuendo ad aiutare Kipchoge a battere il record della maratona di Berlino. Il tessuto Dri-FIT ad asciugatura rapida è stato sottoposto a una struttura a nido d'ape in nanoscala, migliorando l'efficienza di evaporazione del sudore fino a 40%, diventando l'accessorio standard delle tute da baseball.

Nike è stata particolarmente aggressiva nello spazio digitale. Nel 2024, Nike ha lanciato le sneakers virtuali NET Series - CryptoKicks, di cui gli utenti possono verificare la proprietà attraverso la tecnologia blockchain. Il primo esemplare ha esaurito 100 mila paia in 37 secondi. Il premio raggiunge 800% sul mercato secondario. Inoltre, Nike Sports APP - Nike Training Club integra funzioni di tutoraggio privato AI per generare piani di allenamento basati sui dati di fitness degli utenti. Gli utenti attivi raggiungono i 30 milioni al giorno.

Pur dovendo affrontare catene di fornitura fluttuanti, Nike ha mantenuto il suo posto delineando la sua strategia globale. Nike ha rinnovato il contratto per 10 anni con la nuova stella del calcio francese Kylian Mbappé, per un valore di 180 milioni di dollari. La serie Air Jordan è limitata nel lancio per mantenere l'alto premio nei mercati di fascia alta, come la AJ 11 "Diamond, limitata a 5000 paia. I prezzi sul mercato secondario hanno sfondato i 5000 dollari. Il fatturato totale del 2024 raggiunge $40,8 miliardi, il mercato cinese rappresenta 18,7%, nonostante un calo di 4% anno su anno, ma si rivolge ancora ai consumatori principali con il sistema di iscrizione "Nike Unlocked".

2. Adidas

Fondata: 1949
Fondatore: Adolf Dassler
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: Bjørn Gulden
Sede centrale: Herzogenaurach, Baviera, Germania
Sito web: adidas.com
Cinese: 阿迪达斯

Adidas spinge la crescita con il calcio e le tecnologie eco-compatibili. Nel campo del calcio, Adidas ha lanciato Predator Edge+ FG, che adotta la tecnologia Demonskin per ricoprire la superficie delle scarpe con 400 micro alette di gomma per migliorare il controllo della palla e lo spin di 12%. La rivista 4-4-2 (FourFourTwo) li considera i migliori tacchetti da calcio ogni anno. Le vendite annuali delle maglie del Real Madrid FC hanno superato gli 8,5 milioni, rappresentando 31% della quota di mercato globale dell'abbigliamento da calcio.

Per quanto riguarda l'innovazione nella tutela dell'ambiente, Adidas ha raggiunto un grande risultato: i tessuti della serie Primeblue, realizzati con plastica riciclata proveniente dagli oceani da Parley Ocean Plastic, e la vendita per una sola stagione ha raggiunto gli 8 milioni di pezzi nel 2024. Per migliorare la trasparenza, Adidas ha pubblicato la traccia di tutte le origini della plastica su VeChain, e i consumatori possono scansionare il codice QR per rintracciare le origini riciclate.

Nella matrice dei sottomarchi, la serie Yeezy riapre grazie alla collaborazione con Kanye West e la Yeezy Slide "Cream" del 2025 adotta una schiuma a base di alghe per ridurre le emissioni di carbonio di 70% rispetto all'EVA tradizionale. Il traffico sul sito ufficiale è aumentato di 500% il giorno del lancio e il server si è rotto due volte. Reebok si concentra sul mercato dell'allenamento femminile - Nano X4 Training Shoes, la schiuma Floatride Energy Foam ammortizza ogni passo per ottenere un tasso di riacquisto di 29%. Se abbinato al servizio di abbonamento ai corsi HIIT, il tasso di riacquisto femminile può salire a 65%.

Il rapporto finanziario per il 2024 mostra che le entrate del mercato cinese di Adidas sono aumentate di 9,2% rispetto all'anno precedente, le scarpe da corsa Ultraboost 22 con piastra in carbonio LEP hanno contribuito per 17% e le entrate totali del marchio sono state pari a 25,3 miliardi di euro.

3. Lululemon

Fondata: 1998
Fondatore: Chip Wilson
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: Calvin McDonald
Sede centrale: Vancouver, Canada
Sito web: lululemon.com
Cinese: 露露乐蒙

Lululemon ricostruisce il mercato degli sport casual attraverso l'integrazione verticale della catena di fornitura e il funzionamento basato sulla comunità. Il tessuto principale - Luon® - è composto da nylon 86% e lycra 14% per estendere la sua elasticità 4 volte meglio dei tessuti comuni. Il trattamento antimicrobico agli ioni d'argento elimina gli odori, migliorando di 73% il tasso di riacquisto dei pantaloni da yoga Lululemon. Il modello Align Super-High-Rise, lanciato nel 2024, adotta un taglio laser senza cuciture e il supporto in vita è migliorato fino a 22%; la vendita ha raggiunto 1,2 milioni di pezzi nel primo mese in Nord America.

Il nuovo punto di crescita del mercato maschile: ABC: Anti-Ball-Crushing Slim-fit Trousers lanciato nel 2025. Il tassello ergonomico ABC™ libera l'intera gamma di movimenti. Il tessuto elasticizzato in quattro direzioni mantiene la sua forma e non si insacca. La resistenza alle rughe rende questi pantaloni sempre freschi. Le tasche oblique per le mani sono angolate per ottenere un profilo frontale uniforme. Il fatturato del singolo trimestre dei pantaloni ABC Slim-Fit è salito a 28% da 12%. Lululemon si avvale anche di eventi offline come Sweatlife (corso di meditazione - in collaborazione con Peloton) per rafforzare l'adesione degli utenti, e il consumo annuale dei membri della comunità è 3,2 volte quello degli utenti comuni.

Per quanto riguarda la digitalizzazione, Lululemon Studio Mirror integra funzioni di riconoscimento della forma del corpo da parte dell'intelligenza artificiale, in grado di correggere le deviazioni delle pose yoga in tempo reale, e gli utenti iscritti hanno superato le 800 mila unità. Nel 2024 i ricavi totali sono stati pari a 10,2 miliardi di dollari e il margine lordo ha mantenuto un tasso elevato di 58,4%. Il mercato cinese sale a 45% e Lululemon prevede di aprire 50 nuovi negozi nei prossimi 3 anni.

4. Anta

Fondata: 1991
Fondatore: Ding Shizhong
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: Ding Shizhong
Sede centrale: Quanzhou, provincia del Fujian, Cina
Sito web: anta.com
Cinese: 安踏

Anta è salita ai primi tre posti a livello mondiale nel settore sportivo grazie a fusioni e acquisizioni multimarca e alla ricerca e sviluppo interna. Dopo l'acquisizione di Amalfin Sports, che contiene Arc'teryx e Salomon, nel 2024 il fatturato di Arc'teryx ha raggiunto i 4 miliardi di dollari e l'hard-shell Alpha SV adotta il tessuto GORE-TEX Pro 3L con un'impermeabilità di 28.000 mm, che è diventato l'attrezzo indispensabile per gli amanti dell'outdoor, con un sovrapprezzo di oltre 150% sul mercato cinese. Per quanto riguarda l'aspetto tecnico, l'intersuola infusa di azoto aumenta il ritorno di energia a 82% grazie alla schiumatura fisica supercritica, applicata alle scarpe da basket KT11 (Klay Thompson Signature Edition). Il coefficiente di ammortizzazione dell'avampiede degli scarponi passa a 35% rispetto alle scarpe realizzate in EVA tradizionale. Durante le Olimpiadi invernali del 2025, il piumino Blazing Tech è stato realizzato con un isolante aerospaziale in aerogel in grado di mantenere la temperatura corporea intorno ai 36,5℃±0,5℃/97,7℉± 32,9℉ in condizioni ambientali di -30℃/ -22℉ e ha venduto 500 mila pezzi.

Anta vende i suoi prodotti direttamente ai consumatori nei canali di vendita per ridurre il settore intermedio, e la percentuale di negozi a vendita diretta aumenta di 60% da 35%. Il tempo di consegna si riduce a 105 giorni. Nel 2024, il fatturato totale ammonta a 100 miliardi di yuan, con FILA che contribuisce per 37,6%. Nei prossimi cinque anni, Anta investirà 3 miliardi di yuan per sviluppare e ricercare l'industria dello sport scientifico.

5. PUMA

Fondata: 1948
Fondatore: Rudolf Dassler
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: Arne Freundt
Sede centrale: Herzogenaurach, Baviera, Germania
Sito web: puma.com
Cinese: 彪马

Puma è uno dei casi di maggior successo nelle trasformazioni dei marchi di tendenza. Nel 2024, Puma ha collaborato con Rihanna per lanciare la Fenty x Puma Creeper, adottando un design dell'intersuola a densità gradiente (durezza dell'avampiede 45C, del tallone 55C) per bilanciare flessibilità e stabilità, vendendo 3 milioni di paia in tutto il mondo. La sua portata sui social media è di oltre 2,6 miliardi di persone. Questa Creeper di Fenty x Puma esprime un design vintage del futuro con un tocco alla moda, con una finitura cromata argento per attirare la Z Generation. I ricarichi raggiungono i 180% sui mercati secondari.

Per quanto riguarda la tecnologia, NITROFOAM™ELITE - una tecnologia di schiuma ad alte prestazioni che offre una reattività ai massimi livelli in un pacchetto estremamente leggero, che offre un'ammortizzazione suprema che non appesantisce. NITROFOAM™ ELITE è utilizzata nella Deviate NITRO™ Elite 2, che ha aiutato i concorrenti a superare 5 record nazionali di maratona. Gli atleti firmati Puma - Neymar, Bolt, ecc. I tacchetti da calcio Future Ultimate di Neymar adottano il sistema di allacciatura automatica FUSIONFIT+, in grado di aumentare la potenza del supporto laterale a 23%.

Per lo sviluppo sostenibile, l'esperimento RE: SUEDE 2.0 utilizza fibre di mais e TPU degradabile, in grado di mantenere il tasso di degradabilità a 90% dopo essere stato sepolto nella terra per 180 giorni. Le prime 50 mila paia sono andate esaurite in 48 ore dal lancio. Il fatturato del 2024 è stato di 9,6 miliardi di euro e l'area asiatica è salita a 21%. PUMA ha aperto Studio48, un nuovo hub creativo presso la sede centrale di Herzogenaurach, in Germania, dove i suoi designer e creativi possono riunirsi per sviluppare liberamente nuove idee e creare concetti per nuovi prodotti Performance e Sportstyle, nonché per campagne pubblicitarie. Studio48 fa parte della strategia dell'azienda di creare una crescita sostenibile elevando il marchio.

6. Nuovo equilibrio

Fondata: 1906
Fondatore: William J. Riley
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: Joe Preston
Sede centrale: Boston, America
Sito web: newbalance.com
struttura esagonale a nido d'ape
Cinese: 新百伦

Il valore competitivo principale di New Balance è rappresentato dalle sue scarpe da corsa professionali e dal patrimonio di artigianalità. L'intersuola Fresh Foam X offre un'ammortizzazione suprema grazie alla struttura esagonale a nido d'ape, utilizzata nella Fresh Foam X 1080v13. L'ammortizzazione è aumentata a 25% rispetto alle prime, ottenendo il premio del Runner World 2024. New Balance ha insistito per essere etichettata con il marchio "Made in America". La fabbrica del Maine produce scarpe da corsa 990v6 con fodera in pelle di maiale e suola in gomma Vibram, e il premio raggiunge 30%, rappresentando 12% del mercato globale delle scarpe da corsa di fascia alta.

New Balance ha lanciato le scarpe da corsa "NB Green" nel 2024. Le superfici delle scarpe sono realizzate con plastica rigenerata proveniente dagli oceani e le intersuole sono realizzate con bio-schiuma a base di olio di ricino, che riduce le emissioni di carbonio di 47% rispetto all'artigianato tradizionale. New Balance utilizza l'attività di marketing "Run Your Way" per interagire e attirare il pubblico vecchio e nuovo. Il fatturato del 2024 ammonta a 7,8 miliardi di dollari, le scarpe da corsa rappresentano 62% e New Balance migliorerà la sua produzione fino a 40% nei prossimi 3 anni.

7. Under Armour

Fondata: 1996
Fondatore: Kevin Plank
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: Stephanie Linnartz
Sede centrale: Baltimora, USA
Sito web: underarmour.com
Cinese: 安德玛

Il punto di forza di Under Armour è il suo ecosistema di attrezzature sportive intelligenti. Under Armour ha lanciato la collezione UA Rush, che adotta fibre minerali e aumenta il contenuto di ossigeno muscolare a 15% grazie alla tecnologia a infrarossi, considerata dal giocatore NBA Joel Embiid come "attrezzatura energetica invisibile" per le prestazioni e il recupero.

Per il campo da basket, le scarpe da basket unisex Curry 11 Team sono realizzate con una resistente suola UA Flow invece di una suola in gomma per toccare direttamente la terra, che offre una migliore sensazione di campo. Ma c'è un problema di resistenza della suola. Per ovviare a questo problema, Under Armour offre un servizio di sostituzione della suola a pagamento ($49 per volta). Quest'anno Under Armour ha acquisito Hudl, un'azienda di analisi delle prestazioni sportive con intelligenza artificiale, per integrare i dati di allenamento nella sua app Map My Fitness e fornire agli utenti suggerimenti più accurati e personalizzati durante gli allenamenti, che potrebbero includere l'analisi della forma, il monitoraggio delle prestazioni e piani di allenamento personalizzati.

Per quanto riguarda le catene di fornitura, Under Armour è in grado di utilizzare la fabbrica intelligente del Vietnam per tracciare l'intero processo attraverso i chip RFID, riducendo così i tempi di consegna a 87 giorni. Il fatturato per il 2024 è di 5,7 miliardi di dollari, il Nord America rappresenta il 71%, e l'azienda investirà 200 milioni di dollari per espandere il centro di ricerca e sviluppo della sede centrale di Baltimora.

8. ASICS

Fondata: 1949
Fondatore: Kihachiro Onitsuka
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: Yasuhito Hirota
Sede centrale: Kobe, Giappone
Sito web: asics.com
Cinese: 亚瑟士

ASICS si rinnova per la sua ricerca biomeccanica e per il suo dominio nella maratona. La tecnologia GEL™ assorbe gli impatti verticali grazie alle catene molecolari di silicone, utilizzate nelle scarpe da corsa GEL-KAYANO 31. L'ammortizzazione del tallone è stata aumentata di 14% rispetto alle prime, il che rende le GEL-KAYANO 31 la prima scelta dei corridori in sovrappeso. Nel 2024, ASICS ha lanciato le METASPEED+, scarpe da corsa con piastra in carbonio, che adottano una piastra in carbonio a tutta lunghezza e l'intersuola con ammortizzazione FF TURBO™ PLUS, con una rigidità della flessione dell'avampiede ottimizzata da 23%.

Per quanto riguarda la personalizzazione, ASICS dispone di 200 boutique in tutto il mondo con scanner 3D per i piedi, che possono generare una suola personalizzata in 20 minuti, e il costo unitario per il consumatore è aumentato a $300. Per quanto riguarda il settore sostenibile, ASICS ha lanciato la GEL-LYTE III CM 1.95 x CFCL nel 2025, con un peso complessivo di soli 195 grammi; la superficie è realizzata in poliestere rigenerato, riducendo il consumo di acqua di 35%.

ASICS ha ingaggiato diversi giocatori del Grande Slam, tra cui Lorenzo Musetti, Matteo Berrettini, Taylor Fritz e Novak Djokovic. Nel 2024, la quota del mercato delle scarpe da tennis rappresenterà 19%. SOLUTION SWIFT FF 2, scarpe da tennis progettate per i giocatori a tutto campo che coprono la rete e la linea di fondo. Nel frattempo, la resina TRUSSTIC® del mesopiede migliora la stabilità laterale di 31%. Il fatturato totale è di 4,7 miliardi di dollari nel 2024, le scarpe da corsa rappresentano 58% e ASICS lancerà una collezione in edizione limitata durante le Olimpiadi di Parigi.

9. FILA

Fondata: 1911
Fondatore: Fratelli Fila
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: Yao Weixiong (Direzione del Gruppo Anta)
Sede centrale: Biella, Italia (l'attività in Cina è sotto Anta)
Sito web: fila.com
Cinese: 斐乐

La trasformazione sportiva di fascia alta di FILA si basa sulle risorse di Anta per realizzare il suo rinnovamento. La Disruptor II è diventata un pezzo forte dell'App cinese RedBook, vendendo 8 milioni di paia in tutto il mondo, con un premio che arriva a 220%. Nel 2024 FILA ha lanciato la "FILA Golf Collection", realizzata con un tessuto in polietilene ad altissimo peso molecolare Dyneema, 15 volte più resistente dell'acciaio in termini di resistenza agli strappi. La firma del giocatore Gao Baojing aiuta il marchio a entrare nel mercato di fascia alta.

Per quanto riguarda la tecnologia, le tomaie A-WEB traspiranti aumentano la ventilazione di 42% attraverso fori tagliati al laser, utilizzati nella Star Collection. La collezione invernale Olympics Animal, la Thermo Down Jacket, presenta una fodera in grafene con un aumento di 30% dell'efficienza della radiazione termica a infrarossi per mantenere la temperatura corporea interna in ambienti a -25°C.

Per quanto riguarda le strategie di marketing, il co-designer di FILA - Jason Wu - ha lanciato una linea di sfilate di alta gamma e il blazer da sfilata in tessuto elasticizzato incorporato a quattro vie $1500 ha registrato il tutto esaurito. Le entrate FILA del 2024 hanno rappresentato il 37,6% delle entrate Anta del 2024, e il mercato cinese ha contribuito per 82%. FILA aprirà la boutique globale di Milano.

10. LI-NING

Fondata: 1990
Fondatore: Li Ning
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: Qian Wei
Sede centrale: Pechino, Cina
Sito web: fodera.com
Cinese: 李宁

La strategia di tendenza nazionale di Li-Ning e la tecnologia specializzata vanno di pari passo. Alla settimana della moda di New York la serie "Wudao", grazie agli elementi dei caratteri cinesi e alla silhouette oversize, in 3 minuti ha registrato il tutto esaurito dei primi modelli e il prezzo sul mercato secondario è raddoppiato. Nel campo della pallacanestro, la generazione Wade Way 10 è dotata della tecnologia 䨻 light elasticity (processo di schiuma supercritica), il tasso di ritorno energetico dell'intersuola di 85%, il coefficiente di ammortizzazione dell'avampiede di 40% rispetto all'EVA tradizionale, il giocatore NBA Butler sul piede delle vendite è aumentato di 220%.

Per le scarpe da corsa, le Li Ning Feidian 3 Challenger Marathon Racing Shoes adottano la piastra in fibra di carbonio e la suola antiscivolo GCU, che rende le Li Ning Feidian 3 Challenger Marathon Racing Shoes antiscivolo raggiungendo lo 0,8 su pavimenti bagnati.

Per le catene di fornitura, Li-Ning ha iniziato a utilizzare la Guangxi Intelligent Factory e il tasso di produzione di auto può raggiungere 75% e il tempo di evasione degli ordini è stato ridotto a 7 giorni. Il fatturato annuale per il 2024 è di 28,7 miliardi di yuan e il margine lordo è aumentato del 49,3%.

11. Skechers

Fondata: 1992
Fondatore: Robert Greenberg
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: David Weinberg
Sede centrale: Manhattan Beach, California, Stati Uniti
Sito web: skechers.com
Cinese: 斯凯奇

Skechers ha mantenuto un posto speciale nel mercato degli sport casual grazie al suo estremo comfort e alla strategia di prezzo conveniente. Il suo prodotto principale, Skechers GO WALK, è integrato con la tecnologia dell'intersuola ULTRA GO, in grado di aumentare il ritorno di energia fino a 70% attraverso un processo di schiumatura fisica supercritica. La tomaia è realizzata con una struttura a maglia 4D, in grado di migliorare la ventilazione di 35% rispetto al tessuto a rete tradizionale. Skechers ha lanciato Go Walk 8, che ha venduto 20 milioni di paia, diventando la scelta principale per i consumatori di età media e avanzata. Comfort innovativo a ogni passo. Eleganti e comode, le calzature Skechers GO WALK sono progettate per le passeggiate e l'abbigliamento casual. Tutte presentano le nostre tecnologie e i nostri materiali performanti in modelli slip-on e stringati facili da indossare.

Per quanto riguarda le innovazioni tecnologiche, Skechers Air-Cooled Memory Foam® può fornire sollievo dalla pressione, comfort immediato e traspirabilità. Skechers ha lanciato le scarpe da basket Skechers Basketball Elite 1, firmando con il giocatore NBA Joel Embiid, giocatore di basket camerunense-americano. Le Skechers Basketball Elite 1 adottano la fibra di carbonio e l'intersuola in EVA ad alta rigidità, con un prezzo di $99, inferiore di 40% rispetto ai prezzi della concorrenza. Le vendite del primo mese hanno raggiunto le 500 mila paia.

Per quanto riguarda il suo profilo globale, Skechers adotta una "strategia a valle" nel mercato cinese, con negozi nelle città di terza-quinta fascia che rappresentano 65%. Il fatturato di Skechers per il 2024 è stato di 9,2 miliardi di dollari e il margine lordo si è mantenuto al 48,5%.

12. Decathlon

Fondata: 1976
Fondatore: Michel Leclercq
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: Barbara Martin Coppola
Sede centrale: Lille, Francia
Sito web: decathlon.com
Cinese: 迪卡侬

Decathlon ha messo in crisi la vendita al dettaglio di articoli sportivi convenzionali grazie alla copertura delle categorie autunnali e ai prezzi orientati al valore. I prodotti di ricerca e sviluppo hanno contribuito per oltre 90%, e ha lanciato una giacca impermeabile staccabile 3 in 1 (impermeabile - 20.000 mm e ventilazione - 15.000g/m²/24h), al prezzo di $79,9, le cui vendite hanno superato i 3 milioni di pezzi.

Per quanto riguarda le scarpe da corsa, le Kiprun KD900X con rivestimento in carbonio adottano la tecnologia di ammortizzazione K-Ring per dissipare gli impatti attraverso una struttura ad anelli in TPU, con un prezzo di $129, inferiore di 1/3 rispetto ai prodotti simili di Nike.

Per quanto riguarda le catene di fornitura, Decathlon ha costruito uno stabilimento integrato verticalmente in Vietnam, che riduce i tempi di consegna dei capi a 12 giorni dal filato al capo d'abbigliamento. La rotazione delle scorte è migliorata fino a raggiungere un valore leader nel settore di 8,5 volte l'anno. Nel 2024, Decathlon ha lanciato una piattaforma di seconda mano - "Second Life" - e le vendite di merce rinnovata sono state pari a 7%, con una riduzione di 120.000 tonnellate di emissioni di carbonio.

13. XTEP

Fondata: 1987
Fondatore: Ding Shuibo
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: Ding Shuibo
Sede centrale: Quanzhou, provincia del Fujian, Cina
Sito web: https://www.xtep.com/
Cinese: 特步

XTEP si è specializzata nella corsa e nella strategia di gara. Le scarpe da corsa XTEP 160X 3.0 con piastra in carbonio adottano la tecnologia dell'intersuola XTEP Power Nest per aumentare la rimboccabilità di 85% attraverso il processo di schiumatura supercritica. XTEP ha ingaggiato il detentore del record mondiale di maratona Kiptum per lanciare l'edizione speciale "XTEP 160X Pro". La tomaia è realizzata in fibra monofilamento e il peso è di soli 198 grammi. Il primo esemplare (100.000 paia) è stato esaurito in un minuto.

Il mercato dei bambini è diventato il nuovo punto di crescita. XTEP ha lanciato la collezione per bambini nel 2024, integrata con un sistema di plantare adattivo in grado di regolare i livelli di durezza in base ai passi. Le vendite nel campus hanno superato i 5 milioni di paia.

Per quanto riguarda la catena di fornitura, XTEP ha costruito una fabbrica intelligente ad Anhui, in Cina, e il tasso di autoproduzione raggiunge le 65% e il tempo di consegna è stato ridotto a 10 giorni. Le entrate di XTP per il 2024 ammontano a 15 miliardi di yuan, con un fatturato di 58%.

14. MIZUNO

Fondata: 1906
Fondatore: Mizuno Rihachi
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: Akito Mizuno
Sede centrale: Osaka, Giappone
Sito web: mizuno.com
Cinese: 美津浓

MIZUNO ha mantenuto il suo posto nel mercato globale con la sua tecnologia di ammortizzazione MIZUNO WAVE® e il suo dominio nel campo da baseball. La sua tecnologia di base - MIZUNO WAVE® disperde gli impatti verticali o l'energia grazie al TPU ondulato, che viene utilizzato nella Wave Prophecy 12. Per il campo da baseball, la collezione di guanti da baseball Pro è realizzata con pelle di vitello Kubota di altissimo livello, le vendite annuali raggiungono 1,5 milioni di paia e il tasso di utilizzo in MLB può raggiungere 43%.

Per l'innovazione nella protezione dell'ambiente, MIZUNO ha lanciato Enerzy (FOAM), che contiene 30% di estratto di olio di ricino e riduce 40% di emissioni di carbonio rispetto all'EVA tradizionale. MIZUNO ENERZY (FOAM) offre versatilità di applicazione, pur mantenendo morbidezza e resilienza. Contribuisce a migliorare le prestazioni.

Nel mercato cinese, MIZUNO e Li Ning formano una joint venture per rilasciare le scarpe da corsa "MIZUNO x Li-Ning", che integrano la tecnologia MIZUNO WAVE® e Li-Ning 䨻 light elasticity (processo di schiuma supercritica), al prezzo di 999 yuan. È stato esaurito il primo giorno. Il fatturato di MIZUNO 2024 è stato di 3,1 miliardi di dollari, con 62% di prodotti per il baseball e il golf.

15. Umbro

Fondata: 1924
Fondatore: Harold Humphreys
Attuale AMMINISTRATORE DELEGATO: Brian Park
Sede centrale: Manchester, Regno Unito
Sito web: umbro.com
Cinese: 茵宝

Umbro ha riconquistato l'attenzione del mercato grazie al revival genetico del calcio e alla tendenza vintage. Con il lancio delle scarpe da calcio Umbro GT HG, Umbro ha adottato un design della tomaia con motivo a diamante a caldo e l'attrito di controllo è migliorato di 15%. Dopo la firma con i Wolves della Premier League, le vendite della maglia sono aumentate di 180%. Per il rifacimento di modelli classici, Umbro ha riprodotto una versione della maglia dei Mondiali di calcio dell'Inghilterra del 1966 e ha adottato il tessuto Dri-MAX traspirante per migliorare la ventilazione di 30%. Il premio è di oltre 210%, ed è stato venduto in 500 mila pezzi in tutto il mondo.

Nel campo della moda, Umbro ha collaborato con il marchio di strada Palace per lanciare una collezione congiunta, combinando il logo del doppio diamante con lo skateboard. Le felpe congiunte, al prezzo di $150, sono andate rapidamente esaurite. Umbro ha anche postato una sfida "#UmbroStreet" su TikTok per attirare la generazione Z, che ha pubblicato più di 2 milioni di post su TikTok e l'interazione sui social media è aumentata del 300%.

Per quanto riguarda la catena di fornitura, Umbro ha costruito una fabbrica sostenibile in Bangladesh e la produzione di ogni maglia utilizza 45% di acqua in meno e ha ottenuto la certificazione da BLUESIGN. Nel 2024, il fatturato annuale di Umbro ammonterà a 1,2 miliardi di sterline e i prodotti calcistici a 73%.

Alla fine

Il mercato globale dell'abbigliamento sportivo è caratterizzato da uno schema a "due superpotenze":

Nike e Adidas dominano ancora il settore con una quota combinata del 37,2%, ma i loro percorsi tecnologici sono divergenti: la prima punta sulla digitalizzazione (NFT/Metaverse), mentre la seconda si concentra su materiali ecologici (Primeblue/Parley).

Il Gruppo Anta è diventato il terzo polo con 14,6% della quota di mercato globale dell'outdoor grazie a fusioni e acquisizioni e all'auto-ricerca.

Aumento di nuove forze: La linea di prodotti per uomo di Lululemon è aumentata di 58% all'anno.

Confronto dei dati

Classifica	Marchio	Ricavi	Caratteristiche principali	Mosse sovversive
1	Nike	$40,8 miliardi	Flyknit 4D Woven+ Metaverse NFTs	Firmato Mbappé (180 milioni/10 anni)
2	Adidas	25,3 miliardi di euro	Tecnologia Demonskin + VeChain QR Code	Collezione Yeezy Slide "Cream
3	Lululemon	$10,2 miliardi	Tessuto Luon® + specchio Lululemon Studio	I pantaloni ABC Slim-Fit da uomo passano a 28%
4	Anta	￥100 miliardi	Intersuola in azoto + piumino Blazing Tech	Il premio di Arc'teryx Rash Jacket oltre 150%
5	PUMA	9,6 miliardi di euro	Intersuola NITRO + scarpe in fibra di mais	La portata di Fenty x Puma Creeper supera i 2,6 miliardi di euro
6	Nuovo equilibrio	$7,8 miliardi	Intersuola Fresh Foam X + Scarpe da corsa "NB Green	327Shanghai Edizione limitata che esplode sui social media
7	Under Armour	$5,7miliardi	fibra minerale + pigiama intelligente	acquisito Hudl e l'ecosistema AI
8	ASICS	$4,7 miliardi	Tecnologia GEL™ + scanner 3D del piede	METASPEED+ batte 3 record mondiali
9	FILA	37,6% di Anta	Dyneema + grafene giù	Jason Wu ha lanciato la linea di sfilate di alta gamma
10	Li-Ning	28,7 miliardi di euro	Tecnologia di elasticità leggera (processo di schiumatura supercritica) +敦煌国潮	Le vendite della decima generazione di Wade's Way sono aumentate del 220%
11	Skechers	$9,2 miliardi	Memory Foam® raffreddato ad aria + strategia a valle	Go Walk 8 ha venduto 20 milioni di paia
12	Decathlon	15,4 miliardi di euro	Ammortizzazione K-Ring + piattaforma di seconda mano - "Seconda vita"	Giacca impermeabile 3 in 1 staccabile venduta in 3 milioni di pezzi
13	XTEP	￥15 miliardi	Intersuola XTEP Power Nest + Canale di vendita Campus	Firmato il detentore del record mondiale di maratona Kiptum
14	MIZUNO	$3,1 miliardi	Ammortizzazione MIZUNO WAVE® + MIZUNO ENERZY (FOAM)	"Scarpe da corsa "MIZUNO x Li-Ning
15	Umbro	1,2 miliardi di sterline	Tomaia hot melt con motivo a diamante + replica calcio	Il premio delle felpe Palace joint è superiore a 150%

Aung Crown