Après des années d'exportation de chapeaux vers le Japon, nous nous sommes rendu compte d'une chose très clairement : Les Japonais sont beaucoup plus exigeants en matière de chapeaux que la plupart des gens ne l'imaginent.
1. Les Japonais portent des chapeaux en fonction de l'occasion
Si vous passez quelques jours à observer les gens dans les rues du Japon, vous remarquerez une tendance.
Pour les trajets domicile-travail, la plupart des gens portent des casquettes de baseball de couleur foncée qui ont un aspect propre, simple et discret.
Pour les sorties printanières et les festivals, les chapeaux de paille sont très courants, surtout lorsqu'ils sont associés à un kimono ou à une tenue légère et décontractée.
Pour les employées de bureau, les bérets et les chapeaux à petits bords sont plus populaires car ils sont plus raffinés et élégants.
C'est en fait très typique.
Ils ne choisissent pas les chapeaux uniquement en fonction de leurs préférences personnelles.
Ils choisissent les chapeaux en fonction de l'occasion.
2. Dans certains endroits, les chapeaux doivent être enlevés
C'est un aspect que de nombreux clients chinois négligent facilement.
Dans les sanctuaires et les temples, les gens enlèvent généralement leur chapeau de leur plein gré.
Lors des mariages :
Les hommes peuvent porter des chapeaux de cérémonie.
Les femmes utilisent souvent des chapeaux décoratifs assortis à leur tenue.
Un client japonais nous a dit un jour quelque chose qui nous a profondément impressionnés :
“Un chapeau n'est pas quelque chose que l'on porte tout le temps. Il faut savoir quand l'enlever”.”
3. Les chapeaux sont en fait une marque de style au Japon
Si vous avez travaillé avec des clients japonais du secteur de la mode, cela devient encore plus évident.
Style Harajuku :
Des bonnets en tricot colorés pour des combinaisons de tenues audacieuses.
Style vêtement de travail :
Casquettes avec broderie ou écusson.
Groupes de mode vintage :
Casquettes Newsboy.
Les fans d'Idol :
Ils recherchent exactement le même style de chapeau, et même les petits détails doivent être parfaitement assortis.
Pour de nombreux consommateurs japonais, les chapeaux se rapprochent d'une forme d'expression identitaire.
4. Expériences réelles et erreurs dans le cadre du travail avec des clients japonais
Cette partie est basée sur l'expérience réelle de l'usine.
1. La forme du chapeau doit souvent être ajustée
Les têtes japonaises sont généralement plus rondes et plus courtes.
Pour les casquettes de baseball :
La profondeur de la couronne doit généralement être inférieure d'environ 1 cm.
Pour les fermetures arrière :
De nombreux clients n'acceptent pas les boucles métalliques.
Un jour, un lot entier a été rejeté parce que la profondeur de la couronne était trop importante, et nous avons dû refaire le modèle.
2. Leurs normes en matière de détails sont extrêmement strictes
La couture doit être droite et la densité du point doit rester constante.
Les broderies ne peuvent pas avoir de bords libres.
La courbe du bord doit rester uniforme.
Un cas nous a fortement impressionnés :
Un lot entier a été retourné pour être retravaillé simplement parce que l'étiquette intérieure était légèrement tordue.
Plus tard, nous avons progressivement compris quelque chose :
Pour eux, les détails représentent l'attitude.
3. Certains éléments de design ne doivent pas être utilisés avec désinvolture
Les éléments religieux ne doivent être utilisés que si le client en fait clairement la demande.
Tout texte japonais doit être soigneusement vérifié pour en assurer l'exactitude.
Certaines couleurs, en particulier le noir, peuvent être considérées comme inappropriées dans certaines situations.
4. Un emballage simple est souvent préférable
De nombreuses personnes se méprennent sur ce point.
Les clients japonais n'aiment généralement pas les coffrets cadeaux trop compliqués.
Ils préfèrent :
- Sacs en tissu ou emballages simples.
- Chaque chapeau doit être emballé individuellement avec des étiquettes d'information claires.
- Le respect de l'environnement est également très important, y compris les marquages recyclables et biodégradables.
- Même la mise en page des étiquettes volantes a souvent besoin de plus d'espace blanc.
- Enfin, il y a un sentiment très réel que nous ressentons après avoir travaillé sur le marché japonais pendant de nombreuses années.
Les clients japonais ne sont pas trop exigeants.
Leurs normes sont tout simplement très claires.
Tant que vous comprenez leur logique :
Occasion, étiquette, détails et retenue.
Les chapeaux que vous fabriquez peuvent alors véritablement faire partie de leur vie quotidienne, au lieu d'être de simples produits vendus sur leur marché.
Une dernière chose mérite d'être mentionnée :
Bien que les commandes japonaises ne soient généralement pas très importantes, les marges bénéficiaires pour des chapeaux bien faits peuvent être très impressionnantes.
