Lorsque les vents sablonneux soufflent dans les Terres de l'Ouest, un chapeau de laine droit et haut peut protéger les pionniers du vent, du sable, des rayons du soleil, de la pluie et de la neige. Un tel chapeau n'est alors plus un chapeau ; c'est un drapeau de liberté et un insigne de résilience. Avec plus de 158 ans d'histoire, Stetson a fabriqué ses chapeaux à chaque point et à chaque fil, avec le cœur de coudre l'esprit américain dans chaque chapeau. Depuis le déménagement des cow-boys de l'Ouest jusqu'aux symboles culturels mondiaux, l'histoire de Stetson est une épopée américaine, portée par un chapeau. Ici, nous, Aung Crown, un fabricant professionnel de couvre-chefs et de vêtements sur mesure depuis 1998L'histoire et le développement de Stetson seront présentés.

L'essor original de Stetson

La naissance of Cowboys et esprit pionnier dans l'Ouest américain

En 1865, pendant la période de reconstruction après la fin de la guerre civile américaine, John Batterson Stetson fonde sa marque, StetsonJohn Stetson est né à Philadelphie, enraciné dans les métiers de la chapellerie transmis par son père. Depuis lors, John Stetson a ouvert la voie à un héritage chapelier qui a touché le monde entier. Pionnier des chapeaux de cow-boy, John Stetson a conçu son premier chapeau de cow-boy dans les années 1960. Au début, les chapeaux de cow-boy étaient des équipements pratiques pour les pionniers, fabriqués en laine durable avec de larges bords pour bloquer la lumière du soleil et la pluie, et une forme de casquette robuste, ce qui leur a permis de devenir le symbole concret de l'esprit de l'Ouest aux États-Unis.

Lors de la création de Stetson, John Stetson a fait le serment de fabriquer le meilleur chapeau du monde, ce qui découle de la quête de John Stetson d'un savoir-faire extrême et fait également écho à l'admiration des Américains pour l'esprit résistant, indépendant et ouvert de l'époque. Des mineurs de la ruée vers l'or aux cow-boys de l'Ouest, les chapeaux Stetson sont progressivement devenus le symbole de la liberté et de l'aventure plutôt qu'un outil. Même les chapeaux Stetson sont également appelés "maison mobile", car ils constituent l'abri le plus fiable pour les pionniers.

Théorie de la marque : La qualité à l'état pur et l'esprit américain à l'état pur

L'héritage centenaire de Stetson s'est toujours articulé autour de deux valeurs fondamentales : la recherche extrême de la qualité et l'expression de l'esprit américain.

La recherche extrême de la qualité

Le principe "Do it right, do it to the best of your ability" (faites-le bien, faites-le au mieux de vos capacités) est inscrit dans les gènes de la marque. Qu'il s'agisse du travail à la main du XIXe siècle ou de l'artisanat moderne, Stetson considère toujours que chaque chapeau est une œuvre d'art. Qu'il s'agisse de la sélection de tissus naturels comme la laine ou le cuir, ou de chaque point de patchwork réalisé à la main, chaque détail témoigne de l'extrême attention portée à la durabilité et au confort.

Le porteur de l'esprit américain

Stetson a intégré l'esprit américain, comme la liberté, l'indépendance et le multiculturalisme, dans ses créations et pense que les chapeaux sont l'expression de la personnalité américaine. Du tempérament rude et audacieux des cow-boys de l'Ouest au tempérament discret des élites urbaines, les chapeaux Stetson ont véhiculé l'attitude de vie qui consiste à ne jamais abandonner et à oser percer. Comme le dit son site web officiel, "nous ne livrons pas seulement des chapeaux, mais aussi un véritable style de vie".

Caractéristiques du produit : L'équilibre littéraire entre le classique et la création

En tant que marque de cow-boy de niveau mondial, les caractéristiques des produits Stetson peuvent être incluses en 3 points.

Formes de chapeaux emblématiques - D'une époque à l'autre et classiques

Chapeaux de cow-boy : Les produits de l'âme de Stetson, célèbre pour son chapeau haut, à large bord et de forme résistante, comme le classique Boss of The Plains (Boss des Plaines) (le premier chapeau de cow-boy en 1865), qui est toujours le chapeau préféré des collectionneurs de chapeaux.

L'extension du multiculturalisme : Qu'il s'agisse de casquettes de travailleur résistantes à l'usure, de casquettes de newsboys vintage, d'élégantes casquettes de bowling ou de casquettes de baseball décontractées, Stetson a conservé son gène occidental tout en exposant les différents types de chapeaux afin de répondre aux besoins des différentes scènes.

Attention extrême portée aux détails des tissus et de l'artisanat : Stetson a choisi d'utiliser des tissus naturels comme la laine, le cuir et le feutre. Grâce à l'artisanat traditionnel, comme le façonnage à la vapeur et les ourlets faits à la main, Stetson peut s'assurer que chaque chapeau est lisse et façonné, avec une bonne respirabilité et une grande résistance à l'usure. Par exemple, ses chapeaux Newsboy en laine sont réputés pour leur texture finement tissée et leur douceur au toucher, ce qui en fait les accessoires de prédilection des fashionistas et des blogueurs de mode pour les prises de vue dans la rue.

L'héritage et la mise à jour du logo d'une marque iconique : En 2020, Stetson a optimisé son logo classique en conservant la tête de cheval et son bord comme élément central et en ajoutant des textures comme détails, ce qui rend hommage à l'héritage de 150 ans d'histoire et répond à l'ère numérique moderne avec un langage visuel beaucoup plus fantaisiste. L'actualisation à contre-courant montre la sagesse de l'entreprise dans le maintien de l'essence et de l'innovation.

Situation actuelle - Rajeunissement mondial d'une marque centenaire

Aujourd'hui, Stetson est devenu un symbole culturel dans le domaine mondial des couvre-chefs, à partir d'une marque régionale de l'Ouest américain.

Marchés élargis : Outre son marché d'origine - le marché américain, Stetson a réoccupé le marché haut de gamme en Europe et atteint directement plus de consommateurs par le biais de plates-formes de commerce électronique (telles que les sites Web officiels qui prennent en charge l'expédition mondiale). En 2018, Stetson est entré sur le marché chinois, et Baoding Huayi HatsCo, Ltd. est le seul fabricant de chapeaux officiellement autorisé en Chine, intégrant l'esprit occidental et l'esthétique chinoise pour lancer des chapeaux adaptés aux Asiatiques.

Le symbole de l'extension de la culture : Extrait du film KingsmanPour des célébrités telles que Madonna ou Brad Pitt, les chapeaux Stetson sont le symbole du style américain. Les chapeaux Stetson ne sont pas seulement des accessoires de chapeau, mais aussi des symboles identitaires des concerts de musique, des courses de chevaux, etc.

Des gammes de produits riches : Outre les couvre-chefs, Stetson a étendu sa gamme de produits aux écharpes, aux gants et à d'autres articles, et a même lancé des collections en collaboration (comme les couvre-chefs fonctionnels en collaboration avec des marques de sports de plein air). Mais le cœur de l'entreprise reste toujours ses chapeaux et l'esprit initial de la marque est de fabriquer des chapeaux professionnels.

En fin de compte

Un morceau de chapeau, porteur de l'esprit épique national

D'un petit atelier de Philadelphie fondé par John B. Stetson à une marque centenaire célèbre dans le monde entier, l'histoire de Stetson n'est pas seulement une épopée chapelière, mais aussi le microcosme de la culture américaine. Stetson tisse la résilience et la liberté avec la laine et les fils à tricoter, et contre l'étourdissement de la mode rapide par ses modèles classiques, qui prouvent qu'un vrai chapeau de luxe, sa qualité et son esprit peuvent résister à toutes les époques. Qu'il s'agisse du coucher de soleil dans les terres de l'Ouest ou des néons des rues urbaines, sous le bord des chapeaux Stetson se cache à jamais un cœur indompté.