Da dopamina, Maillard ao mambo de menta e ondas de vento; da juventude, socializada ao maximalismo, baseada em cenários; dos passeios pela cidade, rotinas diárias aos desportos ao ar livre, trajes nacionais; do campismo, equitação aos concertos, festivais de música, as marcas têxteis de hoje não só mergulham profundamente na pesquisa de marketing, como também começam a concentrar-se na cultura e ecoam emoções por detrás dos produtos.

O relatório "Survey on Economic Development Status and Consumer Behavior of China's National Wave 2024" mostrou que, em 2023, a dimensão do mercado da onda nacional da China atingiu 2,05 biliões de yuans, aumentando 9,44% anualmente. Prevê-se que ultrapasse os 3 biliões de yuans em 2028. O relatório "2023 National Wave Brand Young Consumer Insight Report" mostrou que mais de 78,5% dos consumidores preferem marcas nacionais. Sun Ruizhe, Presidente da Federação da Indústria Têxtil da China (doravante designada por "CTIF"), salientou que a indústria do vestuário entrou na nova configuração desenvolvida, reforçada pela cultura e pela tecnologia, na Cimeira da Moda da China (CFS) realizada há alguns dias.

Tecnologia Retomar o layout da moda

Atualmente, a aplicação de tecnologias digitais e a integração criativa de modelos de negócio, concepções de produtos, criações culturais e sinergias transfronteiriças no branding estão a remodelar poderosamente o

a cadeia de valor, os limites de desenvolvimento e as vantagens competitivas do sector têxtil e do vestuário.

As estatísticas relevantes da Federação Têxtil da China mostram que, no final de 2023, a pesquisa, o desenvolvimento, a produção e a operação de todas as indústrias têxteis serão 57,9% digitalizadas e a prontidão da fabricação inteligente será 16,2%, que é 56,5% e 14,4% superior às médias industriais nacionais, respetivamente. A taxa de digitalização do equipamento de produção, a taxa de ligação em rede do equipamento digitalizado e a taxa de penetração do MES atingiram 57,1%, 50,3% e 30,3%, respetivamente, representando aumentos anuais de 1,5, 1,3 e 1,4 pontos percentuais.

Chen Dapeng, Vice-Presidente da Federação Têxtil da China e Presidente da Associação de Vestuário da China, afirmou: "O surgimento de tecnologias de inteligência artificial da próxima geração mudou as nossas formas criativas a uma velocidade, escala e âmbito sem precedentes para motivar uma forte motivação de desenvolvimento".

Não há muito tempo, a empresa transfronteiriça de comércio eletrónico de vestuário Shein anunciou que iria cooperar com NTXuma empresa global de inovação e soluções têxteis, para utilizar tecnologias de inteligência para acelerar o processo de conceção e fabrico.

Sabe-se que, ao utilizar as tecnologias e os métodos orientados para a procura da NTX AI, a Shein pode introduzir novos artigos de moda noutros e-commerces em 7 dias e entregar o produto em 5 dias. Desta forma, a eficiência da produção é muito superior à da conceção e fabrico tradicionais de vestuário. 

Na opinião de Sun Ruizhe, a introdução de tecnologias inovadoras como o vestuário AR, a impressão 3D e a visualização de produtos, a introdução da inovação algorítmica em grandes modelos de inteligência artificial para que a indústria continue a realizar a expansão da categoria, a melhoria da experiência e o aprofundamento do serviço.

Sun Ruizhe afirmou que "a mentalidade digital consiste em capitalizar a chave da essência do desenvolvimento e a tendência futura". O Sr. Sun também disse: "Com o apoio do Ministério da Indústria e das Tecnologias da Informação (MIIT), a indústria do vestuário levou a cabo - "três tops e duas linhas de produção inteligentes de calças" (tops de fatos, tops de fatos casuais, camisas, calças de fatos e calças de fatos casuais), o que fez grandes progressos.

O Sr. Sun também disse: "Não estamos apenas a explorar positivamente a aplicação digital de tecnologias recém-surgidas, como inteligência artificial inteligente e algoritmos de nuvem, para construir um sistema de desenvolvimento eficaz e aberto, modelo de produção e padrão de serviço." Ultrapassar a última milha da integração digital-moda ainda requer plataformas digitais inteligentes, nomeadamente interações instantâneas, alcance múltiplo e inovações de conteúdo para compreender com precisão as preferências do consumidor e conteúdo personalizado, o que pode dar um salto qualitativo na alocação de recursos, criação de valor e modelos de marketing.

A cultura lidera o consumo de moda

Atualmente, a indústria têxtil de vestuário inspira-se na cultura tradicional, nas caraterísticas regionais, nos costumes populares locais, entre outros. Também se aprofunda em elementos culturais como a cultura histórica, a arte popular e os totens éticos para os reinterpretar através de designs e linguagens modernos e criar produtos com cultura histórica e sentido de moda, mostrando múltiplas possibilidades de recursos culturais tradicionais na moda moderna.

"Os códigos de vestuário das pessoas vão desde o vestuário básico até às novas necessidades de consumo de conforto, saúde, personalidade e moda". afirmou Zheng Yan.

Atualmente, foram integrados mais elementos tradicionais chineses e éticos no design de vestuário, e a nova vaga nacional actualizou a nossa moda de vestuário e o nível de consumo cultural.

Em maio, HLA cooperou com a Universidade de Tsinghua para criar o "Tsinghua HLA China Traditional Outfits and Color Research Center" e publicou a primeira monografia académica sobre vestidos com cara de cavalo em Série de vestidos mais bonitos da China - Saia de cinco cores com cara de cavalo. Explorando positivamente o caminho da transformação criativa e do desenvolvimento inovador da excelente cultura chinesa e tradicional para fazer com que a beleza do vestuário chinês entre na vida quotidiana e no mundo inteiro.

"No consumo atual, nos hábitos e nas tendências, as marcas têm uma segmentação profunda que introduz novas variáveis subjacentes às culturas de consumo". afirmou o Sr. Sun. A produtividade cultural, enquanto motor central da inovação na indústria, fez com que o valor do nosso vestuário têxtil nacional se estendesse a um espaço mais vasto, sem precedentes.

De acordo com Zhang Wei, diretor de estratégia da WGSN China e diretor de marca da CoroA procura de moda não é apenas uma patente para os jovens consumidores. "A moda é diversificada e as empresas precisam de se concentrar na forma de satisfazer as necessidades de moda de mais consumidores". afirmou Zhang Wei. Disse ainda que "a juventude deve ser definida como um estado de espírito comum e não como uma idade específica. Por conseguinte, quando as empresas elaboram as suas estratégias de marketing, devem ter um estado de espírito e uma atitude muito mais abertos para fornecer produtos e serviços aos seus consumidores sem se preocuparem com a idade".

"Hoje em dia, com o surgimento de novas revoluções tecnológicas, novos estilos de vida e novos estilos estéticos de simbiose diversificada, temos de romper com a mentalidade estereotipada para mudar os nossos pontos de vista e compreender profundamente as novas formas, os novos sentidos da inteligência artificial, e perceber com sensibilidade a beleza da vida e a beleza ecológica, e injetar mais oportunidades para o desenvolvimento inovador da indústria". afirmou Chen Dapeng.

"Melhorar o soft power da capacidade de design de moda na indústria do vestuário ainda precisa de contar com picos de design criativo, grupos industriais especiais e institutos de investigação para construir cadeias ecológicas na indústria do vestuário, a fim de promover a integração da cultura convencional na moda moderna". afirmou Zheng Yan.

Atualização do consumo do serviço de marca

Hoje em dia, com a atualização do consumo e a exploração da visão internacional, a indústria do vestuário, a forma de criar, de ultrapassar os obstáculos tradicionais e de alcançar ondas internacionais de alto nível está a tornar-se a questão-chave que a indústria do vestuário e as empresas relacionadas enfrentam.

De acordo com Zheng Yan, a indústria do vestuário deve reforçar a construção de marcas e apoiar as empresas a desenvolverem vestuário de alta gama com cultura tradicional e espírito moderno, que possa ir ao encontro da vida moderna, e aumentar a velocidade de popularização e a influência do nosso vestuário nacional. Zheng Yan afirmou ainda que é necessário reforçar a construção de marcas e cultivar produtos e marcas criativos e inovadores para apoiar as empresas a acelerar a inovação iterativa das indústrias (produtos) em áreas de nicho.

O famoso especialista em estratégia de marcas - Li Guangdou - acredita que a reconstrução das futuras marcas deve centrar-se nos produtos, em termos de fãs, utilizadores e IP como centros, para conseguir passar de um aumento para um aumento composto, personalizar a marca, personalizar, topo de gama e até conseguir que a moda rápida e a arte se tornem correntes.

"O retalho de vestuário entrou numa nova era, e há muitas oportunidades para o futuro do retalho de vestuário", disse You Wuyang, um especialista de renome em novos modelos e estratégias de negócios de retalho e presidente do Hangzhou Xijiang New Retail Institute. "Os produtos de alta qualidade e de baixo custo podem ocupar 60% a 70% do mercado de consumo. As marcas e os consumidores devem criar em conjunto, desde os produtos à promoção da marca e à manutenção da reputação, tudo isto deve ser construído em conjunto para lidar com o marketing detalhado e construir um sistema de gestão integrado para os bens e a cadeia de abastecimento."

"Em termos de design, no futuro, os designers não devem desenhar roupas individualmente, e devemos ir ao encontro das necessidades do coração dos consumidores. As marcas devem ter um plano a longo prazo e os designers de vestuário chineses devem enfrentar o mercado internacional. O primeiro passo é melhorar a confiança cultural para sair da China e entrar no mundo inteiro", afirmou Ji Wenbo, um designer que ganhou o Prémio Golden Dome para o design de moda chinês.

De acordo com Chen Peng, proprietário do NCSPAC, um centro de compras, ele acredita que os consumidores estão mais concentrados na relação custo-eficácia dos produtos. Por isso, a conceção e o desenvolvimento dos produtos e a sua qualidade devem ter as suas vantagens. "As marcas nacionais que querem alcançar o seu desenvolvimento de topo de gama devem considerar a sua situação, em vez de aprenderem diretamente com a experiência dos outros. No processo de construção da marca, o mais importante é descobrir as vantagens do produto", disse Chen Peng.