De la dopamine et Maillard au mambo à la menthe et aux vagues de vent ; de la jeunesse, socialisée au maximalisme, basé sur des scénarios ; des visites de villes, des routines quotidiennes aux sports de plein air, aux tenues nationales ; du camping, de l'équitation aux concerts, aux festivals de musique, les marques textiles d'aujourd'hui ne se contentent pas d'approfondir la recherche marketing, mais commencent également à se concentrer sur la culture et les émotions qui se cachent derrière les produits.

Le rapport "Survey on Economic Development Status and Consumer Behavior of China's National Wave 2024" montre qu'en 2023, la taille du marché de la vague nationale chinoise a atteint 2,05 billions de yuans, avec une augmentation annuelle de 9,44%. Il devrait dépasser les 3 000 milliards de yuans en 2028. Le rapport "2023 National Wave Brand Young Consumer Insight Report" a montré que plus de 78,5% des consommateurs préfèrent les marques nationales. M. Sun Ruizhe, président de la Fédération chinoise de l'industrie textile (ci-après dénommée "CTIF"), a souligné que l'industrie de l'habillement est entrée dans une nouvelle phase de développement, renforcée par la culture et la technologie, lors du Sommet de la mode de Chine (CFS) qui s'est tenu il y a quelques jours.

Technologie Reprise de la mise en page de la mode

Actuellement, l'application des technologies numériques et l'intégration créative de modèles d'entreprise, de conceptions de produits, de créations culturelles et de synergies transfrontalières dans l'image de marque sont en train de remodeler puissamment le secteur de l'industrie automobile.

la chaîne de valeur de l'industrie du textile et de l'habillement, ses limites de développement et ses avantages concurrentiels.

Les statistiques pertinentes de la Fédération chinoise du textile montrent que d'ici à la fin 2023, la recherche, le développement, la production et l'exploitation de toutes les industries textiles seront numérisés à hauteur de 57,9%, et que l'état de préparation de la fabrication intelligente sera de 16,2%, soit 56,5% et 14,4% de plus que les moyennes industrielles nationales, respectivement. Le taux de numérisation des équipements de production, le taux de mise en réseau des équipements numérisés et le taux de pénétration du MES ont atteint 57,1%, 50,3% et 30,3%, respectivement, ce qui représente des augmentations de 1,5, 1,3 et 1,4 points de pourcentage en glissement annuel.

Chen Dapeng, vice-président de la Fédération chinoise du textile et président de l'Association chinoise de l'habillement, a déclaré : "L'émergence des technologies d'intelligence artificielle de nouvelle génération a modifié nos modes de création à une vitesse, une échelle et une portée sans précédent, ce qui motive fortement le développement."

Il y a peu, la société Shein, spécialisée dans le commerce électronique transfrontalier de vêtements, a annoncé qu'elle coopérerait avec NTXune entreprise mondiale spécialisée dans l'innovation et les solutions textiles, afin d'utiliser les technologies de l'intelligence pour accélérer les processus de conception et de fabrication.

On sait qu'en utilisant les technologies et les méthodes de NTX AI axées sur la demande, Shein peut présenter de nouveaux articles de mode à d'autres sites de commerce électronique en 7 jours et livrer le produit en 5 jours. Ainsi, l'efficacité de la production est bien supérieure à celle de la conception et de la fabrication traditionnelles de vêtements. 

Selon Sun Ruizhe, l'introduction de technologies innovantes telles que les vêtements AR, l'impression 3D et la visualisation des produits, l'introduction de l'innovation algorithmique dans les grands modèles d'intelligence artificielle permettront à l'industrie de poursuivre l'expansion des catégories, l'amélioration de l'expérience et l'approfondissement des services.

Sun Ruizhe a déclaré que "l'état d'esprit numérique consiste à capitaliser sur la clé de l'essence du développement et de la tendance future". M. Sun a également déclaré : "Avec le soutien du ministère de l'industrie et des technologies de l'information (MIIT), l'industrie de l'habillement a mis en place des lignes de production intelligentes "trois hauts et deux pantalons" (hauts de costume, hauts de costume décontractés, chemises, pantalons de costume et pantalons de costume décontractés), ce qui a permis de réaliser d'importants progrès.

M. Sun a également déclaré : "Nous ne nous contentons pas d'explorer positivement l'application numérique des nouvelles technologies émergentes, telles que l'intelligence artificielle intelligente et les algorithmes en nuage, pour construire un système de développement, un modèle de production et un modèle de service efficaces et ouverts." Franchir le dernier kilomètre de l'intégration numérique-mode nécessite encore des plateformes numériques intelligentes, à savoir des interactions instantanées, une portée multiple et des innovations de contenu pour comprendre avec précision les préférences des consommateurs et le contenu personnalisé, ce qui peut faire un saut qualitatif dans l'allocation des ressources, la création de valeur et les modèles de marketing.

La culture mène la consommation de mode

À l'heure actuelle, l'industrie de l'habillement textile s'inspire de la culture traditionnelle, des caractéristiques régionales, des coutumes populaires locales, etc. Elle se penche également sur des éléments culturels tels que la culture historique, l'art populaire et les totems éthiques pour les réinterpréter à travers des conceptions et des langages modernes afin de créer des produits dotés d'une culture historique et d'un sens de la mode, montrant ainsi les multiples possibilités qu'offrent les ressources culturelles traditionnelles dans la mode moderne.

"Les codes vestimentaires des gens vont de l'habillement de base aux nouveaux besoins de consommation en matière de confort, de santé, de personnalité et de mode". a déclaré Zheng Yan.

Aujourd'hui, des éléments chinois et éthiques plus traditionnels ont été intégrés dans la conception des vêtements, et la nouvelle vague nationale a actualisé notre mode vestimentaire et notre niveau de consommation culturelle.

En mai, HLA a coopéré avec l'université de Tsinghua pour créer le "Tsinghua HLA China Traditional Outfits and Color Research Center" et a publié la première monographie académique sur les robes à face de cheval en Série des plus belles robes de Chine - Jupe à tête de cheval colorée en cinq couleurs. Explorer de manière positive la voie de la transformation créative et du développement innovant de l'excellence chinoise et de la culture traditionnelle pour faire entrer la beauté des vêtements chinois dans la vie quotidienne et dans le monde entier.

"Dans le contexte actuel de consommation, d'habitudes et de tendances, les marques disposent d'une segmentation profonde qui introduit de nouvelles variables sous-jacentes dans les cultures de consommation". a déclaré M. Sun. La productivité culturelle, en tant que moteur central de l'innovation dans l'industrie, a poussé la valeur de nos vêtements textiles nationaux à s'étendre dans un espace plus large, ce qui est sans précédent.

Selon Zhang Wei, responsable de la stratégie de l'entreprise WGSN Chine et directeur de la marque de ColoroSelon lui, la recherche de la mode n'est pas seulement un brevet pour les jeunes consommateurs. "La mode est diversifiée et les entreprises doivent se concentrer sur la manière de répondre aux besoins d'un plus grand nombre de consommateurs en matière de mode". a déclaré Zhang Wei. Il a également déclaré que "la jeunesse devrait être définie comme un état d'esprit commun plutôt que comme un âge spécifique". Par conséquent, lorsque les entreprises élaborent leurs stratégies de marketing, elles doivent faire preuve d'une plus grande ouverture d'esprit et d'une meilleure attitude pour fournir des produits et des services à leurs consommateurs sans se soucier de l'âge.

"Aujourd'hui, avec l'émergence de nouvelles révolutions technologiques, de nouveaux modes de vie et de nouveaux styles esthétiques de symbiose diversifiée, nous devons rompre avec les mentalités stéréotypées pour changer nos points de vue et comprendre profondément les nouveaux moyens, les nouveaux sens de l'intelligence artificielle, et percevoir de manière sensible la beauté de la vie et la beauté écologique, et injecter plus d'opportunités pour le développement innovant de l'industrie." a déclaré Chen Dapeng.

"L'amélioration du pouvoir d'attraction de la capacité de création de mode dans l'industrie de l'habillement doit encore s'appuyer sur des pics de création, des groupes industriels spéciaux et des instituts de recherche pour construire des chaînes écologiques dans l'industrie de l'habillement afin de promouvoir l'intégration de la culture conventionnelle dans la mode moderne". a déclaré Zheng Yan.

Amélioration de la consommation des services de la marque

Aujourd'hui, avec l'amélioration de la consommation et l'exploration de la perspective internationale, l'industrie de l'habillement est confrontée à la question clé de savoir comment créer, briser les chaînes traditionnelles et atteindre des vagues internationales de haut niveau.

Selon Zheng Yan, l'industrie de l'habillement devrait renforcer la création de marques et aider les entreprises à développer des vêtements haut de gamme avec la culture traditionnelle et l'esprit moderne, qui peuvent répondre à la vie moderne, et améliorer la vitesse de popularisation et l'influence de nos vêtements nationaux. Zheng Yan a également déclaré que nous devions renforcer la création de marques et encourager les produits et les marques créatifs et novateurs pour aider les entreprises à accélérer l'innovation itérative des industries (produits) dans des domaines de niche.

Le célèbre expert en stratégie de marque Li Guangdou estime que la reconstruction des futures marques devrait se concentrer sur les produits, en termes de fans, d'utilisateurs et de propriété intellectuelle, afin de passer d'une augmentation à une augmentation composée, de personnaliser la marque, d'en faire un produit haut de gamme, et même de faire en sorte que la mode rapide et l'art deviennent des courants dominants.

"La vente au détail de vêtements est entrée dans une nouvelle ère, et de nombreuses opportunités s'offrent à elle pour l'avenir", a déclaré You Wuyang, expert renommé en matière de modèles d'entreprise et de stratégies de la nouvelle vente au détail et président du Hangzhou Xijiang New Retail Institute. "Les produits de haute qualité et à bas prix peuvent occuper 60% à 70% du marché de la consommation. Les marques et les consommateurs doivent créer ensemble, des produits à la promotion de la marque et au maintien de la réputation, tous ces éléments doivent être construits ensemble pour gérer le marketing détaillé et construire un système de gestion intégré pour les marchandises et la chaîne d'approvisionnement."

"En termes de design, à l'avenir, les stylistes ne devraient pas concevoir des vêtements individuellement, et nous devrions répondre aux besoins intérieurs des consommateurs. Les marques devraient avoir un plan à long terme et les créateurs de vêtements chinois devraient affronter le marché international. La première étape consiste à améliorer la confiance culturelle pour sortir de la Chine et s'ouvrir au monde entier", a déclaré Ji Wenbo, un créateur qui a remporté le prix du dôme d'or pour la création de mode en Chine.

Selon Chen Peng, propriétaire de NCSPAC, un centre d'achat, il pense que les consommateurs se concentrent davantage sur la rentabilité des produits. Par conséquent, la conception et le développement des produits ainsi que leur qualité doivent présenter des avantages. "Les marques nationales qui veulent atteindre un développement haut de gamme doivent tenir compte de leur situation, plutôt que de s'inspirer directement de l'expérience des autres. Dans le processus de construction d'une marque, la chose la plus importante est d'extraire les avantages du produit", a déclaré Chen Peng.