Introduction :

Pour créer une marque de chapeau de créateur qui soit compétitive et différenciée et qui soit à la fois à la mode et fonctionnelle, nous devons tout d'abord clarifier les facteurs de succès des marques de créateurs. Aux yeux de certains, les facteurs de succès des marques de créateurs sont leurs logos, leurs couleurs uniques, leurs concepts de diffusion et la reconnaissance de la marque. Mais ces facteurs tournent tous autour d'un élément central : les produits.

Pour les produits à chapeau, l'équilibre entre la fonctionnalité et l'esthétique est une question cruciale.

Un facteur important qui influence la relation entre la fonctionnalité et l'esthétique est l'occasion. Lorsque l'accent est mis sur le style, l'apparence et les éléments décoratifs du chapeau sont plus importants, tandis que lorsque la protection est nécessaire, les aspects pratiques et les performances du chapeau sont plus importants. C'est pourquoi nous devons d'abord avoir un plan clair pour positionner la marque de chapeau.

Deuxièmement, dans le domaine subdivisé de la décoration, nous devons comprendre que les chapeaux sont souvent portés en tant qu'accessoires après les vêtements, et que les gens portent généralement d'abord des vêtements et ensuite des accessoires. Par conséquent, le design des chapeaux ne peut pas être trop subjectif et doit être considéré dans le contexte d'un style général diversifié. Encore une fois, si une marque a un public cible clair et une production cohérente, elle donnera aux consommateurs un sentiment de confiance. Si le créateur peut également conserver sa "personnalité" d'origine et adhérer au style original après avoir changé de créateur, les clients qui accordent de l'importance à l'apparence seront plus enclins à continuer d'acheter.

Il existe plusieurs marques de chapeaux sur le marché international, telles que PHILIP TREACY et STEPHEN JONES, qui constituent des outils d'apprentissage et de référence valables.

En outre, les marques de chapeaux personnalisés haut de gamme de marques de luxe comme ARMANI, LORO PIANA, CHANEL et HERMES, qui se spécialisent dans la personnalisation, sont de bons exemples à suivre en matière de savoir-faire artisanal et de création de style. Leurs modèles nous inspirent dans notre volonté de créer des marques de chapeaux de créateurs présentant des avantages concurrentiels différenciés ainsi que des caractéristiques à la fois fonctionnelles et à la mode.

 

I. L'état actuel du marché du chapeau

 

Sous l'influence des différences culturelles et des habitudes de consommation, le marché des chapeaux a atteint un stade de maturité relativement diversifié, concentré sur les marques et matriciel. Toutefois, il existe également un certain nombre de marques émergentes de chapeaux de créateurs, dont la situation actuelle sur le marché est résumée ci-dessous :

 

En termes de groupes de consommateurs cibles : s'adresse aux personnes qui font attention à leur image et à leur apparence.

En ce qui concerne les avantages de la marque : les produits ont un design attrayant et le coût d'exploitation de la marque en ligne est faible.

Domaines susceptibles d'être améliorés : fidélité à la marque, sensibilisation des clients et praticité des produits.

II. L'état actuel du marché des chapeaux Fast Fashion

Les marques émergentes de chapeaux de créateurs présentent un fort potentiel de croissance sur le marché des chapeaux de mode rapide ; toutefois, elles sont encore confrontées à des difficultés liées à la faible reconnaissance de la marque, à l'absence de différenciation des produits et à la faible fidélisation de la clientèle. Les marques de chapeaux de la mode rapide représentent également une part importante de ce marché et leur statut diffère considérablement de celui des marques de chapeaux de créateurs ou de niche.

En termes de groupes de consommateurs cibles : Ils s'adressent principalement aux groupes à revenus moyens ou faibles.

En termes de style : Ils suivent souvent les dernières tendances de la saison.

En termes d'avantages : Ils proposent des prix plus bas et des mises à jour rapides des produits.

III. L'état actuel du marché des chapeaux fonctionnels

Définition du chapeau fonctionnel : La fonction principale des chapeaux est de réagir aux changements climatiques et de répondre aux besoins d'activités particulières, telles que la protection solaire quotidienne ou la protection sur le lieu de travail.

Situation actuelle du marché des marques de chapeaux fonctionnels : Apparaissant comme une branche des marques de vêtements fonctionnels, elles ont commencé à rechercher l'innovation et le changement au cours des dernières années afin de renforcer le sens de la mode de leur marque.

IV. L'état actuel du marché des chapeaux à la mode et fonctionnels

De nombreuses marques de sport sont souvent considérées comme des chapeaux à la mode et fonctionnels, qui ont beaucoup d'attrait. Cela a également incité de nombreuses marques internationales de luxe et de créateurs à commencer à développer des séries de chapeaux inspirées d'éléments sportifs pour attirer les jeunes groupes de consommateurs.

V. Comment créer une marque de chapeaux de créateur, compétitive et différenciée, qui allie mode et fonctionnalité ?

 

1. Se concentrer sur le développement de produits et trouver un équilibre entre la fonctionnalité et l'esthétique dans différents scénarios.

2. Examinez la conception du chapeau dans le contexte d'un style général diversifié.

3. Avoir un public cible clair et des résultats cohérents pour cultiver la confiance des consommateurs.

4. S'inspirer des cas de grandes marques internationales et comprendre comment elles mettent en œuvre leur propre style de marque.