Dopo anni di esportazione di cappelli in Giappone, ci siamo resi conto di una cosa molto chiara: I giapponesi sono molto più esigenti in fatto di cappelli di quanto la maggior parte delle persone immagini.
1. I giapponesi indossano cappelli in base all'occasione
Se passate qualche giorno a osservare le persone per strada in Giappone, noterete uno schema.
Per il pendolarismo, la maggior parte delle persone indossa cappellini da baseball di colore scuro, dal look pulito, semplice e di basso profilo.
Per le gite primaverili e le feste, i cappelli di paglia sono molto comuni, soprattutto se abbinati a kimono o abiti casual leggeri.
Per le donne che lavorano in ufficio, i berretti e i cappelli a tesa piccola sono più popolari perché hanno un aspetto più raffinato ed elegante.
Questo è molto tipico.
Non scelgono i cappelli solo in base alle preferenze personali.
Scelgono i cappelli in base al fatto che siano adatti all'occasione.
2. In alcuni luoghi, i cappelli devono essere tolti
Questo è un aspetto che molti clienti cinesi trascurano facilmente.
Nei santuari e nei templi, di solito le persone si tolgono il cappello volontariamente.
Ai matrimoni:
Gli uomini possono indossare cappelli da cerimonia.
Le donne usano spesso cappelli decorativi da abbinare all'abbigliamento generale.
Una volta un cliente giapponese ci ha detto una cosa che ci ha colpito profondamente:
“Un cappello non è qualcosa che si indossa sempre. Bisogna sapere quando toglierlo”.”
3. I cappelli sono in realtà un marchio di stile in Giappone
Se avete lavorato con clienti della moda giapponese, questo diventa ancora più evidente.
Stile Harajuku:
Cappelli a maglia colorati con abbinamenti audaci.
Stile da lavoro:
Berretti con ricami o patch.
Gruppi di moda vintage:
Cappelli da cameriere.
Fan di Idol:
Cercano le stesse identiche fogge di cappello e anche i piccoli dettagli devono combaciare perfettamente.
Per molti consumatori giapponesi, i cappelli sono più vicini a una forma di espressione della propria identità.
4. Esperienze reali ed errori nel lavoro con i clienti giapponesi
Questa parte si basa su un'esperienza reale in fabbrica.
1. Spesso è necessario regolare la forma del cappello
La forma della testa dei giapponesi è generalmente più rotonda e più corta.
Per i cappellini da baseball:
Di solito la profondità della corona deve essere inferiore di circa 1 cm.
Per le chiusure posteriori:
Molti clienti non accettano le fibbie in metallo.
Una volta ci è stato rifiutato un intero lotto semplicemente perché la profondità della corona era eccessiva e abbiamo dovuto rifare il modello.
2. I loro standard per i dettagli sono estremamente severi
La cucitura deve essere diritta e la densità dei punti deve essere costante.
I ricami non possono avere bordi allentati.
La curva della tesa deve rimanere uniforme.
Un caso ci ha lasciato una forte impressione:
Un intero lotto è stato restituito per essere rilavorato semplicemente perché l'etichetta interna era leggermente storta.
In seguito, abbiamo capito gradualmente qualcosa:
Per loro i dettagli rappresentano l'atteggiamento.
3. Alcuni elementi di design non devono essere utilizzati con disinvoltura
Gli elementi religiosi devono essere utilizzati solo se il cliente li richiede chiaramente.
Qualsiasi testo giapponese deve essere accuratamente controllato per verificarne l'accuratezza.
Alcuni colori, in particolare il nero, possono essere considerati inappropriati in alcune situazioni.
4. Un imballaggio più semplice è spesso migliore
Molti fraintendono questo punto.
I clienti giapponesi di solito non amano le confezioni regalo troppo complicate.
Preferiscono:
- Sacchetti di tela o semplici imballaggi.
- Ogni cappello deve essere confezionato singolarmente con etichette informative chiare.
- Anche l'ecocompatibilità è molto importante, come i contrassegni riciclabili e biodegradabili.
- Anche l'impaginazione dei cartellini ha spesso bisogno di più spazio bianco.
- Infine, c'è una sensazione molto reale che abbiamo dopo aver lavorato per molti anni sul mercato giapponese.
I clienti giapponesi non chiedono troppo.
I loro standard sono semplicemente molto chiari.
A patto che si comprenda la loro logica:
Occasione, galateo, dettagli e moderazione.
In questo modo i cappelli che realizzerete potranno davvero diventare parte della loro vita quotidiana, invece di essere semplicemente prodotti venduti sul mercato.
Un'altra cosa degna di nota:
Sebbene gli ordini giapponesi non siano in genere molto numerosi, i margini di profitto per cappelli ben fatti possono essere davvero notevoli.
