Einführung

Mit der wachsenden Beliebtheit von Outdoor- und Sporttrends in den letzten Jahren haben immer mehr Marken in diesem Bereich große Erfolge erzielt, sei es durch den anhaltenden Erfolg von Arc'teryx, einer führenden Marke in der High-End-Branche, oder durch das rasante Wachstum von Nischenmarken wie Norda und Soar.

Ciele Athletics ist ebenfalls ein sehr frischer und auffälliger Name. Mit nur einer Mütze wurde das Unternehmen weltweit zum Hit in den sozialen Medien, und seine Popularität ist in nur wenigen Jahren weiter gewachsen. Aber was sie erreicht haben, ist weit mehr, als wir uns vorstellen können. Schauen wir uns heute einmal an, was diesen “Mützenkönig” Ciele so attraktiv macht.

Warum ist Ciele so beliebt?

Vielfältige Designs und Farbkombinationen

Wenn Sie häufig auf Instagram unterwegs sind, ist Ihnen vielleicht schon einmal diese Art von Hut aufgefallen: Ein Design mit fünf Segmenten, leicht und in leuchtenden Farben, mit dem auffälligen “ciele”-Logo auf der Vorderseite. Seine Erscheinungsrate ist erstaunlich: Anstatt mit einem Paar Laufschuhen anzugeben, zeigen alle in den sozialen Medien ihre eigenen Mützen.

Selbst wenn Sie es noch nie zuvor gesehen haben, können Sie Ihren Blick nicht von seinem auffälligen Design abwenden: Kräftige Farbblöcke und eine Vielzahl von Mustern machen jede Mütze zu einem Blickfang. In den Laufgemeinschaften Europas und Amerikas ist Ciele Athletics bereits zu einem aufsteigenden Stern geworden.

Wie Sie sehen können, ist Instagram bereits mit farbenfrohen Fotos von Ciele-Hüten überflutet, und sogar der offizielle Account der Marke hat über 130.000 Follower angezogen. Seit seiner Gründung hat Ciele über eine Million Hüte verkauft, die in mehr als 1.300 Geschäften in 43 Ländern weltweit erhältlich sind. Seine Popularität ist in den letzten zwei bis drei Jahren explosionsartig gestiegen, wobei Believe in the Run den GOCap von Ciele als eine der “ikonischen Laufkappen” des Jahres 2021 ausgezeichnet hat.

Bei Straßenrennen von New York über London bis Tokio sind Ciele-Hüte ein alltäglicher Anblick. Manche scherzen sogar: “Beim Aufwärmen vor einem Marathon kann man jemanden, der einen Ciele-Hut trägt, schon aus zehn Metern Entfernung erkennen.” In China haben viele Nutzer auf Xiaohongshu (einer chinesischen Social-Media-Plattform) ihre Laufoutfits mit Ciele-Hüten geteilt, wobei die entsprechenden Themen 780.000 Aufrufe erzielten. Plötzlich haben Läufer unterschiedlicher Hautfarben und Zeitzonen unter den bunten Krempen dieser Hüte durch Fotos von sich selbst mit Ciele-Hüten eine wunderbare Verbindung geknüpft.

Was ist also das Geheimnis der explosiven Beliebtheit von Cieles Hut? Ein Grund ist zweifellos seine Fähigkeit, den Puls der Modetrends in Bezug auf Ästhetik perfekt einzufangen. Während alle auf dem Markt erhältlichen Laufmützen auf Kosten der Monotonie nach ultimativer Funktionalität streben, hat sich Ciele gegen den Trend entschieden und in einem Kampf zwischen Schwarz, Weiß und Grau die Farben Rot, Orange, Gelb und Grün gewählt.

Ob es nun die kontrastierenden Farben Rot und Weiß sind oder die Kombination aus Violett und Gelb – dieses Design mit seiner hochgesättigten Farbpalette verleiht dem Hut eine sichtbare Lebendigkeit und strahlt eine pulsierende, adrenalingeladene Energie aus. TDie Vision der Marke ist es nicht einfach nur, dass Menschen laufen, sondern dass sie auf Asphaltstraßen, Rasenflächen und in den Bergen “frei tanzen”.

Schließlich wollen wir auch dann stilvoll aussehen, wenn wir nicht die schnellsten Läufer sind.. Wie Mitbegründer Bresnen sagte: “Die Leute loben zuerst das Aussehen der Mütze und sind dann überrascht, wenn sie erfahren: ‘Oh, man kann mit dieser Mütze laufen?’”

Funktion trifft Stil

Andererseits liegt der tiefere Grund für die Beliebtheit von Cieles Hut in seiner überragenden professionellen Leistung. Auch wenn “gutes Aussehen alles ist” vorübergehend Aufmerksamkeit erregen mag, muss das Produkt langfristig wirklich hervorragende Eigenschaften aufweisen, um Läufer wirklich zu überzeugen.

Es ist ersichtlich, dass Ciele-Hüte fast alle Probleme von Läufern lösen:

• Das leichte und atmungsaktive Material trocknet schnell, nachdem es mit Schweiß durchtränkt wurde.;
• Das integrierte Schweißband verhindert, dass Schweiß in die Augen tropft.;
• Das UV-beständige Material bietet Sonnenschutz mit UPF 40+.;
• Die Krempe besteht aus flexiblem Schaumstoff, der sich leicht zusammenfalten und in eine Tasche stecken lässt, ohne sich zu verformen.;
• Im Gegensatz zu gewöhnlichen Hüten mit steifer Krempe drückt er nicht unangenehm auf die Stirn.

All diese cleveren Designdetails verbergen sich unter dem farbenfrohen und verspielten Äußeren, wodurch die Ciele-Laufmütze eine perfekte Balance zwischen “gutem Aussehen und Funktionalität” erreicht. Durch eine Reihe von kombinierten Effekten ist sie heute zu einer Art “sozialer Währung” unter Läufern geworden.

Aufgebaut auf Laufkultur

Bereits 2014, als die Marke gegründet wurde, hatten die Laufkappen von Ciele eine kleine Fangemeinde. Damals kostete eine Standard-GOCap-Kappe $50, was für eine Laufkappe nicht gerade günstig war, aber dennoch viele Läufer dazu veranlasste, sie spontan zu kaufen. Wenn die leuchtenden Farben und die leistungsstarke Funktionalität dazu beigetragen haben, dass die Laufkappen von Ciele schnell populär wurden, dann haben die Kultur und die Bedeutung für die Community, die sie verkörpern, dafür gesorgt, dass der Trend auch weiterhin beliebt bleibt.

Erstens hat Ciele durch seine Mützen eine unvergessliche Markenidentität geschaffen. Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass man, wenn man jemanden mit einer bunten Fünf-Panel-Mütze durch die Straßen der Stadt laufen sieht, wahrscheinlich vermuten würde, dass es sich um eine Ciele handelt – diese klare Wiedererkennbarkeit schafft ein Gefühl der Verbundenheit selbst unter Fremden, die zusammen laufen; die Mütze scheint zu einer gemeinsamen Sprache zu werden, die sofort die Kluft zwischen ihnen überbrückt.

Ciele hat auch aktiv in den Aufbau seiner Community-Kultur investiert. Von der Eröffnung eines Ladengeschäfts in Montreal in der Anfangsphase über die Organisation wöchentlicher Laufveranstaltungen bis hin zur Erstellung einer interaktiven Karte “Running With Friends+” auf seiner offiziellen Website, auf der Laufvereine an verschiedenen Orten aufgelistet sind, die die LGBTQ+-Community willkommen heißen, und seiner langfristigen Partnerschaft mit PUMA zur Unterstützung von LGBTQ-Wohltätigkeitsprojekten für Jugendliche hat Ciele die “Community” konsequent in seine Markenidentität integriert.

Hinter diesen Phänomenen steht die offene und integrative Gemeinschaftsatmosphäre, die von der Marke gepflegt wird. Derzeit sind in der Sportartikelbranche viele Nischenmarken im High-End-Bereich entstanden, von denen einige bewusst eine elitäre Atmosphäre betonen, um bei den Verbrauchern ein Gefühl der Überlegenheit zu erzeugen, ähnlich einer “Klassenbarriere”. Ciele fördert jedoch niemals Elitismus und schafft auch kein Gefühl der Unnahbarkeit.

Stattdessen sucht es bei Läufern Resonanz auf der Grundlage gemeinsamer sportlicher Werte, die in der Laufkultur verwurzelt sind, und propagiert das Konzept “eine Mütze verbindet Läufer weltweit” – wenn Sie das Laufen lieben, sind wir alle auf dem gleichen Weg.

Von Produkten bis hin zur Kultur hat Ciele schon immer eine Geschichte über die Läufer-Community erzählt, sei es während des Social-Media-Booms 2014 oder während des aktuellen Booms der Outdoor-Sportarten. Wie der neue CEO von Ciele in einem Interview erklärte: “Das Laufen hat einen grundlegenden kulturellen Wandel durchlaufen. Es geht nicht mehr nur um Leistung und Tempo, sondern auch um Ausdruck, Selbstidentität und Verbundenheit.”

Eine vollständige Ausrüstungsmatrix, die sich aus einer Kappe entwickelt hat

Beginnen wir mit dem äußerst beliebten Hut und werfen wir einen Blick auf das Gesamtbild und die Ambitionen von Ciele.

Im Jahr 2014 hatten die Gründer Jeremy Bresnen und Mike Giles, angetrieben von ihrer Leidenschaft für das Laufen und Design, die Idee für ihr Unternehmen. Sie stellten fest, dass die meisten Laufmützen auf dem Markt schlecht designt waren, lediglich Werbegeschenke für Wettkämpfe darstellten und fast niemand diesen Nischenmarkt ernst nahm. Also begannen sie bei Null, um eine Mütze zu entwickeln, die “wir selbst gerne beim Laufen und sogar im Alltag tragen würden”.”

Ciele Athletics wurde gegründet, sein Name leitet sich vom französischen Wort “Ciel” (Himmel) ab und symbolisiert den weiten Himmel über dem Kopf eines Läufers. Während sich alle anderen Marken ausschließlich auf die Füße der Läufer konzentrierten, verfolgte dieses Unternehmen aus Montreal einen anderen Ansatz und richtete sein Augenmerk auf den Kopf.

In den folgenden Jahren wurde die Produktpalette von Ciele erheblich erweitert. Derzeit bietet die Marke verschiedene Hutmodelle an, darunter die GOCap, ALZCap (kleine Krempe), FSTCap (Rennstil) und TRLCap (Trucker-Cap mit hoher Krempe) sowie Bucket Hats, Sonnenvisiere und Wintermützen. Die Marke bietet mittlerweile rund 200 verschiedene Hutmodelle an, die fast alles abdecken, was ein Läufer das ganze Jahr über benötigt.

In den folgenden Jahren wurde die Produktpalette von Ciele erheblich erweitert. Derzeit bietet die Marke verschiedene Hutmodelle an, darunter die GOCap, ALZCap (kleine Krempe), FSTCap (Rennstil) und TRLCap (hohe Trucker-Kappe) sowie Bucket Hats, Sonnenvisiere und Wintermützen. Die Marke bietet mittlerweile rund 200 verschiedene Hutmodelle an, die fast alles abdecken, was ein Läufer das ganze Jahr über benötigt.

Die Marke bietet sogar eine “Millionen-Meilen-Garantie” an: Wenn der Nutzer aus irgendeinem Grund innerhalb einer Million Meilen mit dem Hut unzufrieden ist, kann er eine Reparatur oder einen Ersatz verlangen. Dieser fast schon obsessive Perfektionismus hat Ciele einen hervorragenden Ruf unter Läufern eingebracht.

Neben Kopfbedeckungen hat die Marke auch Lauf-T-Shirts, Westen, Langarmshirts, Socken und sogar Sonnenbrillen auf den Markt gebracht. Nach zehn Jahren Entwicklung ist das Bekleidungssortiment von Ciele rund um das Thema Laufen nun recht umfassend.

Mit zunehmendem Einfluss von Ciele ergaben sich für die Marke Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit Puma, Salomon und Norda. Dies war eine stille Erklärung von Ciele an alle Sportgiganten, die die starke Vielseitigkeit der Marke in der Modewelt weiter unter Beweis stellte.

Ciele hingegen ist aufgrund seiner einzigartigen Positionierung zugänglicher und hat einen ähnlichen Weg wie Lululemon eingeschlagen: Mit hochwertigen Produkten einen guten Ruf in der Branche erlangen und dann durch Community-Kultur eine breite Nutzerbasis gewinnen.

Dadurch konnte sich das Unternehmen eine Nische unter einer Vielzahl von Nischensportmarken sichern, darunter die französische Marke Satisfy, die sich auf funktionale Ästhetik konzentriert, Soar Running, die dem Geist des britischen Rennsports treu bleibt, und Norda, der kanadische Newcomer, der mit seinen Trailrunning-Schuhen aus Karbonfaser die Branche aufgemischt hat und Läufern eine neue Option bietet, die Leistung und Stil vereint.

Vielleicht tragen Sie in naher Zukunft Ciele und laufen am Huangpu-Fluss in Shanghai, im Central Park in New York oder am Main in Frankfurt entlang. Sie werden anderen Läufern mit ähnlich farbenfrohen Kopfbedeckungen begegnen, und mit nur einem wissenden Blick werden Sie eine echte und lebendige Verbindung in Ihrem einsamen Lauf herstellen.

Referenzen:
[1] Caela Fenton, Canadian Running Magazine: “Das kanadische Unternehmen Ciele stellt die neue Trend-Laufmütze her‘
[2]Ärzte für Laufsport: “Ciele Athletics Performance Headwear Review”
[3] NOWRE-Kundenbewertung: “Eine weitere ‘Dark Horse’-Sportmarke aus Kanada”
[4]Runner’s World: Die 9 besten Laufmützen, die Sonne, Wind und Regen problemlos standhalten
[5]Die Logik: Wie man sich einen Vorsprung bei Sportbekleidung verschafft