Когда погрешность плотности подошвы пары кроссовок не превышает 0,1%, способность пуховика фиксировать температуру сравнима с мехом песца, а количество растяжений и отскоков пары штанов для йоги превышает 500 000 раз - поле битвы спортивной одежды уже давно вышло за рамки "моды" и стало окончательным полигоном для испытания материаловедения, биомеханики и психологии потребителей.

В 2025 году 20 ведущих спортивных брендов унесут 82% прибыли при концентрации отрасли в 7,3%, но настоящая история скрывается за деталями.

• Nike использует технологию плетения Flyprint 4D, что позволяет сократить выбросы углекислого газа при производстве верха на 47%.
• BOOM" от Li-Ning - это легкий, прочный и ультрареактивный материал межподошвы, позволяющий снизить вес баскетбольной обуви до 300 граммов.
• Компания On Running заимствует модуль CloudTec, чтобы собрать 58% урожая среди элиты Кремниевой долины.
• Съемные куртки Decathlon достигают 3 миллионов продаж и оттесняют ARC'TERYX в элитный угол.

Все эти цифры - тайная битва за второй слой человеческой кожи: от нановолоконного покрытия до виртуальной одежды Metaverse, от рекордных марафонов до совместного брендинга киберспортивных команд, игроки с головой погружаются в технологическое сжатие.

Здесь мы Aung Crown - профессиональный поставщик одежды на заказ с 1998 года - поделится секретом мировой классики 15 спортивных брендов, 2025 глобальных фаворитов рейтинга.

1.  Nike

• Основан: 1964
• Основатели: Билл Боуэрман и Фил Найт
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Джон Донахо
• Штаб-квартира: Бивертон, Орегон, Соединенные Штаты Америки
• Сайт: nike.com
• Китайцы: 耐克

Основная конкурентная ценность Nike - это скорость итерации технологий и глобальная маркетинговая сеть. В качестве примера можно привести обувь Nike Flyknit, которая благодаря технологии 3D-плетения позволила снизить вес обуви на 50%. В то же время бесшовное сшивание позволяет решить проблему трения, возникающую при обычном пэчворке. Эта технология, в которую было вложено более 200 миллионов долларов, применялась в течение 7 лет исследований и была применена в Air Zoom Alphafly Next% 3 - обуви для марафонских забегов, которая помогла Кипчоге побить рекорд Берлинского марафона. Быстросохнущая ткань Dri-FIT прошла через сотовую структуру Nanoscale, улучшив эффективность испарения пота до 40%, став стандартным аксессуаром бейсбольных тренировочных костюмов.

Nike особенно активно работает в цифровом пространстве. В 2024 году Nike запустила виртуальные кроссовки серии NET - CryptoKicks, пользователи которых могут подтвердить право собственности с помощью технологии блокчейн. Первый бутч распродал 100 тысяч пар за 37 секунд. Премия достигает 800% на вторичном рынке. Кроме того, в Nike Sports APP - Nike Training Club интегрированы функции частного репетитора AI для составления планов тренировок на основе фитнес-данных пользователей. Число активных пользователей достигает 30 миллионов в день.

Несмотря на то, что компания Nike сталкивается с нестабильными цепочками поставок, она сохранила свое место, изложив свою глобальную стратегию. Nike продлила контракт на 10 лет с новой звездой французского футбола Килианом Мбаппе, сумма контракта составляет 180 миллионов долларов. Серия Air Jordan выпускается ограниченным тиражом, чтобы сохранить высокую цену на элитных рынках, как, например, AJ 11 "Diamond, выпущенная тиражом 5000 пар. Цены на вторичном рынке перевалили за 5000 долларов. Общий доход в 2024 году достигнет $40,8 миллиарда, на китайский рынок придется 18,7%, несмотря на снижение на 4% в годовом исчислении, но все еще ориентируясь на основных потребителей с системой членства "Nike Unlocked".

2. Adidas

• Основан: 1949
• Основатель: Адольф Дасслер
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Бьёрн Гульден
• Штаб-квартира: Херцогенаурах, Бавария, Германия
• Сайт: adidas.com
• Китайцы: 阿迪达斯

Adidas стимулирует рост с помощью футбольных и экологичных технологий. На футбольном поле Adidas выпустил бутсы Predator Edge+ FG, в которых используется технология Demonskin, покрывающая поверхность бутс 400 микрорезиновыми ребрами, улучшающими контроль мяча и вращение на 12%. Журнал 4-4-2 (FourFourTwo) ежегодно признает их лучшими футбольными бутсами. Годовой объем продаж контрактных футболок Real Madrid FC превысил 8,5 миллиона штук, что составляет 31% от доли мирового рынка футбольной одежды.

В области инноваций по защите окружающей среды Adidas добился большого успеха - ткани серии Primeblue изготавливаются из переработанного пластика из океанов компанией Parley Ocean Plastic, а объем продаж за один сезон достиг 8 миллионов штук в 2024 году. Чтобы повысить прозрачность, Adidas публикует данные о происхождении всех видов пластика на сайте VeChain, и потребители могут отсканировать QR-код, чтобы отследить происхождение переработанного материала.

В матрице суббрендов серия Yeezy вновь открывается благодаря сотрудничеству с Канье Уэстом, а в модели 2025 Yeezy Slide "Cream" используется биопена на основе водорослей, что на 70% сокращает выбросы углекислого газа по сравнению с обычным EVA. В день запуска посещаемость официального сайта выросла на 500%, а сервер дважды ломался. Reebok фокусируется на рынке женских тренировок - Nano X4 Training Shoes, Floatride Energy Foam амортизирует каждый шаг, чтобы достичь показателя выкупа 29%. В сочетании с услугой подписки на курс HIIT, коэффициент раскупаемости среди женщин может увеличиться до 65%.

Финансовый отчет за 2024 год показывает, что выручка Adidas на китайском рынке увеличилась на 9,2% по сравнению с прошлым годом, Ultraboost 22 Running Shoes with LEP carbon plate принесла 17%, а общая выручка бренда составила 25,3 миллиарда евро.

3.  Lululemon

• Основан: 1998
• Основатель: Чип Уилсон
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Кельвин Макдональд
• Штаб-квартира: Ванкувер, Канада
• Сайт: lululemon.com
• Китайцы: 露露乐蒙

Lululemon перестраивает рынок повседневных видов спорта за счет вертикальной интеграции цепочки поставок и работы в сообществе. Основная ткань - Luon® - состоит из нейлона 86% и лайкры 14%, что позволяет ей растягиваться в 4 раза лучше, чем обычные ткани. Антимикробная обработка ионами серебра подавляет запахи, благодаря чему процент повторных покупок штанов для йоги Lululemon увеличивается на 73%. В модели Align Super-High-Rise, выпущенной в 2024 году, используется бесшовный лазерный крой, поддержка талии усилена до 22%, а продажи достигли 1,2 миллиона штук в первый месяц в Северной Америке.

Новая точка роста на мужском рынке: ABC: Брюки с зауженным кроем Anti-Ball-Crushing, выпущенные в 2025 году. Эргономичная ластовица ABC™ обеспечивает полный диапазон движений. Ткань с четырехсторонним растяжением сохраняет форму и не мешает. Благодаря устойчивости к морщинам эти брюки всегда выглядят свежими. Косые карманы для рук расположены под углом, что обеспечивает гладкий передний профиль. Одноквартальная выручка ABC Slim-Fit Trousers выросла до 28% с 12%. Lululemon также проводит офлайн-мероприятия, такие как Sweatlife (курс медитации - сотрудничает с Peloton), чтобы укрепить приверженность пользователей, а годовое потребление членов сообщества в 3,2 раза больше, чем у обычных пользователей.

Для цифровизации в Lululemon Studio Mirror интегрированы функции распознавания формы тела AI, которые могут корректировать отклонения в позе йоги в режиме реального времени, а число подписанных пользователей перевалило за 800 тысяч. В 2024 году общая выручка составила 10,2 миллиарда долларов, а валовая маржа поддерживалась на высоком уровне 58,4%. Китайский рынок увеличится до 45%, и Lululemon планирует открыть 50 новых магазинов в ближайшие 3 года.

4. Анта

• Основан: 1991
• Основатель: Дин Шичжун
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Дин Шичжун
• Штаб-квартира: Цюаньчжоу, провинция Фуцзянь, Китай
• Сайт: анта.ком
• Китайцы: 安踏

Компания Anta вошла в тройку лидеров по всему миру в спортивной сфере благодаря слияниям и поглощениям нескольких брендов и собственным разработкам. После приобретения компании Amalfin Sports, в которую входят Arc'teryx и Salomon, доход Arc'teryx в 2024 году составил 4 миллиарда долларов, а в жесткой оболочке Alpha SV используется ткань GORE-TEX Pro 3L с водонепроницаемостью 28 000 мм, которая стала обязательным снаряжением для любителей активного отдыха, а ее цена на китайском рынке составляет более 150%. Что касается технической стороны, то межподошва, наполненная азотом, увеличивает отдачу энергии до 82% благодаря сверхкритическому физическому вспениванию, применяемому в баскетбольных кроссовках KT11 (Klay Thompson Signature Edition). Коэффициент амортизации передней части ботинок увеличивается до 35% по сравнению с обувью из обычного EVA. Во время зимних Олимпийских игр 2025 года пуховик Blazing Tech, изготовленный из аэрогелевого утеплителя аэрокосмического класса, способен поддерживать температуру тела на уровне 36,5℃±0,5℃/97,7℉±32,9℉ в условиях -30℃/ -22℉, было продано 500 тысяч экземпляров.

Anta продает свою продукцию непосредственно потребителям в каналах сбыта, чтобы сократить промежуточный сектор, и доля магазинов прямой продажи увеличивается на 60% с 35%. Время оборота сокращается до 105 дней. В 2024 году общий доход составит 100 миллиардов юаней, при этом доля FILA составит 37,6%. В ближайшие пять лет Anta инвестирует 3 миллиарда юаней в развитие и исследование научной спортивной индустрии.

5. PUMA

• Основан: 1948
• Основатель: Рудольф Дасслер
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Арне Фройндт
• Штаб-квартира: Херцогенаурах, Бавария, Германия
• Сайт: puma.com
• Китайцы: 彪马

Puma - один из самых успешных примеров трансформации модных брендов. В 2024 году Puma совместно с Рианной выпустила модель Fenty x Puma Creeper с градиентной плотностью межподошвы (жесткость носка 45C, пятки 55C) для баланса гибкости и устойчивости, и продала 3 миллиона пар по всему миру. Число пользователей социальных сетей превысило 2,6 миллиарда. Эти Fenty x Puma Creeper выражают винтажный дизайн будущего с модной изюминкой, с серебристой хромированной отделкой, чтобы привлечь поколение Z. На вторичных рынках наценка достигает 180%.

Технология NITROFOAM™ELITE - это технология пены премиум-класса, обеспечивающая высочайшую отзывчивость в чрезвычайно легком корпусе, который обеспечивает превосходную амортизацию, не утяжеляя вас. NITROFOAM™ ELITE используется в модели Deviate NITRO™ Elite 2, которая помогла спортсменам побить 5 национальных рекордов в марафоне. Puma подписала спортсменов - Неймара, Болта и др. В футбольных бутсах Neymar's Future Ultimate используется FUSIONFIT+ - система автоматической регулировки шнурков, которая позволяет увеличить мощность боковой поддержки до 23%.

В целях устойчивого развития в эксперименте RE: SUEDE 2.0 используются кукурузные волокна и разлагаемый TPU, который может поддерживать скорость разложения на уровне 90% после того, как его закапывают в землю на 180 дней. Первые 50 тысяч пар были распроданы за 48 часов после запуска. В 2024 году выручка составила 9,6 миллиарда евро, а азиатский регион увеличился до 21%. PUMA открыла Studio48, новый творческий центр в своей штаб-квартире в Херцогенаурахе, Германия, где дизайнеры и креативщики могут собраться вместе, чтобы свободно разрабатывать новые идеи и создавать концепции для новых продуктов Performance и Sportstyle, а также рекламных кампаний. Studio48 является частью стратегии компании, направленной на обеспечение устойчивого роста за счет возвышения бренда.

6. New Balance

• Основан: 1906
• Основатель: Уильям Дж. Райли
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Джо Престон
• Штаб-квартира: Бостон, Америка
• Сайт: newbalance.com
• гексагональная сотовая структура
• Китайцы: 新百伦

Основная конкурентная ценность New Balance - это профессиональная беговая обувь и наследие мастерства. Промежуточная подошва Fresh Foam X обеспечивает превосходную амортизацию благодаря шестиугольной сотовой структуре, используемой в Fresh Foam X 1080v13. Амортизация увеличена до 25% по сравнению с предыдущими моделями, что стало наградой конкурса Runner World 2024. New Balance настаивает на том, чтобы их маркировали знаком "Сделано в Америке". Фабрика в штате Мэн выпускает кроссовки 990v6 с подкладкой из свиной кожи и резиновой подошвой Vibram, а премиум-класс достигает 30%, занимая 12% мирового рынка элитной беговой обуви.

New Balance выпустил беговые кроссовки "NB Green" в 2024 году. Поверхность обуви изготовлена из регенерированного пластика из океанов, а стелька - из биопены на основе касторового масла, что сокращает выбросы углекислого газа на 47% по сравнению с обычными поделками. New Balance использует маркетинговую активность - "Run Your Way" для взаимодействия и привлечения старой и новой аудитории. Доход компании в 2024 году составил 7,8 миллиарда долларов, на беговую обувь приходится 62%, а в ближайшие 3 года New Balance увеличит производство до 40%.

7. Under Armour

• Основан: 1996
• Основатель: Кевин Планк
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Стефани Линнартц
• Штаб-квартира: Балтимор, США
• Сайт: underarmour.com
• Китайцы: 安德玛

Уникальное преимущество Under Armour - это интеллектуальная экосистема спортивного снаряжения. Under Armour выпустила коллекцию UA Rush Collection, в которой используется минеральное волокно, повышающее содержание кислорода в мышцах до 15% благодаря инфракрасной технологии, которую игрок НБА Джоэл Эмбиид считает "невидимым энергетическим снаряжением" для производительности и восстановления.

Для баскетбольного поля Curry 11 Team - баскетбольные кроссовки унисекс - сделаны с прочной подошвой UA Flow вместо резиновой подошвы, чтобы непосредственно касаться земли, что обеспечивает лучшее ощущение площадки. Но существует спор о стойкости подошвы. Чтобы решить эту проблему, Under Armour предоставляет услугу по замене подошвы, стоимость которой составляет $49 за один раз. В этом году Under Armour приобрела компанию Hudl, специализирующуюся на анализе спортивных показателей с помощью искусственного интеллекта, чтобы интегрировать данные о тренировках в свое приложение Map My Fitness и предоставлять пользователям более точные и персонализированные предложения во время тренировок, включая анализ формы, отслеживание показателей и индивидуальные планы тренировок.

Что касается цепочек поставок, то Under Armour использует "умную" фабрику во Вьетнаме для отслеживания всего процесса с помощью RFID-чипов, что сокращает время выполнения заказа до 87 дней. Доход компании в 2024 году составит 5,7 миллиарда долларов, на Северную Америку придется 71%, и компания собирается инвестировать 200 миллионов долларов в расширение научно-исследовательского центра в штаб-квартире в Балтиморе.

8. ASICS

• Основан: 1949
• Основатель: Кихатиро Оницука
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Ясухито Хирота
• Штаб-квартира: Кобе, Япония
• Сайт: asics.com
• Китайцы: 亚瑟士

Компания ASICS получила известность благодаря своим биомеханическим исследованиям и доминированию в марафоне. Технология GEL™ поглощает вертикальные удары благодаря силиконовым молекулярным цепочкам, которые используются в кроссовках GEL-KAYANO 31. Амортизация пятки была увеличена на 14% по сравнению с предыдущими моделями, что делает GEL-KAYANO 31 первым выбором бегунов с избыточным весом. В 2024 году ASICS выпускает кроссовки METASPEED+ с карбоновой пластиной, в которых используется полноразмерная карбоновая пластина и амортизирующая подошва FF TURBO™ PLUS, а жесткость на изгиб передней части стопы оптимизирована на 23%.

Для персонализации ASICS имеет 200 бутиков по всему миру с 3D-сканерами стопы, которые могут создать индивидуальную подошву в течение 20 минут, а стоимость единицы продукции увеличивается до $300. Для устойчивого развития ASICS выпустила GEL-LYTE III CM 1.95 x CFCL в 2025 году, а вес всей модели составляет всего 195 граммов; поверхность изготовлена из регенерированного полиэстера, что позволяет сократить потребление воды на 35%.

Компания ASICS подписала контракты со многими игроками Большого шлема, включая Лоренцо Мусетти, Маттео Берреттини, Тейлора Фритца и Новака Джоковича. В 2024 году доля рынка теннисной обуви составила 19%. SOLUTION SWIFT FF 2, теннисная обувь, предназначенная для игроков, играющих на всех кортах, закрывающих сетку и заднюю линию. При этом смола TRUSSTIC® в средней части стопы улучшает боковую устойчивость на 31%. В 2024 году общий доход компании составит 4,7 миллиарда долларов, на беговую обувь придется 58%, а во время Олимпийских игр в Париже ASICS собирается выпустить лимитированную коллекцию.

9. FILA

• Основан: 1911
• Основатель: Братья Фила
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Яо Вэйсюн (Anta Group Management)
• Штаб-квартира: Бьелла, Италия (китайский бизнес находится в ведении компании Anta)
• Сайт: fila.com
• Китайцы: 斐乐

Преобразование FILA в высококлассный спорт опирается на ресурсы Anta, чтобы добиться ее обновления. Модель Disruptor II стала предметом горячих продаж в китайском приложении RedBook, было распродано 8 миллионов пар по всему миру, а премия достигла 220%. В 2024 году FILA выпустила "Коллекцию FILA Golf", в производстве которой использована ткань из сверхвысокомолекулярного полиэтилена Dyneema, которая по прочности на разрыв в 15 раз превосходит сталь. Подписанный игрок Гао Баоцзин помогает бренду выйти на элитный рынок.

Что касается технологий, то дышащие верха A-WEB увеличивают вентиляцию на 42% за счет прорезанных лазером отверстий, которые используются в коллекции Star Collection. Зимняя олимпийская коллекция Animal, Thermo Down Jacket, имеет графеновую подкладку с увеличенной на 30% эффективностью инфракрасного теплового излучения для поддержания основной температуры тела в условиях -25°C.

В рамках маркетинговых стратегий содизайнер FILA - Джейсон Ву - запустил линию модных показов высокого класса, и блейзер, изготовленный из встроенной ткани с четырехсторонним растяжением $1500, был распродан. Выручка FILA в 2024 году составила 37,6% от выручки Anta в 2024 году, а на долю китайского рынка пришлось 82%. FILA собирается открыть глобальный бутик в Милане.

10. ЛИ-НИНГ

• Основан: 1990
• Основатель: Ли Нин
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Цянь Вэй
• Штаб-квартира: Пекин, Китай
• Сайт: lining.com
• Китайцы: 李宁

Национальная трендовая стратегия Li-Ning и специализированные технологии идут рука об руку. На Неделе моды в Нью-Йорке серия "Wudao", благодаря элементам китайских иероглифов и негабаритному силуэту, за 3 минуты распродала первые модели, а на вторичном рынке цена выросла вдвое. В области баскетбола поколение Wade Way 10 оснащено технологией 䨻 light elasticity (процесс сверхкритической пены), коэффициент возврата энергии промежуточной подошвы 85%, коэффициент амортизации передней части стопы 40% по сравнению с традиционным EVA, у игрока NBA Батлера на стопе продажи увеличились на 220%.

В кроссовках Li Ning Feidian 3 Challenger Marathon Racing Shoes используется пластина из углеродного волокна и противоскользящая подошва GCU, благодаря чему противоскольжение Li Ning Feidian 3 Challenger Marathon Racing Shoes на мокром полу достигает 0,8.

Для организации цепочек поставок Li-Ning начала использовать интеллектуальную фабрику в Гуанси, и уровень производства автомобилей достиг 75%, а время выполнения заказа сократилось до 7 дней. Годовой доход в 2024 году составит 28,7 млрд юаней, а валовая маржа увеличится на 49,3%.

11. Skechers

• Основан: 1992
• Основатель: Роберт Гринберг
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Дэвид Вайнберг
• Штаб-квартира: Манхэттен-Бич, Калифорния, Соединенные Штаты Америки
• Сайт: skechers.com
• Китайцы: 斯凯奇

Skechers занимает особое место на рынке повседневных спортивных товаров благодаря своему комфорту и экономически выгодной ценовой стратегии. Основной продукт компании, Skechers GO WALK, интегрирован с технологией межподошвы ULTRA GO, которая позволяет увеличить отдачу энергии до 70% благодаря сверхкритическому процессу физического вспенивания. Верхняя часть выполнена с использованием сетчатой структуры 4D knitting, которая может улучшить вентиляцию на 35% по сравнению с обычной сетчатой тканью. Skechers выпустил модель Go Walk 8, которая разошлась тиражом 20 миллионов пар, став основным выбором для потребителей среднего и старшего возраста. Инновационный комфорт на каждом шагу. Стильная и удобная обувь Skechers GO WALK предназначена для прогулок и повседневной носки. В них используются наши технологии и материалы, удобные для носки, а также шнуровка.

Что касается технологических инноваций, то Skechers Air-Cooled Memory Foam® обеспечивает снижение давления, мгновенный комфорт и воздухопроницаемость. Skechers выпустила баскетбольные кроссовки Skechers Basketball Elite 1, подписав контракт с игроком НБА Джоэлом Эмбиидом, камерунско-американским баскетболистом. В Skechers Basketball Elite 1 используется углеродное волокно и высокоэластичная подошва EVA, цена $99, что на 40% ниже, чем у конкурентов. Продажи за первый месяц достигли 500 тысяч пар.

Если говорить о глобальных планах компании, то на китайском рынке Skechers придерживается "стратегии нисходящего потока": на магазины в городах третьего-пятого уровней приходится 65%. В 2024 году выручка Skechers составила 9,2 миллиарда долларов, а валовая маржа сохранилась на уровне 48,5%.

12. Декатлон

• Основан: 1976
• Основатель: Мишель Леклерк
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Барбара Мартин Коппола
• Штаб-квартира: Лилль, Франция
• Сайт: decathlon.com
• Китайцы: 迪卡侬

Decathlon подрывает традиционную спортивную розницу благодаря охвату осенних категорий и ориентированным на стоимость ценам. Продукция, разработанная самостоятельно, принесла более 90%, и компания выпустила съемную водонепроницаемую куртку 3 в 1 (водонепроницаемость - 20 000 мм и вентиляция - 15 000 г/м²/24 ч) по цене $79,9, а объем продаж превысил 3 миллиона штук.

В кроссовках для бега Carbon Plated Running Shoes Kiprun KD900X используется технология амортизации K-Ring для разнесения ударов благодаря кольцевой структуре TPU, цена $129, что на 1/3 ниже, чем у аналогичных продуктов Nike.

Что касается цепочек поставок, то Decathlon построила вертикально интегрированный завод во Вьетнаме, который сократил время изготовления одежды до 12 дней от пряжи до изделия. Оборачиваемость товарных запасов улучшилась до 8,5 раз в год, что является лучшим показателем в отрасли. В 2024 году Decathlon запустил платформу подержанных товаров "Вторая жизнь", и объем продаж обновленных товаров составил 7%, что позволило сократить 120 000 тонн выбросов углекислого газа.

13. XTEP

• Основан: 1987
• Основатель: Дин Шуйбо
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Дин Шуйбо
• Штаб-квартира: Цюаньчжоу, провинция Фуцзянь, Китай
• Сайт: https://www.xtep.com/
• Китайцы: 特步

Компания XTEP специализируется на беговых кроссовках и разрабатывает стратегию, ориентированную на бег. В кроссовках XTEP 160X 3.0 с карбоновой пластиной используется технология межподошвы XTEP Power Nest, позволяющая увеличить отскок на 85% благодаря сверхкритическому процессу вспенивания. XTEP подписал контракт с обладателем мирового рекорда в марафоне Киптумом, чтобы выпустить специальное издание - "XTEP 160X Pro". Верх выполнен из монофиламентного волокна, а вес составляет всего 198 граммов. Первая партия (100 000 пар) была распродана за 1 минуту.

Детский рынок стал новой точкой роста. В 2024 году компания XTEP выпустила детскую коллекцию, в которую интегрирована адаптивная система поддержки свода, способная регулировать уровень жесткости в зависимости от шагов. Объем продаж в кампусе превысил 5 миллионов пар.

Что касается цепочки поставок, то XTEP построила интеллектуальную фабрику в китайском городе Аньхой, и уровень производства автомобилей достиг 65%, а время выполнения заказа сократилось до 10 дней. Доход XTP в 2024 году составил 15 миллиардов юаней, на хитроумную обувь пришлось 58%.

14. MIZUNO

• Основан: 1906
• Основатель: Мидзуно Рихати
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Акито Мидзуно
• Штаб-квартира: Осака, Япония
• Сайт: mizuno.com
• Китайцы: 美津浓

MIZUNO сохранила свое место на мировом рынке благодаря технологии амортизации MIZUNO WAVE® и доминированию на бейсбольном поле. Ее основная технология - MIZUNO WAVE® - рассеивает вертикальные удары или энергию с помощью волнистого TPU, который используется в Wave Prophecy 12. Для бейсбольного поля коллекция Pro Baseball Gloves изготавливается из телячьей кожи высшего уровня Kubota, годовой объем продаж достигает 1,5 миллиона пар, а коэффициент использования в играх MLB - 43%.

В качестве инновации в области защиты окружающей среды компания MIZUNO выпустила материал Enerzy (FOAM), содержащий 30% экстракта касторового масла и снижающий 40% выбросов углерода по сравнению с традиционным EVA. MIZUNO ENERZY (FOAM) обеспечивает универсальность применения, сохраняя при этом мягкость и упругость. Он поможет повысить эксплуатационные характеристики.

На китайском рынке MIZUNO и Li Ning создают совместное предприятие для выпуска беговых кроссовок "MIZUNO x Li-Ning", объединяющих технологию MIZUNO WAVE® и Li-Ning 䨻 light elasticity (процесс сверхкритической пены), по цене 999 юаней. Он был распродан в первый же день. Выручка MIZUNO 2024 составила 3,1 миллиарда долларов, на товары для бейсбола и гольфа пришлось 62%.

15. Umbro

• Основан: 1924
• Основатель: Гарольд Хамфрис
• Текущий ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Брайан Парк
• Штаб-квартира: Манчестер, Великобритания
• Сайт: umbro.com
• Китайцы: 茵宝

Компания Umbro вернула себе внимание рынка благодаря возрождению футбольной генетики и винтажной тенденции. Выпуская футбольную обувь Umbro GT HG, компания Umbro применяет дизайн верха с алмазным рисунком горячего расплава, и трение управления улучшилось на 15%. После подписания контракта с клубом Премьер-лиги "Вулвз" продажи футбольной майки увеличились на 180%. Для воссоздания классического стиля Umbro воспроизвела версию джерси Чемпионата мира по футболу 1966 года и использовала дышащую ткань Dri-MAX для улучшения вентиляции на 30%. Премия составила более 210%, и было продано 500 тысяч экземпляров по всему миру.

В модной сфере Umbro сотрудничает с уличным брендом Palace, чтобы выпустить совместную коллекцию, сочетающую двойной ромбовидный логотип и скейтборды. Совместные толстовки по цене $150 были быстро распроданы. Umbro также разместила на TikTok конкурс "#UmbroStreet", чтобы привлечь поколение Z. Компания разместила более 2 миллионов постов на TikTok, и взаимодействие в социальных сетях увеличилось на 300%.

Что касается цепочки поставок, то Umbro построила экологически чистую фабрику в Бангладеш, а при производстве каждой футболки используется на 45% меньше воды, и получила сертификат BLUESIGN. В 2024 году годовой доход Umbro составит 1,2 миллиарда фунтов, а на футбольную продукцию придется 73%.

В конце

Мировой рынок спортивной одежды характеризуется "двумя сверхдержавами":

Nike и Adidas по-прежнему доминируют в отрасли с совокупной долей 37,2%, но их технологические пути разошлись: первый делает ставку на цифровизацию (NFT/Metaverse), а второй фокусируется на экологичных материалах (Primeblue/Parley).

Группа Anta стала третьим полюсом с долей 14,6% на мировом рынке наружной торговли благодаря слияниям и поглощениям и самостоятельным исследованиям.

Подъем новых сил: Линейка мужской продукции Lululemon ежегодно увеличивается на 58%.

Сравнение данных