Introduction

Avec l'essor du commerce de détail, les boutiques sont de plus en plus prisées par les amateurs de mode du monde entier. Voici dix des boutiques londoniennes les plus célèbres, les plus classiques, les plus avant-gardistes et les plus pointues.

1, Marron

La réputation de Browns dans le cercle des acheteurs est équivalente à celle de Colette à Paris et du 10 Corso Como à Milan. C'est l'un des principaux magasins d'achat de mode qui attire beaucoup d'attention dans le milieu de la mode.

Depuis son ouverture en 1970, Browns a été le témoin de près de 50 ans d'évolution dans le monde de la mode britannique. L'œil incomparable de son fondateur pour identifier les créateurs émergents a consolidé la position de Browns dans le monde de la mode.

Browns a découvert le potentiel de John Galliano, Alexander McQueen et Christopher Kane, et a introduit Calvin Klein, Sabine G., Armani, Ralph Lauren et Jil Sander au Royaume-Uni. La fondatrice Joan Burstein explique : "Nous avons une large sélection et nous n'achetons que des vêtements que nous aimons. Il s'agit avant tout de qualité et d'individualité - c'est ce que nous défendons".

En 2006, la reine a décerné à Joan le titre de Commandeur de l'Ordre de l'Empire britannique pour sa contribution exceptionnelle à la mode, et Browns est devenue une boutique de mode influente dans le monde entier. En 2015, Browns a été rachetée par la société de commerce électronique de mode Farfetch.

Browns vient d'ouvrir une nouvelle succursale, Browns East, à Shoreditch, un quartier représentatif de la mode et de l'art à Londres. Il s'agit également du premier nouveau magasin ouvert par Browns, une boutique de mode britannique appartenant à Farfetch, depuis 20 ans. L'espace commercial de deux étages, soigneusement conçu, a pour but d'offrir aux consommateurs une expérience nouvelle, diversifiée et flexible.

2, LN-CC

Cachée dans un immeuble résidentiel banal du nord de Londres, LN-CC est une boutique londonienne de renom fondée en 2010. Bien qu'un peu à l'écart du centre-ville, elle attire d'innombrables fashionistas.

3, GOODHOOD

GOODHOOD est une boutique renommée située à Shoreditch, dans l'est de Londres, qui a reçu des critiques élogieuses depuis son ouverture en 2007. Les fondateurs Kyle Stewart et Jo Sindle, tous deux anciens stylistes chez Levi's, ont fini par unir leurs forces pour créer cette boutique qui prône un "mode de vie lent".

Le magasin vend principalement des marques jeunes comme Vans, Adidas, Wood Wood et Levi's. L'espace vêtements propose également des marques nordiques de niche et des marques japonaises indépendantes de créateurs que les jeunes apprécieront, comme Neighborhood, FPAR et Norse Projects, ainsi que des marques locales du Royaume-Uni comme YMC et Universal Works. Si vous êtes un fan des marques à la mode, vous pouvez également trouver une variété de marques à la mode ici, comme Stussy, Reebok, Nike, etc.

4, Alex Eagle

Alex Eagle est l'une des boutiques les plus populaires. La propriétaire de la boutique a travaillé dans l'équipe de style des magazines Harpers Bazaar et Tank. Alex a utilisé son bon goût pour ouvrir cette boutique de style de vie.

L'intérieur du magasin a été conçu par Alex Eagle elle-même, en s'inspirant de son concept store à Rome. L'ensemble de l'espace est ouvert et peut également être utilisé pour des expositions ou des ateliers. Cet espace permet une expérience d'achat plus détendue et plus agréable que le simple fait de faire du shopping.

Ce magasin vend de la mode haut de gamme, des bijoux, des produits pour la maison, des produits de beauté et des œuvres d'art provenant du monde entier. On y trouve des marques de niche telles que Vita Kin, Serena Bute London et Olatz, ainsi que de nombreuses séries croisées exclusives.

5, Livingstone Studio

La boutique Livingstone Studio a été fondée en 1991 par Inge et Kate.

En commençant par une seule marque, ils ont progressivement élargi leur portefeuille, jusqu'à intégrer la collection créée exclusivement pour Livingstone Studio par la créatrice allemande Aenne Cordsen. La créatrice italienne Daniela Gregish et le Japonais Jurgen Lehl ont également été retenus pour leurs styles distincts et leurs compétences exceptionnelles. La première se concentre sur la teinture à la main pour préserver la texture grossière des tissus en laine naturelle, tandis que le second incorpore de manière obsessionnelle des principes organiques dans chaque centimètre carré de ses créations, en utilisant des tissus naturels, renouvelables et recyclés.

Qu'il s'agisse de la sélection des marques coopératives ou de l'entretien de la clientèle, Livingstone Studio avance à son propre rythme, ignorant complètement l'agitation du milieu de la mode, et l'agencement général de la vitrine est également très discret.

6, Hostem

Hostem, une boutique haut de gamme située à Shoreditch, dans l'est de Londres, est un lieu de visite incontournable pour les initiés de la mode. Sa décoration intérieure artistique en a fait rapidement un leader du secteur. Les expériences vécues par le fondateur James Brown pendant son enfance avec son père à Savile Row, où il a participé à la confection de vêtements sur mesure, ont profondément influencé sa compréhension du luxe, qu'il interprète à sa manière dans la boutique.

Outre de nombreuses marques haut de gamme parmi les plus recherchées du secteur, telles que Yohji Yamamoto, Raf Simons et Lanvin, elle soutient également en exclusivité des marques de créateurs d'avant-garde créées à la main, telles que Geoffrey B Small et Raag.

James Brown espère attirer les gens, leur faire découvrir l'architecture et leur faire prendre conscience que le temps et l'expérience sont le luxe ultime du moment présent. Les gens se souviennent souvent des moments vécus à travers des expériences, et pas seulement à travers des vêtements. Créer des souvenirs uniques et susciter des émotions inoubliables, telle est l'ambition d'Hostem.

7, Loup et blaireau

Wolf & Badger a été fondée en 2009 et dispose aujourd'hui de deux magasins, l'un à Notting Hill et l'autre à Mayfair. Cette boutique propose un style plus accessible que les autres magasins, et sa sélection est assez vaste. Si vous en avez assez des grands magasins, c'est l'endroit idéal pour découvrir quelque chose de nouveau. Outre les vêtements de base pour hommes et femmes, on y trouve également des accessoires, des vêtements pour enfants, des meubles, de la papeterie et bien d'autres choses encore, ce qui en fait un endroit pratique où toute la famille peut trouver ce dont elle a besoin.

8, Dover Street Market

Lorsqu'il s'agit de boutiques de créateurs, le célèbre Dover Street Market est sans aucun doute un lieu familier pour les fashionistas. Il a été ouvert à Londres en 2004 par la créatrice de mode japonaise Rei Kawakubo.

Le concept de base de Dover Street Market est tel que Rei Kawakubo l'a dit elle-même :

"Créer une plateforme où les différentes cultures peuvent se rencontrer et générer de nouvelles idées".

Le modèle de vente au détail multimarques de Dover Street Market est synonyme de vente au détail organisée. DSM compte des centaines de marques, ce qui permet aux amateurs des créations de Rei Kawakubo d'acheter toute la gamme. De nombreuses grandes marques de luxe, telles que Balenciaga, Céline et Gucci, sont également disponibles chez DSM. Kawakubo insiste également sur l'importance des marques de niche, c'est pourquoi le magasin propose également des marques de créateurs émergents comme Helen Lawrence et Molly Goddard. Bien entendu, de nombreux articles exclusifs sont également disponibles dans le monde entier.

L'évolution constante des styles d'exposition de Dover Street Market est une caractéristique unique. À l'instar d'un musée qui fait tourner ses expositions, le magasin ferme une semaine tous les six mois pour des travaux de rénovation, de réaménagement et de réorganisation de ses espaces d'exposition afin de prendre un "nouveau départ". Rei Kawakubo sélectionne personnellement les créateurs pour DSM, et l'espace d'exposition de chaque marque est conçu pour refléter le style et le thème saisonnier de la marque.

9, Vertice

Fondée en 1993, VERTICE est une boutique classique qui a émergé ces dernières années en se concentrant principalement sur les styles sombres et avant-gardistes. Depuis près de 23 ans, elle a toujours adopté cette esthétique sombre et avant-gardiste, se spécialisant dans les vêtements, les chaussures, les chapeaux, les accessoires, les sacs et les parfums. Son approche de niche et discrète a limité l'exposition aux médias et aux canaux en ligne, et ceux qui visitent ses magasins deviennent naturellement des clients à long terme.

Si vous aimez le style discret et de niche, cette boutique est incontournable. On y trouve des marques comme Yohji Yamamoto, Boris Bidjan Saberi, Uma Wang, MA+, Balmain, Munoz Vrandecic, Jun Li et Ziggy Chen.

10, The Shop At Bluebird

The Shop at Bluebird a été fondé en 1923. Aujourd'hui, nous vous présentons son nouveau magasin phare à Covent Garden, qui a ouvert ses portes en mai 2018. Ce bâtiment du XIXe siècle, classé Grade II, comprend une grande cour cachée entourée de trois étages. Un plafond en verre apporte une lumière naturelle éclatante, tandis que le restaurant et la terrasse sur le toit constituent un lieu de rassemblement idéal.

Dans cet espace de plus de 1 300 mètres carrés, vous trouverez des marques de renommée internationale telles que Chloe, Alexander McQueen, Peter Pilotto, Victoria Beckham, Racil, Galvan, Temperley London et Ports 1961, ainsi que des marques contemporaines telles que Isa Arfen, Rixo London, Ganni et Forte Forte.

La directrice des achats, Claire Miles, a déclaré : "Nous sommes sur le point de créer un tout nouveau chapitre pour la marque et de porter la vente au détail expérientielle à un niveau supérieur".

Si vous souhaitez faire l'expérience d'un concept store unique de type "aire de jeux", vous pouvez tout aussi bien vous arrêter à The Shop at Bluebird à Covent Garden en vous rendant à Chinatown.