Introduction

Avec la popularité croissante des tendances outdoor et sportives ces dernières années, que ce soit Arc'teryx, une marque leader dans le secteur haut de gamme, qui continue de briller, ou la croissance rapide de forces émergentes de niche telles que Norda et Soar, de plus en plus de marques ont récolté de grands succès dans ce domaine.

Ciele Athletics est également un nom très récent et très en vogue. Il est devenu un véritable phénomène sur les réseaux sociaux du monde entier grâce à une simple casquette, et sa popularité n'a cessé de croître en quelques années seulement. Mais ce qu'ils ont accompli dépasse largement notre imagination. Aujourd'hui, découvrons ce qui rend Ciele, le “ roi de la casquette ”, si attrayant.

Pourquoi Ciele est-il si populaire ?

Designs variés et combinaisons de couleurs

Si vous consultez souvent Instagram, vous avez peut-être remarqué ce type de chapeau : un modèle à cinq panneaux, léger et aux couleurs vives, avec le logo “ ciele ” accrocheur imprimé sur le devant. Son taux d'apparition est étonnant : Au lieu de montrer leurs chaussures de course, tout le monde sur les réseaux sociaux montre ses propres casquettes.

Même si vous ne l'avez jamais vu auparavant, vous ne pouvez détacher vos yeux de son design visuellement saisissant : Des couleurs vives et contrastées ainsi qu'une grande variété de motifs font de chaque chapeau un véritable accroche-regard. Dans les communautés de coureurs d'Europe et d'Amérique, Ciele Athletics est déjà devenu une étoile montante.

Comme vous pouvez le constater, Instagram regorge déjà de photos colorées de chapeaux Ciele, et même le compte officiel de la marque compte plus de 130 000 abonnés. Depuis sa création, Ciele a vendu plus d'un million de casquettes, disponibles dans plus de 1 300 magasins à travers 43 pays. Sa popularité a explosé au cours des deux ou trois dernières années, Believe in the Run ayant reconnu la casquette GOCap de Ciele comme l'une des “ casquettes de course emblématiques ” de 2021.

Lors des courses sur route, de New York à Londres en passant par Tokyo, les casquettes Ciele sont monnaie courante. Certains vont même jusqu'à plaisanter en disant : “ Pendant l'échauffement avant un marathon, on peut repérer quelqu'un qui porte une casquette Ciele à dix mètres de distance. ” En Chine, de nombreux utilisateurs de Xiaohongshu (une plateforme de réseau social chinoise) ont partagé leurs tenues de course à pied arborant des casquettes Ciele, et les sujets connexes ont recueilli 780 000 vues. Soudain, sous les bords colorés de ces chapeaux, des coureurs de différentes couleurs de peau et de différents fuseaux horaires ont tissé un lien merveilleux grâce à des photos d'eux-mêmes portant des chapeaux Ciele.

Quel est donc le secret de la popularité explosive du chapeau de Ciele ? L'une des raisons est sans aucun doute sa capacité à parfaitement capter les tendances de la mode en termes d'esthétique. Alors que tous les bonnets de course disponibles sur le marché recherchent la fonctionnalité ultime au détriment de la monotonie, Ciele a choisi de sortir des sentiers battus en optant pour le rouge, l'orange, le jaune et le vert dans une bataille entre le noir, le blanc et le gris.

Qu'il s'agisse du contraste entre le rouge et le blanc ou de la fusion entre le violet et le jaune, cette palette de couleurs très saturées apporte une touche de vitalité au chapeau lui-même, dégageant une énergie vibrante et stimulante. TLa vision de la marque n'est pas simplement que les gens courent, mais qu'ils “ dansent librement ” sur les routes goudronnées, les pelouses et les montagnes.

Après tout, même si nous ne sommes pas les coureurs les plus rapides, nous voulons quand même avoir du style.. Comme l'a déclaré le cofondateur Bresnen, “ Les gens complimentent généralement d'abord le chapeau pour son apparence, puis sont surpris d'apprendre : ‘ Oh, on peut courir avec ce chapeau ? ’

Quand fonctionnalité rime avec style

D'autre part, la raison profonde de la popularité du chapeau Ciele réside dans ses performances professionnelles supérieures. Si “ l'apparence physique est primordiale ” peut attirer l'attention temporairement, pour vraiment convaincre les coureurs à long terme, les capacités du produit doivent être vraiment excellentes.

On constate que les casquettes Ciele répondent à presque tous les points sensibles des coureurs :

• Le tissu léger et respirant sèche rapidement après avoir été imprégné de sueur ;
• La bande anti-transpiration intégrée empêche la sueur de couler dans les yeux ;
• Le matériau résistant aux UV offre une protection solaire UPF 40+ ;
• Le bord est fabriqué dans un matériau en mousse souple, qui peut être facilement plié et rangé dans une poche sans se déformer.;
• Contrairement aux chapeaux à bord rigide ordinaires, il n'appuie pas de manière inconfortable sur le front.

Tous ces détails de conception astucieux sont dissimulés sous l'extérieur lumineux et ludique, permettant à la casquette de course Ciele d'atteindre un équilibre parfait entre “ esthétique et fonctionnalité ”. Grâce à une série d'effets combinés, elle est devenue une sorte de “ monnaie sociale ” parmi les coureurs d'aujourd'hui.

Fondé sur la culture du running

En 2014, lors du lancement de la marque, les casquettes de course Ciele avaient déjà conquis un petit nombre d'adeptes. À l'époque, une casquette GOCap standard coûtait $50, ce qui n'était pas particulièrement bon marché pour une casquette de course, mais cela n'empêchait pas de nombreux coureurs de l'acheter spontanément. Si les couleurs vives et les fonctionnalités performantes ont contribué à la popularité rapide des casquettes de course Ciele, la culture et l'importance communautaire qu'elles incarnent ont assuré la pérennité de cette tendance.

Tout d'abord, Ciele a créé une identité de marque inoubliable grâce à ses casquettes. Il n'est pas exagéré de dire que si vous voyez quelqu'un courir dans les rues de la ville avec une casquette à cinq panneaux aux couleurs vives, vous devinerez probablement qu'il s'agit d'une Ciele. Cette reconnaissance immédiate crée un sentiment de connexion, même entre des inconnus qui courent ensemble ; la casquette semble devenir un langage commun, comblant instantanément le fossé qui les sépare.

Ciele s'est également investi activement dans le développement de sa culture communautaire. De l'ouverture d'un magasin physique à Montréal dès ses débuts à l'organisation d'événements hebdomadaires autour de la course à pied, en passant par la création d'une carte interactive “ Running With Friends+ ” sur son site officiel qui répertorie les organisations de course à pied dans divers endroits accueillant la communauté LGBTQ+, et son partenariat à long terme avec PUMA pour soutenir des projets caritatifs destinés aux jeunes LGBTQ, Ciele a toujours intégré la “ communauté ” dans son identité de marque.

Derrière ces phénomènes se cache l'atmosphère communautaire ouverte et inclusive cultivée par la marque. Actuellement, de nombreuses marques haut de gamme et spécialisées ont fait leur apparition dans le secteur des équipements sportifs, certaines mettant délibérément l'accent sur une atmosphère élitiste afin de créer un sentiment de supériorité chez les consommateurs, semblable à une “ barrière de classe ”. Cependant, Ciele ne promeut jamais l'élitisme et ne crée jamais un sentiment de distance.

Au contraire, elle cherche à créer une résonance parmi les coureurs en s'appuyant sur des valeurs sportives communes, ancrées dans la culture de la course à pied, et en prônant le concept “ un chapeau qui relie les coureurs du monde entier ” : si vous aimez courir, nous sommes tous sur la même voie.

Des produits à la culture, Ciele a toujours raconté l'histoire de la communauté des coureurs, que ce soit pendant le boom des réseaux sociaux en 2014 ou lors de l'engouement actuel pour les sports de plein air. Comme l'a déclaré le nouveau PDG de Ciele dans une interview : “ La course à pied a connu un changement culturel fondamental. Il ne s'agit plus seulement de performance et de rythme, mais aussi d'expression, d'identité personnelle et de connexion. ”

Une matrice d'équipement complète issue d'un bouchon

Commençons par le chapeau très populaire, puis prenons un peu de recul pour examiner la situation globale et les ambitions de Ciele.

En 2014, les fondateurs Jeremy Bresnen et Mike Giles, animés par leur passion pour la course à pied et le design, ont eu l'idée de créer leur entreprise. Ils ont remarqué que la plupart des casquettes de course disponibles sur le marché étaient mal conçues, qu'elles n'étaient que des cadeaux promotionnels distribués lors de courses et que presque personne ne prenait ce marché de niche au sérieux. Ils sont donc partis de zéro pour créer une casquette que “ nous-mêmes aurions envie de porter pour courir, mais aussi dans la vie de tous les jours ”.”

Ciele Athletics est née, son nom dérivant du mot français “ Ciel ”, symbolisant le vaste ciel au-dessus de la tête d'un coureur. Alors que toutes les autres marques se concentraient uniquement sur les pieds des coureurs, cette entreprise montréalaise a adopté une approche différente en ciblant la tête.

Au cours des années suivantes, la gamme de produits Ciele s'est considérablement élargie. Actuellement, la marque propose plusieurs styles de casquettes, notamment la GOCap, l'ALZCap (petite visière), la FSTCap (style course) et la TRLCap (style casquette de camionneur à visière haute), ainsi que des chapeaux de pêcheur, des visières et des bonnets d'hiver. La marque propose désormais environ 200 styles de casquettes différents, couvrant presque tous les besoins des coureurs tout au long de l'année.

Au cours des années suivantes, la gamme de produits Ciele s'est considérablement élargie. Actuellement, la marque propose plusieurs styles de casquettes, notamment la GOCap, l'ALZCap (à petite visière), la FSTCap (style course) et la TRLCap (style casquette de camionneur à visière haute), ainsi que des chapeaux de pêcheur, des visières et des bonnets d'hiver. La marque propose désormais environ 200 styles de casquettes différents, couvrant presque tous les besoins des coureurs tout au long de l'année.

La marque offre même une “ garantie d'un million de kilomètres ” : Si l'utilisateur n'est pas satisfait du chapeau pour quelque raison que ce soit dans un rayon d'un million de kilomètres, il peut demander une réparation ou un remplacement. Ce perfectionnisme presque obsessionnel a valu à Ciele une excellente réputation parmi les coureurs.

En plus des casquettes, la marque a également lancé des t-shirts de course, des gilets, des chemises à manches longues, des chaussettes et même des lunettes de soleil. Après dix ans de développement, la gamme de vêtements Ciele axée sur la course à pied est désormais très complète.

À mesure que l'influence de Ciele grandissait, la marque a eu l'occasion de collaborer avec Puma, Salomon et Norda. Il s'agissait là d'une déclaration silencieuse de Ciele à tous les géants du sport, démontrant une fois de plus la grande polyvalence de la marque dans le monde de la mode.

Cependant, Ciele, grâce à son positionnement unique, est plus accessible et a suivi un parcours similaire à celui de Lululemon : Gagner une réputation professionnelle grâce à des produits de haute qualité, puis attirer une large base d'utilisateurs grâce à la culture communautaire.

Cela lui a permis de se tailler une place parmi une multitude de marques de sport de niche, notamment la marque française Satisfy, qui met l'accent sur l'esthétique fonctionnelle, Soar Running, qui adhère à l'esprit de la course britannique, et Norda, la nouvelle venue canadienne qui a bouleversé l'industrie avec ses chaussures de trail en fibre de carbone, offrant aux coureurs une nouvelle option qui allie performance et style.

Peut-être que dans un avenir proche, vous porterez Ciele et courrez le long du fleuve Huangpu à Shanghai, dans Central Park à New York ou le long du Main à Francfort. Vous rencontrerez d'autres coureurs portant des couvre-chefs colorés similaires, et d'un simple regard complice, vous nouerez une véritable connexion dynamique dans votre course solitaire.

Références :
[1] Caela Fenton, Canadian Running Magazine : “ L'entreprise canadienne Ciele fabrique la nouvelle casquette de course à la mode ‘.’
[2]Doctors of Running : “ Ciele Athletics Performance Headwear Review ” (Critique des couvre-chefs Ciele Athletics Performance)”
[3] Avis client NOWRE : “ Une autre marque sportive ‘ outsider ’ venue du Canada ”
[4]Runner’s world : Les 9 meilleurs bonnets de course à pied qui résistent sans problème au soleil, au vent et à la pluie
[5] La logique : comment prendre une longueur d'avance dans le domaine des vêtements de sport