Von Dopamin, Maillard bis Minz-Mambo und Windwellen; von Jugend, sozialisiert bis Maximalismus, szenariobasiert; von Städtetouren, Alltagsroutinen bis zu Outdoor-Sportarten, nationalen Outfits; von Camping, Reiten bis zu Konzerten, Musikfestivals - die Textilmarken von heute tauchen nicht nur tief in die Marketingforschung ein, sondern beginnen auch, sich auf die Kultur und die Emotionen zu konzentrieren, die hinter den Produkten stehen.

Aus dem Bericht "Survey on Economic Development Status and Consumer Behavior of China's National Wave 2024" geht hervor, dass Chinas nationaler Wellenmarkt im Jahr 2023 ein Volumen von 2,05 Billionen Yuan erreicht und jährlich um 9,44% wächst. Für das Jahr 2028 wird ein Anstieg auf über 3 Billionen Yuan prognostiziert. Der Bericht "2023 National Wave Brand Young Consumer Insight Report" zeigte, dass mehr als 78,5% der Verbraucher nationale Marken bevorzugen. Sun Ruizhe, Präsident der China Textile Industry Federation (nachstehend "CTIF" genannt), wies auf dem China Fashion Summit (CFS), der vor einigen Tagen stattfand, darauf hin, dass die Bekleidungsindustrie in das neu entwickelte, durch Kultur und Technologie verbesserte Layout eingetreten ist.

Technologie Wiederaufnahme des Mode-Layouts

Die Anwendung digitaler Technologien und die kreative Integration von Geschäftsmodellen, Produktdesigns, kulturellem Schaffen und grenzüberschreitenden Synergien bei der Markenbildung verändern derzeit den Markt nachhaltig.

die Wertschöpfungskette, die Entwicklungsgrenzen und die Wettbewerbsvorteile der Textil- und Bekleidungsindustrie.

Die einschlägigen Statistiken des chinesischen Textilverbands zeigen, dass bis Ende 2023 die Forschung, Entwicklung, Produktion und der Betrieb aller Textilindustrien 57,9% digitalisiert sein werden und die Bereitschaft zur intelligenten Fertigung 16,2% betragen wird, was 56,5% bzw. 14,4% über dem nationalen Branchendurchschnitt liegt. Die Digitalisierungsrate der Produktionsanlagen, die Vernetzungsrate der digitalisierten Anlagen und die MES-Durchdringungsrate erreichten 57,1%, 50,3% bzw. 30,3%, was einem Anstieg von 1,5, 1,3 bzw. 1,4 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Chen Dapeng, Vizepräsident des chinesischen Textilverbands und Präsident des chinesischen Bekleidungsverbands, sagte: "Das Aufkommen von Technologien der nächsten Generation der künstlichen Intelligenz hat unsere kreativen Möglichkeiten in einem noch nie dagewesenen Tempo, Ausmaß und Umfang verändert und damit eine starke Entwicklungsmotivation ausgelöst."

Vor kurzem kündigte das grenzüberschreitende Bekleidungs-E-Commerce-Unternehmen Shein eine Zusammenarbeit mit NTXeinem globalen Unternehmen für Textilinnovationen und -lösungen, um intelligente Technologien zur Beschleunigung des Design- und Fertigungsprozesses einzusetzen.

Es ist bekannt, dass Shein durch den Einsatz der nachfragegesteuerten Technologien und Methoden von NTX AI neue Modeartikel innerhalb von 7 Tagen in anderen E-Commerce-Unternehmen einführen und das Produkt innerhalb von 5 Tagen liefern kann. Auf diese Weise ist die Produktionseffizienz viel höher als bei der traditionellen Bekleidungsentwicklung und -herstellung. 

Sun Ruizhe ist der Ansicht, dass die Einführung innovativer Technologien wie AR-Kleidung, 3D-Druck und Produktvisualisierung sowie die Einführung algorithmischer Innovationen in großen künstlichen Intelligenzmodellen dazu führen werden, dass die Branche die Erweiterung der Kategorien, die Verbesserung der Erfahrungen und die Vertiefung der Dienstleistungen weiter vorantreibt.

Sun Ruizhe sagte, dass "die digitale Denkweise auf den Schlüssel des Wesens der Entwicklung und den zukünftigen Trend zu nutzen ist". Herr Sun sagte auch: "Mit Unterstützung des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie (MIIT) hat die Bekleidungsindustrie "drei intelligente Produktionslinien für Oberteile und zwei Hosen" (Anzugoberteile, legere Anzugoberteile, Hemden, Anzughosen und legere Anzughosen) eingeführt, die große Fortschritte gemacht haben.

Herr Sun sagte auch: "Wir erforschen nicht nur die digitale Anwendung neu aufkommender Technologien wie intelligente künstliche Intelligenz und Cloud-Algorithmen, um ein effektives und offenes Entwicklungssystem, Produktionsmodell und Servicemuster aufzubauen." Um die letzte Meile der Integration von digitaler Mode zu durchbrechen, bedarf es immer noch intelligenter digitaler Plattformen, d. h. sofortige Interaktionen, Multi-Reichweite und Inhaltsinnovationen, um die Vorlieben der Verbraucher genau zu verstehen und maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen, was einen qualitativen Sprung bei der Ressourcenzuweisung, der Wertschöpfung und den Marketingmodellen bewirken kann.

Kultur führt Modekonsum an

Gegenwärtig lässt sich die Textilbekleidungsindustrie von traditioneller Kultur, regionalen Besonderheiten, lokalen Volksbräuchen und vielem mehr inspirieren. Sie beschäftigt sich auch mit kulturellen Elementen wie historischer Kultur, Volkskunst und ethischen Totems, um sie durch moderne Designs und Sprachen neu zu interpretieren und Produkte mit historischer Kultur und modischem Sinn zu schaffen, was die vielfältigen Möglichkeiten traditioneller kultureller Ressourcen in der modernen Mode zeigt.

"Die Kleiderordnung der Menschen reicht von einfacher Kleidung bis hin zu neuen Konsumbedürfnissen wie Komfort, Gesundheit, Persönlichkeit und Mode". sagte Zheng Yan.

Heutzutage werden mehr traditionelle chinesische und ethische Elemente in das Bekleidungsdesign integriert, und die neue nationale Welle hat unsere Bekleidungsmode und unser kulturelles Konsumniveau aktualisiert.

Im Mai, HLA gründete in Zusammenarbeit mit der Tsinghua-Universität das "Tsinghua HLA China Traditional Outfits and Color Research Center" und veröffentlichte die erste wissenschaftliche Monographie über Pferdegesichter in Chinas schönste Kleiderserie - Fünffarbiger bunter Rock mit Pferdegesicht. Wir gehen den Weg der kreativen Transformation und der innovativen Entwicklung chinesischer Exzellenz und traditioneller Kultur, um die Schönheit chinesischer Kleidung in das tägliche Leben und in die ganze Welt zu tragen.

"In den aktuellen Konsum, Gewohnheiten und Trends haben Marken eine tiefe Segmentierung, die neue Variablen in die Konsumkulturen einfließen lässt". sagte Herr Sun. Kulturelle Produktivität als zentraler Motor der Innovation in der Branche hat den Wert unserer nationalen Textilbekleidung in einem noch nie dagewesenen Ausmaß gesteigert.

Nach Angaben von Zhang Wei, Chief Strategy Officer von WGSN China und Chief Brand Officer von ColoroDas Streben nach Mode ist nicht nur ein Patent für junge Verbraucher. "Die Mode ist vielfältig, und die Unternehmen müssen sich darauf konzentrieren, wie sie die Modebedürfnisse von mehr Verbrauchern erfüllen können". sagte Zhang Wei. Er sagte auch, dass "Jugend eher als eine allgemeine Geisteshaltung denn als ein bestimmtes Alter definiert werden sollte. Wenn Unternehmen ihre Marketingstrategien entwickeln, sollten sie daher viel aufgeschlossener sein und eine Haltung einnehmen, die es ihnen ermöglicht, ihren Kunden Produkte und Dienstleistungen anzubieten, ohne sich um das Alter zu kümmern.

"Heutzutage, mit dem Aufkommen neuer technologischer Revolutionen, neuer Lebensstile und neuer ästhetischer Stile einer diversifizierten Symbiose, müssen wir die stereotype Denkweise durchbrechen, unsere Ansichten ändern und die neuen Wege, die neuen Sinne der künstlichen Intelligenz zutiefst verstehen und die Schönheit des Lebens und die ökologische Schönheit sensibel wahrnehmen und mehr Möglichkeiten für die innovative Entwicklung der Branche schaffen". sagte Chen Dapeng.

"Um die weiche Kraft des Modedesigns in der Bekleidungsindustrie zu verbessern, müssen wir uns auf kreative Designspitzen, spezielle Industriegruppen und Forschungsinstitute stützen, um Öko-Ketten in der Bekleidungsindustrie aufzubauen und die Integration der konventionellen Kultur in die moderne Mode zu fördern". Zheng Yan sagte.

Markenservice Verbrauchssteigerung

Heutzutage, mit der Modernisierung des Konsums und der Erforschung der internationalen Sichtweise, die Bekleidungsindustrie, wie zu schaffen, brechen über traditionelle Joche, und erreichen hochrangige internationale Wellen wird die zentrale Frage, dass die Bekleidungsindustrie und die damit verbundenen Unternehmen konfrontiert.

Laut Zheng Yan sollte die Bekleidungsindustrie die Markenbildung stärken und Unternehmen dabei unterstützen, hochwertige Kleidungsstücke mit traditioneller Kultur und modernem Geist zu entwickeln, die dem modernen Leben gerecht werden und die Popularität und den Einfluss unserer nationalen Kleidung steigern. Zheng Yan sagte auch, dass wir die Markenbildung stärken und kreative, neuartige Produkte und Marken fördern müssen, um die Unternehmen dabei zu unterstützen, die iterative Innovation von Branchen (Produkten) in Nischenbereichen zu beschleunigen.

Die berühmte Marke Strategie-Experte - Li Guangdou glaubt, dass der Wiederaufbau der Zukunft Marken sollten sich auf Produkte, in Bezug auf die Fans, Nutzer und IP als Zentren, um von der Erhöhung auf die Verbindung zu erhöhen, Marke personalisiert, Anpassung, High-End zu erreichen, und sogar erreichen, schnelle Mode und Kunst werden Mainstream.

"Der Bekleidungseinzelhandel ist in eine neue Ära eingetreten, und es gibt viele Möglichkeiten für die Zukunft des Bekleidungseinzelhandels", sagte You Wuyang, ein renommierter Experte für neue Geschäftsmodelle und Strategien im Einzelhandel und Präsident des Hangzhou Xijiang New Retail Institute. "Hochwertige und preisgünstige Produkte können 60% bis 70% des Verbrauchermarktes besetzen. Marken und Verbraucher sollten gemeinsam etwas schaffen, von den Produkten über die Markenförderung bis hin zur Aufrechterhaltung des guten Rufs, all dies sollte zusammen aufgebaut werden, um ein detailliertes Marketing zu betreiben und ein integriertes Managementsystem für Waren und Lieferkette aufzubauen."

"Was das Design betrifft, so sollten Designer in Zukunft nicht mehr nur einzelne Kleidungsstücke entwerfen, sondern die inneren Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen. Marken sollten einen langfristigen Plan haben, und chinesische Bekleidungsdesigner sollten sich dem internationalen Markt stellen. Der erste Schritt ist die Stärkung des kulturellen Selbstbewusstseins, um aus China heraus in die ganze Welt zu gehen", sagte Ji Wenbo, ein Designer, der den Golden Dome Award für Chinas Modedesign gewonnen hat.

Chen Peng, Inhaber des NCSPAC, eines Einkaufszentrums, ist der Ansicht, dass die Verbraucher mehr auf das Preis-Leistungs-Verhältnis von Produkten achten. Daher sollten das Design und die Entwicklung von Produkten und deren Qualität ihre Vorteile haben. "Einheimische Marken, die sich auf höchstem Niveau entwickeln wollen, müssen ihre eigene Situation berücksichtigen, anstatt direkt von den Erfahrungen anderer zu lernen. Beim Markenaufbau ist es am wichtigsten, die Produktvorteile herauszuarbeiten", sagte Chen Peng.